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Le maillage interne est le procédé qui consiste à lier entre elles les pages d’un même site, il est souvent présenté comme étant un des éléments fondamentaux du SEO, ce qui est à la fois totalement exact et en même temps très réducteur, car comme nous allons le voir le maillage interne est un levier qui permet d’accroître les performances d’un site web à plusieurs niveaux.
Sommaire :
- Définition du maillage interne ;
- Les liens contextuels ;
- Les liens structurels ;
- Quelle est l’utilité du maillage interne ?
- Il est un facteur clé du référencement ;
- Il améliore l’expérience utilisateur ;
- Il guide les utilisateurs dans le processus d’achat ;
- Conclusion.
Définition du maillage interne.
Les liens contextuels.
Les liens contextuels sont des liens présents au sein même du texte d’une page et qui renvoient vers une autre page du site. Ils peuvent se matérialiser par un lien hypertext apposé sur un ou plusieurs mots du texte de la page ou par un Call to Action.
En pointant vers d’autres pages du site ils permettent aux robots des moteurs de recherche et aux visiteurs de naviguer sur l’ensemble des pages du site.
Quand ils sont judicieusement placés et qu’ils pointent vers des pages aux thématiques proches ou complémentaires de celle de la page qui les émet, les liens contextuels permettent d’une part, aux visiteurs de rester plus longtemps sur un site et de progresser dans le tunnel de vente, et d’autre part, aux robots des moteurs de recherche d’explorer plus de pages et d’avoir une meilleure compréhension globale d’un site web.
Les liens structurels.
Ces liens sont en général situés sur toutes les pages de votre site. Les liens structurels sont des liens présents à l’extérieur du texte d’une page, ils se situent par exemple dans le menu, le fil d’Ariane ou le pied du site, ils font partie de la structure de la page.
Quelle est l’utilité du maillage interne ?
Que votre site web soit un site vitrine, un blog ou un e-commerce, son architecture interne doit permettre tant aux visiteurs qu’aux robots des moteurs de recherche d’accéder facilement à l’ensemble des pages de votre site.
Il est un facteur clé du référencement.
Les liens de causalité entre maillage interne et référencement peuvent s’analyser à trois niveaux différents mais complémentaires.
1 – Les liens internes permettent de naviguer sur l’ensemble du site.
En liant les pages d’un site entre elles le maillage interne permet aux Robot Crawler de Google de parcourir et d’indexer l’ensemble des pages d’un site.
Sans maillage interne une bonne partie des pages d’un site seraient des pages zombies ou orphelines qui sont par définition mal référencées, qui reçoivent peu de trafic et qui pénalisent le positionnement global d’un site dans les SERPs (Search Engine Result Page).
Il faut noter au passage que la sitemap et le fichiers robot.txt jouent également un rôle dans cette mission d’exploration des pages d’un site et nous en parlerons dans un prochain article.
2 – Le maillage interne hiérarchise les pages d’un site.
L’architecture d’un site Web est en général structuré dans une forme pyramidale, ce qui permet aux visiteurs de naviguer plus facilement et aux robots crawler de découvrir et de hiérarchiser les pages du site entre-elles.
Cette hiérarchisation permet de renforcer la popularité et le poids relatif des pages piliers d’un site. Le renforcement de la popularité de ces pages – qui sont en général celles qui génèrent le plus de trafic ou de chiffre d’affaires – améliore leur positionnement dans le résultats des moteurs. La popularité de chaque page est définit par Google à l’aide d’un page rank. Ce page rank qui est calculé en fonction du nombre et de la qualité des liens internes et externes qui pointent vers chaque page d’un site les hiérarchise et détermine leur positionnement dans les résultats du moteur.
3 – Les liens internes font circuler le jus de lien.
L’architecture pyramidale d’un site à également pour fonction de transférer une partie du jus SEO de la première vers la seconde. Le concept de jus de lien, jus SEO ou encore link juice peut se résumer de la manière suivante : il s’agit du volume de « page rank » (donc d’autorité et de popularité) qu’une page peut elle-même transmettre en se liant à d’autres pages du même site.
Chaque page dispose ainsi d’une certaine quantité de jus de lien qu’elle peut transmettre à d’autres pages. Le jus de lien peut se déverser des pages les plus populaires vers d’autres pages du site, mais il fonctionne également dans l’autre sens pour optimiser la popularité des pages piliers d’un site.
Plus une page est considérée de qualité, plus le volume de jus de lien qu’elle peut transmettre est important. La force du jus de lien se répartissant à égalité sur le nombre de page vers lequel il est envoyé, moins il y a de liens sortants plus il sera efficace.
Il améliore l’expérience utilisateur.
Les conséquences d’une navigabilité agréable peuvent être résumées par les trois points suivants :
- Améliorer les indicateurs de performances comme : le temps passé sur une page, le nombre de pages vues par visiteur, le pourcentage de visiteurs récurrents ou encore le taux de rebond. Ces indicateurs sont scrutés par Google, ils lui servent à mesurer la pertinence et l’autorité d’un site et donc d’ajuster le positionnement de ses pages ;
- Permettre à toutes les pages d’être facilement accessibles et donner de la visibilité aux pages aux contenus plus anciens ;
- Concourir à asseoir l’expertise d’un site web dans son domaine d’activité – à la condition d’avoir des pages au contenu riche ou encore un blog d’entreprise sur son site.
Il guide les utilisateurs dans le processus d’achat.
A l’instar d’une fusée, le maillage interne est constitué de plusieurs étages, le dernier, celui qui doit finaliser la mission et assurer son succès est – en règle générale – de générer des leads ou du chiffre d’affaires. C’est pourquoi le maillage interne doit aussi être vu comme le moyen de :
- Maîtriser le cheminement des internautes sur le site
- Orienter les visiteurs vers des pages connexes pour les intéresser à l’offre de services ou de produits proposés sur le site.
- Favoriser les canaux de transformation : achat, demande de contact, demande de devis, appel téléphonique, inscription à une newsletter…
Conclusion.
Si votre maillage améliore l’expérience utilisateur, alors les résultats en terme de SEO suivront tout naturellement.
Le maillage interne est l’un des éléments les plus importants du SEO et comme nous l’avons vu son rôle s’étend au delà du référencement. Lorsque vous serez sur le point de mettre au point la logique de maillage de votre site, il vous faudra comme pour tout ce qui touche au SEO (on page) adopter un raisonnement tourné vers l’intérêt de l’utilisateur.
