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Comment rédiger des balises titre efficaces ?

La balise meta <title> ou balise titre fait partie avec l’URL, la balise meta description, les balise Hn, les attributs alt et les liens internes, des éléments les plus déterminants pour le SEO.

Sa fonction est double ; elle permet aux robots crawlers des moteurs de recherche de connaitre le contenu d’une page web, et elle incite les visiteurs au clic.

La balise title ne doit pas être confondue avec la balise h1 qui est le titre d’un article ou d’une page visible part les internautes sur le site, ce qui n’est en revanche pas le cas de la balise title.

Sa rédaction est un exercice pointu au cours duquel il faut à la fois être technique, pour satisfaire les exigences des moteurs, tout en gardant un style attractif pour capter l’attention des internautes.

Sommaire :

Quel est le rôle de balise titre ?
Quelles règles doit respecter la balise titre ?
Soyez attractif !
Conclusion

Quel est le rôle de balise titre ?

Elle aide au référencement naturel.

La balise title est considérée par les experts en référencement comme une des principales « zones chaudes » du SEO. Si cette balise revêt autant d’importance c’est parce qu’elle est le premier signal lu par les robots de Google lorsqu’ils analysent une page, chaque terme qui la compose ainsi que la thématique à laquelle ils se rattachent ont une importance cruciale pour leur permettre d’évaluer et de positionner une page dans les Serps (pour rappel, Serps signifie ; « Search engine result page » ou page de résultats des moteurs de recherche).

Elle incite au clic.

Il n’y a pas que les robots crawlers qui découvriront la baliste title avant de connaitre le contenu de la page qui lui est liée, c’est également les cas des internautes dont les clics sur le lien de la page dépendront de la qualité de sa rédaction.

Elle permet le partage de liens sur les réseaux sociaux.

La balise title est souvent utilisée pour partager un lien sur les réseaux sociaux . Rédiger un titre de page pertinent est donc recommandé pour favoriser le relayage et le partage de votre article de blog ou de votre page par les membres de votre communauté.

Ce rôle tend toutefois à se réduire car les CMS les plus connus permettent de rédiger des titres de pages spécifiques pour le partage sur les réseaux sociaux.

Quelles règles doit respecter la balise titre ?

La balise title doit être un résumé cohérent de votre page.

Comme nous l’avons déjà dit plus-haut, la balise title est ce que les internautes et les robots crawlers percevront en premier de votre page. Elle doit donc fournir un résumé à la fois clair et incitatif qui doit être calibré en tenant compte du contenu qui sera abordé sur cette page.

La balise title doit contenir le mot clef principal de la page.

Une balise title doit impérativement contenir le mot clef ou les expressions clés relatives au contenu de la page web qu’elle représente. Un bon moyen pour trouver les mots qui « parlent » à google et aux internautes est de se poser des questions comme : Quel est le sujet principal de ma page ? Quel est le message que j’essaye de faire passer ? Quelle requête ferais-je dans Google pour trouver le contenu dont parle mon article ?

Les recherches associées dans Google (celles qui figurent en bas d’une page de résultats) permettent également de voir quelles sont les requêtes les plus fréquemment faites autour du sujet que vous abordez dans votre article. Cette méthode permet de découvrir les mots clefs complémentaires qui peuvent vous permettre de positionner votre page web avec un ciblage plus pointu qui certes drainera moins de trafic mais s’adressera à un public bien précis. (voir notre article sur la longue traîne pour plus d’informations à ce sujet)

N’oubliez pas que pour son efficacité soit optimale votre mot clef principal doit également se retrouver dans les balises hn, les balises images et le texte de la page concernée. Si vous ne tenez pas compte de cette règle Google estimera que votre balise n’est pas cohérente et il pénalisera le référencement de la page liée.

La balise title doit contenir le mot clef principal de la page.

Soyons concrets, prenons des exemples :

Voici deux balises title correctement rédigées :

Séjours linguistiques : formules tout compris dès 7 ans
Voyage en Irlande : découvrez nos offres sur mesure

Les mots clefs importants (séjours linguistiques et Voyages en Irlande) sont placés au début de titre et les autres termes décrivent bien ce que vous allez trouver sur cette page.

Et ici deux autres balises title qui n’auront pas l’impact escompté :

Notre agence de voyage est spécialisée dans les séjours en Irlande
Agence de Voyage Dupont – Nos séjours linguistiques

Il s’agit de promouvoir les mêmes services qu’avec les balises précédentes mais ici les mots clefs ne sont pas situés au bon endroit et les titres ne donnent pas un descriptif précis du contenu de la page.

Placez le mot clé le plus important en début de balise title.

Les mots clefs les plus importants doivent être placés en début de balise ceci afin de leur conférer plus de poids et pour que les robots de Google comprennent le sujet principal de la page et la hiérarchisation de votre idée.

Mais ce n’est pas tout !

Google utilisant de plus en plus l’analyse sémantique pour juger de la qualité d’un article ou d’une page il faudra utiliser dans le texte de la page des mots qui évoquent l’univers du mot clef principal. Ainsi si le mot clef principal est « jardinage », l’utilisation de termes comme : planter, semer, engrais, bêcher, arroser, soleil (par exemple) sera pour Google un signe qu’il y a cohérence en le contenu et le titre de l’article.

Ne dupliquez pas les titres de vos pages.

Vous le savez, le contenu dupliqué est très mauvais pour votre SEO, il peut valoir à vos pages qui auraient les mêmes title d’être ignorées par les moteurs de recherche.

