4 bonnes raisons de créer une newsletter.
Une charge de travail supplémentaire la newsletter ? Oui, certainement. Mais bien réalisée, elle peut engendrer une hausse significative de vos performances commerciales et dynamiser l’ensemble de votre communication digitale.
Un rapport coût/bénéfices faible :
L’envoi d’une newsletter revient bien moins cher que d’autres moyens de communication ou de publicité (Google Ads, Facebook Ads, encart publicitaire dans les magazines…)
Une audience élevée :
La newsletter permet de toucher directement un grand nombre de personnes.
Une visibilité sur les résultats :
L’analyse des résultats d’une campagne permet de pouvoir en apprécier l’efficacité et d’en d’adapter le contenu en fonction d’indices comme le taux d’ouverture ou le taux de désabonnement, par exemple.
Un contact privilégié avec le client :
Les newsletters peuvent être personnalisées pour créer plus de lien avec l’abonné. L’indication de son nom dans la présentation ou l’envoi d’offres et de contenus ciblés attireront son attention.
Liste d’abonnés : privilégiez la qualité à la quantité.
La qualité d’une liste d’abonnés n’a rien à voir avec le nombre d’abonnés. S’il est important d’obtenir régulièrement de nouvelles inscriptions à sa newsletter, il est statistiquement plus intéressant d’obtenir des inscrits réellement intéressés par vos services.
En utilisant les techniques de Lead Nurturing et de marketing automation, vous entretenez une relation privilégiée avec vos abonnés. La pertinence de votre contenu aura un impact positif sur vos abonnés. Ceux-ci prendront l’habitude d’ouvrir régulièrement votre newsletter. Vous pourrez analyser leur comportement et petit à petit les faire passer de prospects qualifiés à clients.
3 conseils pour créer une newsletter efficace.
Optez pour la simplicité :
Si votre cible n’est pas familiarisée avec votre secteur d’activité mieux vaut éviter le jargon professionnel. Soyez clair dans vos propos, et assurez-vous que le contenu de votre newsletter soit en phase avec les besoins des personnes qui la recevront.
Privilégiez l’affichage mobile :
Les emails sont de plus en plus consultés sur smartphone. L’affichage de votre newsletter doit être pensé pour être compatible avec le responsive design. Pour cela, évitez les textes trop longs et misez plutôt sur des accroches qui invitent à cliquer pour en découvrir davantage. Créez des call to action larges afin qu’ils soient facilement cliquables avec le doigt.
Proposez peu de contenu, mais ciblez le :
Inutile de créer une newsletter trop longue. Au contraire, on voit de plus en plus de newsletters très visuelles qui ne traitent que d’un seul sujet. L’important, c’est que le thème de votre newsletter intéresse le destinataire et le pousse à interagir avec votre société.
Pour conclure
Utile pour faire transparaître votre identité et pour rester en contact avec vos abonnés, la newsletter est l’un des canaux de communication à ne pas négliger.
En tant qu’experts en marketing digital et agence web partenaire d’Hubspot, nous vous conseillons de personnaliser le contenu de votre newsletter. L’astuce, est de créer plusieurs listes d’envoi avec des newsletters différenciées et au contenu élaboré en fonction des différents profils de prospects ou de clients visés.
