Référencement naturel : choisissez les bons mots clés.

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SEO : 16 conseils pour rater son référencement naturel.

Perpétuellement en mouvement le SEO est souvent l’objet de maintes interrogations qui mènent à une multitude d’interprétations. De là à dire qu’il y a autant de solutions de référencement naturel que de référenceurs, il n’y a qu’un pas.

Pourtant, Google publie régulièrement son « Quality Rater Guidelines », un condensé de 160 pages tout de même, des bonnes pratiques en matière de référencement. Nous l’avons lu pour vous et nous avons listé 16 signes qui envoient un mauvais signal à Google.

1 – L’utilisation du clickbaiting.

Le clickbait, c’est le fait de donner à une page un titre accrocheur à une page et de ne pas produire un contenu en lien avec ce titre ou rédiger un contenu de mauvaise qualité. Le lecteur se sent floué et quitte directement la page, ce qui ne plaît pas à Google.

N’oubliez pas que vous écrivez avant-tout pour vos visiteurs et que Google essaye de plus en plus de juger de la qualité d’une page ou d’un article de blog de la même manière que le ferait un internaute.

2 – Un manque d’expertise sur le sujet abordé.

L’un des critères importants aux yeux de Google s’appelle E.A.T., pour Expertise, Authority, Trust. Mettez vous à la place de la personne pour qui vous écrivez et adaptez la précision et la densité de votre texte en fonction de ce qu’elle attend de votre site.

Prenons l’exemple d’une société qui propose des descentes de rivières en Canoë Kayak.

A qui va t’elle s’adresser ?

Au père de famille qui veut passer quelques heures en famille sur une petite rivière accessible aux débutants ?
A l’amateur de sensations fortes qui veut organiser une descente sportive du Zambèze en période de crue ?
Au jeune sportif qui aimerait bien s’initier un peu plus à ce sport ?

Probablement aux trois. Et c’est là qu’est l’erreur. Car en s’adressant aux trois profils dans le même article ou la même page, l’article sera jugé comme manquant de précision et donc d’expertise. Il vaudra mieux dans ce cas créer trois pages bien distinctes et bien ciblées.

2 – Un manque d’expertise sur le sujet abordé.

Prenons l’exemple d’une société qui propose des descentes de rivières en Canoë Kayak.

A qui va t’elle s’adresser ?

Au père de famille qui veut passer quelques heures en famille sur une petite rivière accessible aux débutants ?
A l’amateur de sensations fortes qui veut organiser une descente sportive du Zambèze en période de crue ?
Au jeune sportif qui aimerait bien s’initier un peu plus à ce sport ?

3 – Des pages avec peu de contenu.

Idéalement une page doit contenir au minimum 300 mots (un article de blog au moins 500). En dessous de ce quota, Google considère que le contenu est insuffisant. Résultat, il considérera que cette page n’a que peu d’intérêt et elle sera mal référencée.

La longueur d’un contenu dépend avant tout du sujet abordé et de la qualité de la réponse qui y est apportée. La bonne longueur est donc celle qui permet d’atteindre son objectif : apporter une information utile à son lecteur.

3 – Des pages avec peu de contenu.

4 – Peu ou pas de sources citées.

Vous annoncez des chiffres ou des éléments trouvés dans certaines sources ? Dans ce cas, il est important de toujours mentionner quelles sont vos sources. Si vous ne le faites pas, Google trouvera que votre site manque de pertinence.

5 – Ne pas renseigner les titres et les méta-descriptions.

Les balises titreou balises title et les méta-descriptions sont des éléments fondamentaux mais aux effets forts différents du référencement naturel. Il faut impérativement veiller à bien à ce que le mot clé principal de votre page ou article soit dans ces balises ainsi que dans les balises alt de vos images.

6 – Trop peu de liens.

Les liens entrants prouvent que le contenu d’une page est intéressant et recommandé ou partagé par les internautes. Plus le site qui émet un lien vers le vôtre a de l’autorité dans votre domaine d’activité, plus l’impact de ce lien est positif aux yeux de Google.

7 – Ne pas tenir compte de la vitesse de chargement et de la compatibilité mobile friendly.

Les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse de chargement de vos pages et pénalisent bien évidement ceux dont les pages tardent à se charger. Vous pouvez tester gratuitement l’efficacité de votre site dans ce domaine avec des outils comme gtmetrix.com et Page Speed Insights.

Soyez responsive ! : les moteurs considèrent que si votre site n’est pas compatible avec les appareils mobiles vous n’apportez pas une expérience satisfaisante à votre public et dans ce cas ils pénalisent votre position dans les moteurs de recherche.