Si vos pages ont des thématiques proches vous devez impérativement différencier leur titres, mais rien ne vous empêche de garder une structure proche. Cela peut être d’ailleurs une opportunité pour :

Créer des catégories de pages autour d’un même sujet ce qui améliorera votre niveau d’expertise au yeux des internautes.
Faire du maillage interne et ainsi de renforcer le poids de votre mot clef principal dans les Serps.

Ne dupliquez pas les titres de vos pages.

Vous le savez, le contenu dupliqué est très mauvais pour votre SEO, il peut valoir à vos pages qui auraient les mêmes title d’être ignorées par les moteurs de recherche.

Créer des catégories de pages autour d’un même sujet ce qui améliorera votre niveau d’expertise au yeux des internautes.
Faire du maillage interne et ainsi de renforcer le poids de votre mot clef principal dans les serps.

Exemple :

Les balises title ci-dessous sont suffisamment différentes pour le pas être considérées comme dupliquées, et en même temps elles permettent de publier trois articles différents qui vont chacun renforcer le poids du mots clef « Voyage en Provence ».

Voyage en Provence | Nos séjours sur mesure
Voyage en Provence | Les villages disparus
Voyage en Provence | Notre guide du voyage en famille

La logique sera sensiblement la même pour les pages de description de produits d’un site de e-commerce ou il sera par exemple judicieux d’adopter une structure de type :

[Nom du produit] pas cher [Nom de marque]. ou
[Nom du produit] sur [Nom du site] Livraison gratuite.

Respectez les contraintes techniques.

600 pixels, telle est la dimension des balises title qui s’affichent dans Google (sur un ordinateur). Le fait que cette dimension s’exprime en pixels ne permet pas de déterminer un nombre précis de caractères, mais plutôt une fourchette qui est en général comprise entre 65 et 70 caractères (soit 8 à 12 mots). Vous l’aurez compris au passage, des lettres comme i ou j et d’autres comme m, w ou les lettres majuscules ne consomment par le même nombre de pixels, pensez-y au moment de la rédaction.

QUE SE PASSE T’IL SI LE TITRE EXCÈDE CETTE LONGUEUR ?

Au delà de plus ou moins 70 caractères votre titre sera coupé par trois petits points ce qui nuit à sa compréhension par l’internaute. Pourtant Google prendra en compte des titres qui sont bien plus longs et qui ne s’affichent par dans les Serps (il lira sans problème des balises de 100, 200 caractères voir plus, mais le poids de chaque mot sera proportionnellement affaibli). Sachez en effet que le poids de chaque terme est pondéré par le nombre total de mots de la balise. Une balise trop longue revient donc à altérer l’efficacité des mots placés en début de phrase et à ne donner que peu de poids à ceux placés en fin de phrase.

QUELLE EST LA CONSÉQUENCE D’UN TITRE COURT ?

Une balise trop courte risque de ne pas être suffisamment évocatrice pour tenter l’internaute (sauf dans le cas d’un enseigne ou d’un produit réputés) et pourra être mal classée par Google qui aura du mal à déterminer la thématique de la page.

Si vous rédigez un titre qui ne satisfait pas les contraintes techniques de Google, celui-ci pourra dans certains cas le modifier à sa façon. Ceci pourra se produire si votre titre est trop long ou trop court ou que le contenu lié à la page n’est pas cohérent par rapport à ce que promet la balise title.

Soyez attractif !

Si Google n’utilise que des critères techniques pour mesurer l’attractivité d’une balise title, l’internaute sera lui sensible (ou pas) au style de celle-ci. Google a les moyens de savoir si ce style plaît, en effet, il tient compte du CTR (le taux de clic dans les Serps) ou encore du taux de rebond pour déduire l’attractivité du titre et du contenu de la page. Si le CTR est fort, la position de la page sera réévaluée dans les résultats du moteur et inversement.

Soyez captivant mais bref.

Donnez envie tout en restant réaliste, évitez les banalités et les termes non explicites comme : Page d’accueil, A propos, Bienvenue sur le site de notre société…

Utilisez les nombres.

Les chiffres dans une balise title sautent directement aux yeux, les balises utilisant des nombres dans les SERP ont tendance à obtenir un taux de clics plus élevé.

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Lorsque l’internaute consulte la page des résultats de recherche de Google, il est confronté à énormément d’informations. Les nombres ont le pouvoir de simplifier l’information en lui donnant une dimension quantitative.

Ou des dates.

L’utilisation d’une date récente dans votre balise peut suggérer que l’information que vous apportez est plus récente et donc plus en lien avec l’actualité.

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Utilisez des appels à l’action.

Le bon usage des verbes d’actions favorise le clic car ils apportent une réponse concrète à ce qui va se passer en cas de clic. Attention toutefois à ne pas décevoir les internautes une fois qu’ils arrivent sur votre page : votre taux de rebond en serait impacté.

Les verbes d’action doivent plutôt être utilisés à l’impératif : achetez, essayez, profitez… et doivent donner une indication précise du bénéfice qui sera obtenu en cliquant sur votre balise.

Les questions éveillent la curiosité.

Formuler des questions permet également de donner plus d’incitation à cliquer sur une balise, en effet la curiosité incite à cliquer.

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Démarquez vous des concurrents.

N’hésitez pas à aller voir dans Google ce que font vos concurrents et faites en sorte de vous différencier d’eux.

Conclusion.

Au delà des conseils techniques que nous venons d’aborder et qui vous permettront petit à petit de devenir des pros de la balise title nous aimerions conclure par trois conseils que nous nous appliquons à nous mêmes dans ce délicat exercice :

Prenez du temps pour rédiger vos balises ;
Rédigez au moins 5 balises différentes pour chaque page et testez-les dans les moteurs ;
N’hésitez pas à changer votre balise une fois l’article publié si vous voyez que celle-ci ne percute pas.

Comment rédiger des balises titre efficaces ?