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Les pages zombies sont les pages d’un site web qui génèrent pas ou peu de trafic et auxquelles on accède difficilement, voire pas du tout, par les résultats des moteurs de recherche.
Nous allons dans cet article vous donner nos conseils pour détecter ces pages et pour les traiter afin d’éviter qu’elles n’affectent la visibilité de l’ensemble de votre site.
Sommaire :
- Pourquoi faut-il traiter les pages zombies ?
- Quels sont les différents types de pages zombies ?
- Comment repérer les pages zombies ?
- Comment traiter les pages zombies ?
Pourquoi faut-il traiter les pages zombies ?
La détection et le traitement des pages zombies permettent :
- D’améliorer l’expérience utilisateur des visiteurs. Supprimer ou corriger les pages zombies d’un site permet d’offrir une meilleure expérience utilisateur et d’améliorer le taux de rebond et de conversion d’un site.
- De bonifier le Quality Score attribué par Google. Le moteur de recherche juge un site dans sa globalité, palier aux effets négatifs des pages zombies rehausse sa note globale et fait donc progresser son positionnement.
- D’optimiser le budget de crawl. Supprimer ou bloquer l’indexation des pages zombies permet de répartir le temps de crawl qui est imparti par Google à un site sur ses pages les plus significatives.
Quels sont les différents types de pages zombies ?
Les pages « non responsive ».
Les pages qui ne sont pas optimisées, ou qui mettent trop de temps à se charger pour la navigation sur mobile, sont elles aussi désavantagées. Google les sanctionnera car il considère quelles offrent une expérience utilisateur dégradée.
Ces pages sont présentes dans les résultats de Google mais leur classement est pénalisé.
Les pages au contenu obsolète ou de faible qualité.
Il en existe deux types :
- Les pages publiées et qui n’ont pas été mises à jour depuis plusieurs années. Google risque de dégrader la note de telles pages en considérant que leur n’est plus d’actualité.
- Les pages au contenu faible (moins de 300 mots) ou sans réel intérêt sont elles aussi pénalisées.
Ces pages sont petit à petit déclassées dans les résultats.
Les pages non (ou pas assez) optimisées pour le SEO.
Ces pages peuvent tout à fait être utiles et intéressantes pour les internautes mais elles n’appliquent pas les critères du SEO (comme par exemple l’absence de balises alt, h1, h2 ou h3, un mauvais titre ou un titre trop long, pas de mots clefs…)
Ces pages sont déclassées dans les résultats des moteurs de recherche.
Les pages annexes.
Il s’agit souvent des pages auxquelles on peut accéder dans le pied du site : contact, mentions légales, CGV, RGPD… Même si elles présentent peu d’intérêt pour l’internaute elles contiennent des informations légales et leur présence sur un site est une exigence du SEO.
L’absence de ces pages affecte négativement le référencement d’un site.
Les pages orphelines.
Ces pages sont tout simplement introuvables par les robots crawler, elles ne sont liées par aucun lien interne à d’autres pages du site et elles ne sont pas accessibles par le menu du site. Ce sont des pages qui en quelque sorte flottent dans un univers parallèle sans presque aucune chance de recevoir de la visite.
Plusieurs techniques existent pour identifier les pages orphelines d’un site. Une des plus simples (enfin, sauf si votre site comporte des milliers de pages) consiste à comparer votre sitemap XML avec l’index Google de votre site (vous obtiendrez cet index par une recherche de type « site:monsite.com » dans Google) Il ne vous reste plus qu’à comparer les deux listes pour identifier les pages présentes dans votre sitemap mais absentes de l’index Google. Il vous faudra ensuite relier les pages orphelines au reste de votre site par du maillage interne.
Comment repérer les pages zombies ?
Si vous voulez faire le diagnostic par vous même sans passer par les services d’un agence nous vous conseillons d’utiliser la Google search Console, vous y trouverez les outils qui vous permettront de détecter les pages à faible performance, ou celles dont la performance décroit.
L’onglet « performance » (+ nouveau + page), très facile à manier (surtout si votre site ne fait que quelques pages) va vous permettre de comparer l’évolution dans le temps du trafic sur chacune de vos pages et ainsi détecter celles qui subissent une forte baisse de leur fréquentation.
L’onglet « exclue » (Aller dans couverture + exclue) va vous permettre d’analyser deux types de pages zombies :
- Les pages « Explorée, actuellement non indexée » Il s’agit de pages que Google a décidé de ne pas indexer lors de son dernier crawl considérant leur contenu trop faible, dupliqué, ou contenant des informations déjà présente sur de nombreux autres sites. Il convient donc ici dans un premier temps de compléter et/ou de réécrire le contenu de ces pages et d’attendre que les robots de Google viennent les explorer de nouveau.
- Les pages « Détectée, actuellement non indexée ».
Il s’agit de pages que Google a choisi de ne pas indexer en raison de problèmes techniques (par exemple, lorsque le temps de réponse du serveur est trop long).
Comment traiter les pages zombies ?
Certaines pages ont juste besoin d’être remises au goût du jour ou optimisées, tandis que d’autres nécessitent d’être supprimées et redirigées.
Améliorez ces pages !
Les pages zombies étant souvent des pages avec un temps chargement trop long, absentes du maillage du site, ou avec un contenu inadapté, vous devez donc les réhabiliter aux yeux de Google comme à ceux de vos visiteurs.
- Mettez à jour et enrichissez le contenu de ces pages ;
- Vérifiez qu’elle contiennent les bons mots-clés et que la richesse sémantique du texte est adaptée au sujet traité ;
- Améliorez l’UX et le temps de chargement ;
- Ajoutez-lui des liens entrants internes provenants d’autres pages de votre site ;
- Partagez-là sur vos réseaux sociaux ;
- Ne modifiez pas leur URL.
Supprimez les !
Ne vous lancez pas dans cette opération délicate sans vérifier au cas par cas les pages que vous aller supprimer.
Si des pages zombies de votre site proposent contenu caduc et ne génèrent aucune conversion, il est alors envisageable de les supprimer.
Par contre des pages qui n’intéressent que peu de visiteurs, mais qui ont un taux de conversion très « rentable » seront elles à conserver.
Bien entendu les pages zombies mais indispensables, comme : les mentions légales, les Conditions Générales de Vente, le RGPD… qui génèrent peu voir pas de visites sont elles aussi à conserver.
Une fois vos pages zombies supprimées n’oubliez pas de procéder à des redirections 301 des URLs de ces pages vers des pages piliers de la catégorie adéquate ou vers d’autres pages qui abordent une thématique proche.