7 – Ne pas tenir compte de la vitesse de chargement et de la compatibilité mobile friendly.

8 – Du contenu non optimisé.

Pour bien référencer une page web, Google a besoin d’informations telles que les mots-clés ou du vocabulaire en lien avec la thématique abordée. Si vous n’utilisez pas un mot-clé par page, votre site a de fortes chances de ne pas être perçu comme un site de qualité aux yeux de Google.

Pour vous assurer de la pertinence de vos mots clés nous vous suggérons l’outil Google Adwords Keyword Planner simple et efficace il a l’immense avantage d’utiliser les règles que google applique à ses robots crawler. Ubbersuggest est un autre outil très puissant mais qui ne permet pas de suggérer des mots pour le Luxembourg et la Belgique.

8 – Du contenu non optimisé.

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9 – Du contenu dupliqué.

Le duplicate content est toujours traqué par Google. En général, les spécialistes affirment qu’une page ne peut contenir plus de 70 % de contenu identique à une autre. Toutefois, mieux vaut être prudent et créer ses propres articles de A à Z en conservant bien à l’esprit que google favorise les pages dont le contenu semble avoir été rédigé pour les humains.

10 – Anonymat des auteurs.

Indiquer qui est l’auteur de vos articles est important. Plus son autorité dans son domaine d’expertise est grande, plus Google aura tendance à trouver pertinents ses contenus. Par contre, si vous ne mentionnez pas le nom de l’auteur, cela peut être pénalisant, surtout dans des domaines techniques.

11 – Pas de contact ni d’informations légales.

Les informations générales concernant la société, l’association ou les personnes propriétaires d’un site web doivent apparaître sur le site. Google pénalisera les sites sur lesquels ne figurent pas les coordonnées de la société propriétaire du site, les données relatives au service client ou encore, le nom du responsable de l’entreprise.

12 – Des liens non pertinents.

Vous créez des liens entre les pages de votre site qui n’ont rien en commun ? Attention, la page web risque d’être pénalisée. Si vous créez un lien interne ou externe, assurez-vous que l’ancre du lien correspond au contenu de la page vers laquelle elle pointe. Si ce n’est pas le cas, votre lien sera perçu comme non pertinent.

13 – Un taux de rebond trop élevé.

Le moteur de recherche souhaitant absolument apporter une réponse pertinente aux internautes, il pénalisera les sites qui ont un taux de rebond (c’est-à-dire d’internautes quittant le site sans consulter une deuxième page) trop important. Au-delà de 60 % de taux de rebond, Google considère la page comme mauvaise.

14 – Du contenu sur-optimisé.

Google pénalise les pages qui utilisent le keyword stuffing (bourrage de mots clés). Intégrez vos mots-clés naturellement dans votre contenu et surtout aux bons endroits : title, H1, H2 et quelques fois dans les paragraphes.

Google utilise une méthode sémantique pour déterminer si votre texte à un sens et s’il traite d’un sujet avec les détails nécessaires.

Par exemple, si votre page de site ou votre article traite de Jardinage, l’utilisation de mots comme : arrosage, semis, légumes, récolte… sera jugée plus pertinente par le moteur que si vous répétez 7 ou 10 fois jardinage dans un texte de 300 mots.

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14 – Du contenu sur-optimisé.

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Google utilise une méthode sémantique pour déterminer si votre texte à un sens et s’il traite d’un sujet avec les détails nécessaires.

15 – Des pages nuisibles.

Google est à l’affut des fraudes. Si l’une de vos pages est considérée comme malveillante (pishing, virus…), votre site à de fortes chances d’être considéré comme risqué. En cas de suspicion de fraude, la note de qualité attribuée à votre site web risque d’être un zéro pointé !

16 – L’utilisation du Cloacking.

Certains référenceurs blackhat utilisent le cloacking. La technique consiste à rédiger un contenu pour les utilisateurs et un autre pour Google dans le but d’être bien référencé. Attention, cette pratique peut entraîner des pénalités graves de la part de Google.

Conclusion.

Si votre site cumule ces 16 erreurs, bravo, toutes nos félicitations ! Nous serions heureux de connaitre l’adresse de votre site, ce spécimen rare mérite d’être étudié.

Plus sérieusement vous l’avez vu, le référencement est une discipline qui a des règles bien précises. Mais il est aussi un travail de longue haleine qui nécessite professionnalisme, implication et régularité, 3 qualités que modestement nous pensons avoir et que nous aimons mettre en pratique dans les projets que nos clients nous confient.