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Que ce soit en terme de nombre d’utilisateurs ou en terme de fonctionnalités, Instagram est le réseau social qui a connu le plus d’évolution ces dernières années. Ces nouveaux développements en font bien plus qu’une plateforme de partage de photos, il est maintenant un média très utile pour aider des marques et les entreprises à déployer leur marketing et à commercialiser directement depuis l’application.
Nous vous proposons ci-dessous une liste actualisée de 27 statistiques* d’Instagram qui vous aideront à tirer le meilleur parti pour votre marketing sur ce réseau en 2021.
Les statistiques présentées dans cet article proviennent de plusieurs sources, notamment : WeAreSocial, Instagram, statista et emarketer.
Instagram aura 11 ans en 2021.
Instagram a été officiellement lancé le 6 octobre 2010, un million de personnes avaient créé des comptes en décembre de la même année.
Autres dates clés :
- Décembre 2010 – le premier million d’utilisateurs est atteint
- Septembre 2011 – Instagram est racheté par Facebook
- Septembre 2011 – 10 millions d’utilisateurs
- Juillet 2012 – 80 millions d’utilisateurs
- 2015 : 400 millions d’utilisateurs
- 2016 : 600 millions d’utilisateurs
- 2016 : 95 millions de photos et vidéos sont postées au quotidien
- Septembre 2017 : 800 millions d’utilisateurs
- 2017 : L’application lance un mode « LIVE » permettant aux utilisateurs de filmer et partager des vidéos en direct.
- Juin 2018 : 1 milliard d’utilisateurs
- 2018 : Instagram lance IGTV
Instagram fait parti des 10 sites web les plus visités.
Bien qu’Instagram soit essentiellement une application mobile, sa version site web entre dans le top 10 des sites web les plus visités.
Les utilisateurs regardent vos posts sur un écran plus grand que vous ne le pensiez.
« Instagram » fait parti des 10 requêtes les plus populaires sur Google.
Facebook, Google, YouTube et Amazon figurent également dans le top 10, tous devant Instagram.
Encore une fois, il s’agit d’une excellente performance pour Instagram, qui est principalement accessible via une application.
Instagram compte le 4e plus grand nombre d’utilisateurs de toutes les applications mobiles.
En ce qui concerne les utilisateurs actifs d’une application mobile, Instagram n’est devancé que par Facebook, WhatsApp et Facebook Messenger. Au notera au passage le carton plein que réalise la galaxie Facebook qui truste les 4 premières places de ce classement et dont chacun de ses services dépasse le milliard d’utilisateurs.
L’application a enregistré 13 millions de téléchargements au cours du seul deuxième trimestre 2020.
Plus d’un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels et 500 millions au quotidien, Instagram est le deuxième réseau social en termes d’utilisateurs actifs, derrière Facebook.
Si l’on considère l’ensemble des plateformes sociales, Instagram occupe la sixième place, derrière Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat le réseaux social chinois.
130 millions d’utilisateurs consultent des posts d’achat chaque mois.
Les nouvelles fonctionnalités de shopping et d’e-commerce déployées en 2020 rendent plus facile que jamais pour les marques de vendre des produits directement dans l’application.
81% des personnes utilisent Instagram pour faciliter la recherche de produits et de services.
2 personnes sur 3 affirment que ce réseau favorise les interactions avec les marques.
200 millions d’utilisateurs d’Instagram visitent au moins un profil d’entreprise par jour.
Pendant leurs 30 minutes passées quotidiennement sur la plateforme, une grande partie des utilisateurs d’Instagram (s’abonnent et) consultent des profils d’entreprises.
Les utilisateurs d’Instagram ont passé en moyenne 30 minutes par jour sur la plateforme en 2020.
C’est une augmentation de près de 4 minutes par rapport à 2019. Si cela ne vous semble pas beaucoup, considérez que c’est un bond de 13,8 %.
En comparaison, les utilisateurs de Facebook (37 minutes par jour) ne passeront que 1,4 minute de plus par jour sur la plateforme en 2020, soit une augmentation de 4,3 %
Des utilisateurs accrocs.
Instagram est parmi les réseaux celui qui développe le plus chez ses utilisateurs le besoin de « validation sociale ».
La peur de passer à côté de quelque chose et le besoin de poster chaque moment en le prenant en photo et en le publiant font parti des traits de comportement marqués des fans du réseau.
70% des instagrameurs dans le monde ont moins de 34 ans.
La plateforme reste largement dominée par la génération Z (nés entre 1997 et 2010) et les milléniaux (début 80 – fin 90). C’est ce qui ressort des statistiques récentes d’Instagram compilées par Statista.
Avec 51 % de femmes et 49 % d’hommes la répartition des sexes sur Instagram est assez équilibrée.
