La newsletter un élément essentiel de votre stratégie digitale

Les bonnes raisons de créer une newsletter

Une charge de travail supplémentaire la newsletter ? Oui, certainement. Mais bien réalisée, elle peut engendrer une hausse significative de vos performances commerciales. Découvrez les avantages dont profitera votre entreprise si elle investit dans une stratégie de communication digitale dont la newsletter fait partie :

Un rapport coût/bénéfices élevé : l’envoi d’une newsletter revient bien moins cher que d’autres moyens de communication ou de publicité (Google Ads, Facebook Ads, encart publicitaire dans les magazines…)
Une audience élevée : la newsletter permet de toucher directement un grand nombre de personnes.
Une visibilité sur les résultats : l’analyse des résultats d’une campagne peut être rapidement réalisée. Cela permet de pouvoir en apprécier rapidement les résultats et de pouvoir adapter le contenu de ses newsletters selon le taux d’ouverture, le taux de désabonnement…
Un contact privilégié avec le client : les newsletters peuvent être personnalisées. Cela permet de créer un lien avec l’abonné. L’apparition de son nom tout comme l’envoi d’offres ou de contenus ciblés attireront son attention.

Liste d’abonnés : privilégiez la qualité à la quantité

La qualité d’une liste d’abonnés n’a rien à voir avec le nombre d’abonnés. S’il est important d’obtenir régulièrement de nouvelles inscriptions à sa newsletter, il est statistiquement plus intéressant d’obtenir des inscrits réellement intéressés par vos services.

En utilisant les techniques de Lead Nurturing, vous entretenez une relation privilégiée avec vos abonnés. La pertinence de votre contenu aura un impact positif sur vos abonnés. Ceux-ci prendront l’habitude d’ouvrir régulièrement votre newsletter. Vous pourrez analyser leur comportement et petit à petit les faire passer de prospects qualifiés à clients.

3 conseils pour créer une newsletter efficace

Optez pour la simplicité : si votre cible n’est pas de votre secteur d’activité, mieux vaut éviter le jargon professionnel. Soyez clair dans vos propos et assurez-vous que le contenu de votre newsletter soit en phase avec les besoins des personnes qui recevront votre email commercial.
Privilégiez l’affichage mobile : les emails sont de plus en plus consultés sur smartphone. L’affichage de votre newsletter doit être pensé pour être adapté à un petit écran. Pour cela, évitez les textes trop longs et misez plutôt sur des accroches qui invitent à cliquer pour en découvrir davantage. Créez des boutons et des call to action large afin qu’ils soient facilement cliquables avec le doigt.
Proposez peu de contenu, mais ciblé : inutile de créer une newsletter trop longue. Au contraire, on voit de plus en plus de newsletters très visuelles qui ne traitent que d’un seul sujet. L’important, c’est que le thème de votre newsletter intéresse le destinataire et le pousse à interagir avec votre société.

Pour conclure

Utile pour faire transparaître votre identité et pour rester en contact avec vos abonnés, la newsletter est l’un des canaux de communication à ne pas négliger.

En tant qu’experts en marketing digital et agence web partenaire d’Hubspot, nous vous conseillons de personnaliser le contenu de votre newsletter. L’astuce, est de créer plusieurs listes d’envoi avec une newsletter au contenu élaboré en fonction de différents profils de prospects ou de clients.