Référencement naturel : choisissez les bons mots clés.

Quel est le point commun entre : 

Un ado qui veut changer d’enceinte connectée et un senior qui souhaite faire une croisière ?

Un mécanicien qui souhaite s’informer sur les futures normes anti pollution et un adepte de plongée subaquatique qui doit renouveler son matériel ?

Ils veulent tous que Google apporte rapidement la réponse à leur question ! 

Les articles qu’ils consulteront en premier seront sûrement parmi les mieux placés dans les résultats du moteur, à condition toutefois, qu’ils s’identifient dans les balises titres et les meta description qui accompagnent ces liens.

Si votre article figure sur la première page des résultats de Google, bravo ! (les 5 premiers résultats drainent plus de 60% des clics et la première page plus de 90%). Vous allez assurément générer du trafic en quantité sur votre site, et c’est une bonne chose.

Mais ce trafic sera t’il de qualité, correspondra t’il au public cible que vous visez ?

Pour atteindre une cible précise et la sensibiliser à votre offre vous devez déterminer avant même la rédaction du premier mot :

• La forme à utiliser : structuration du texte, ton utilisé, qualité de la mise en page ;
• Le fond de l’article : utilité des informations, niveau d’expertise du rédacteur, originalité de l’article ;
• La densité de traitement du sujet : des plongeurs débutants, confirmés ou sportifs n’auront pas besoin des mêmes informations ni de la même profondeur de traitement pour le même sujet.

Conseil :

Pour choisir avec précisions vos mots clés, utilisez Keyword Planner, un outil de planification proposé par google qui vous permet de choisir les mots clés efficaces en fonction des cibles que vous souhaitez atteindre.

l est important de bien définir l’expression-clé ou le mot clé sur laquelle vous voulez vous positionner lorsque vous rédigez un article de blog ou le texte d’une la page web. Pour plus d’efficacité il vaudra mieux adopter l’attitude du sniper que celle du mitrailleur.

Conseil n°1

Partons d’un exemple concret, vous devez rédiger un texte de page web pour un Garage automobile à Luxembourg qui commercialise des véhicules de luxe d’occasion et qui assure leur entretien et leurs révisions mécaniques.

Ce qu’il ne faut pas faire : vouloir optimiser toutes les mots/expressions clef ; « Garage automobile », « véhicules de luxe », véhicules d’occasion », « entretien automobiles », « révisions mécaniques »dans un seul et même texte.

Ce qu’il faut faire : Créer un texte pour la page « A propos « du site garage où on évoquera ces différents métiers mais en ne mettant par exemple le focus que sur des mots clef comme « Automobile Luxembourg » ou « garage Luxembourg » et créer d’autres pages dans le menu du site qui viendront chacune détailler un des services proposés : véhicules de luxe », véhicules d’occasion », « entretien automobiles », « révisions mécaniques ».

Conseil n°2

Votre mot clé ou votre expression de mots clés sélectionnés doivent apparaître :

• Dans le titre de votre article ;
• Dans les titres de paragraphes, entre les balises < h1 >ou < h2 > ;
• Dans le contenu de l’article, en gras, en italique, ou en souligné avec une densité totale entre 1 % et 5 % du total des mots de l’article ;
• Dans l’Url de l’article ;
• Dans l’attribut alt de vos images.

Title Tag:

60 – 65 caractères, espace compris

La balise <title> correspond au titre de votre page web et il est fondamental de ne pas négliger sa rédaction. Elle est l’un des critères les plus importants pour les moteurs de recherche dans le cadre d’une bonne stratégie d’optimisation du référencement naturel.

Page Web :

300 mots minimum 

Encore une fois, la bonne longueur est celle qui permet d’atteindre son objectif. La question prioritaire n’est donc pas savoir si l’article de votre page web doit faire 350 ou 2’000 mots mais d’offrir les informations et d’utiliser le ton qui montrera votre professionnalisme et valorisera vos services aux yeux du lecteur.

Meta description :

Environ 230 caractères espaces compris

Les balises meta description n’ont officiellement aucun impact direct sur votre positionnement sur Google mais comme elles influencent sur le taux de clic de vos pages elles ont un effet indirect sur votre ranking. Ne négligez pas la qualité de leur rédaction, parce qu’avec une bonne description, vous incitez l’internaute à cliquer sur votre lien de page..

Fiche produit.

(pour site e-commerce) 300 mots minimum

Inspirez vous des descriptifs produits de site comme Amazon, la Fnac ou de sites proches du votre pour y puiser des inspirations. Les textes de descriptifs de produits on plus tendance à être plus remplis de mots clés que les textes de blog ou de page web et le mots clefs peuvent y être très pointus.

Article de Blog :

500 mots minimum .

Les blogs sont les articles où vous allez montrer votre professionnalisme, détailler vos compétences et présenter votre offre et vos actualités. Vous devez montrer que vous maîtrisez votre sujet et qu’il s’agit bien de votre domaine d’expertise.

Il est évident que de nombreux internautes ne lisent pas les articles en entier. Alors, pour retenir leur attention au maximum, aérez votre texte avec des titres de paragraphes clairs et attractifs de façon à ce que chacun puisse picorer les parties de l’article qui l’intéresse.

Livre blanc :

5’000 mots minimum 

5’000, 10’000 ou 20’000 mots là non plus il n’y a pas de règle gravée dans le marbre, une fois de plus le bons sens s’impose : il faut donner envie au lecteur de lire l’ensemble du document et lui apporter les informations qui lui seront utiles que cela prennent 5’000 ou 30’000 mots.