Le réseau n’a donc pas « d’utilisateur type moyen ». Pour une meilleure stratégie de contenu et un meilleur ciblage publicitaire il vous faudra utilisez plutôt les outils d’analyse des médias sociaux pour obtenir les informations détaillées utiles pour atteindre votre public cible.
88 % des utilisateurs se trouvent en dehors des États-Unis.
Les Américains constituent le plus grand public d’Instagram, mais avec 12% du nombre total ils sont très loin d’être la majorité.
Les cinq pays qui complètent le top 5 sont :
- Inde : 120 millions d’utilisateurs
- Brésil : 95 millions d’utilisateurs
- Indonésie : 78 millions d’utilisateurs
- Russie : 54 millions d’utilisateurs
En Europe occidentale le classement est le suivant :
- 🇬🇧 27 millions
- 🇩🇪 25 millions
- 🇮🇹 23 millions
- 🇫🇷 21 millions
- 🇪🇸 19 millions
Instagram y a connu une croissance de 17,0 % en 2020, la région terminera l’année 2020 avec 132,8 millions d’utilisateurs, prédit eMarketer.
Les meilleurs engagements de tous les réseaux.
D’après Bannersnack les messages « Carrousel » obtiennent le taux d’engagement le plus élevé avec 1,94 %, suivis des images (1,74 %) et des vidéos (1,45 %).
Selon Instagram, plus de 500 millions de personnes consultent tous les jours des « Stories » et un tiers des stories les plus consultées sont diffusées par des marques. Les stories ne sont pas soumises à la chronologie du fil d’actualité, elles ne sont pas limitées par l’algorithme d’Instagram et permettent de s’afficher en haut du fil d’actualité des followers. C’est pourquoi les stories deviennent un élément essentiel de la stratégie de contenu des entreprises et des marques.
58 % des utilisateurs déclarent s’être plus intéressés à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans les Stories.
2021 est l’année où il faut commencer les stories.
50 % des utilisateurs ont visité un site web pour faire un achat après avoir vu un produit ou un service dans les Stories.
Ne passez plus à côté de tous ces clics, appelez-nous.
90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise.
36 % des décideurs B2B utilisent Instagram pour rechercher de nouveaux produits ou services.
Ce chiffre place le réseau devant LinkedIn, mais derrière Facebook.
Si vous ne savez pas comment Instagram pourrait s’intégrer dans votre stratégie de marketing B2B, contactez-nous, nous vous réaliserons un diagnostic complet de votre potentiel marketing et commercial sur ce réseau.
Le taux d’engagement moyen pour un post Instagram d’un compte professionnel est de 0,96 % (soit 1 engagement pour 100 followers).
Pour les autres catégories de publications il est de :
- 1,03 % pour les photos ;
- 0,86% pour les carrousels ;
- 0,75% pour les vidéos.
Ces chiffres varient bien sûr fortement selon les secteurs d’activité et la qualité des publications.
50 % sont plus intéressés par une marque après avoir vu une publicité la concernant sur Instagram.
Correctement ciblées et visuellement attrayantes, les publicités Instagram sont définitivement un moyen très efficace d’entrer en contact avec de nouveaux clients.
Dans 63 % des cas les publicités Stories tournées sur mobile sont plus performantes que celles réalisées en studio.
Plus décontractées et moins soignées, les annonces Stories tournées sur mobile ressemblent davantage à du contenu naturel qu’à un contenu savamment marketé.
C’est pour la même raison que les tutoriels pratiques, les posts sur les coulisses, les interviews et les reportages sont les contenus les plus populaires de ce format de publication.
Les Stories avec un texte en incrustation sont plus performantes que les annonces sans dans 75 % des cas.
Pensez à l’impact que ces incrustations peuvent avoir lorsqu’il s’agit de proposer d’ajouter un produit au panier.
Les Stories qui proposent un CTA sont plus performantes dans 89 % des cas.
89%! No comment.
Les vidéos IGTV sont 4 fois plus grandes que les photos sur la page Explore.
A condition de se rendre sur la page Explore.
Selon Instagram, 87 % des utilisateurs disent qu’un influenceur les a motivés à faire un achat.
Pour ceux qui achètent auprès des influenceurs, les posts d’images et les Stories (73 %) sont les contenus qui les ont le plus influencés, selon MediaKix.
Certaines stars font payer au prix fort la présentation de produits dans leurs publications.
L’acteur Dwayne «The Rock» Johnson qui exige le plus: 1 million de dollars (187 millions de followers).
La starlette Kylie Jenner (182 millions de followers), elle peut exiger 990 000 dollars par publication sponsorisée.
27. Instagram n’est pas seulement un réseau B2C.
46 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont utilisé Instagram pour effectuer une recherche à caractère professionnelle cours des 12 derniers mois.
Même si cela reste moins élevé qu’avec LinkedIn (95 %) ou Twitter (86 %), il convient de noter que des influenceurs business e et des spécialistes techno ou marketing s’imposent de plus en plus sur la plateforme.
