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Google ne sachant pas – pour le moment – interpréter par lui-même les messages que véhiculent les images contenues dans les pages d’un site, il doit se reporter aux indications qui figurent dans la balise ALT prévue à cet effet, et, qui si elles sont bien renseignées, lui permettent de mieux interpréter et contextualiser le contenu des images d’un site.
Les balises ALT influent également sur le référencement puisque les termes qu’elles contiennent sont « lus » et pris en compte par Google pour déterminer le positionnement des pages d’un site dans les résultats du moteur de recherche. En choisissant judicieusement les termes qui vont composer vos balises ALT vous allez pouvoir influencer positivement votre SEO.
Voyons comment procéder.
Balise Alt et Balise Title, quelles différences ?
La balise Alt
Elle correspond au texte alternatif (ALT) d’une image ou d’un visuel sur une page web qui viendra s’afficher à la place de l’image, lorsque celle-ci ne peut pas être affichée. Elle peut également être nommée attribut ALT.
La balise Alt doit être renseignée sur toutes les images, hormis celles purement décoratives. Par image il faut entendre tous les fichiers de type .jpg, .gif, png… qui peuvent correspondre à des pictogrammes, photos, logos ou à des infographies.
Ce texte aide les moteurs de recherche à contextualiser et à interpréter le contenu des pages d’un site ou d’un blog.Il permet également de décrire l’image à l’attention des utilisateurs aveugles ou malvoyants lorsqu’ils utilisent la navigation par synthèse vocale.
La balise image title.
C’est un attribut facultatif qui n’a pas d’incidence sur le référencement. Le texte contenu dans la balise image Title s’affiche uniquement lorsque l’utilisateur passe la souris dessus (si cette fonction est activée sur le site).
Comment optimiser le SEO avec la balise Alt ?
Nommez vos images en utilisant vos principaux mots clés.
- Utilisez le mot clef principal de la page ou ceux des balises titre, H1 ou H2 qui précède votre image.
- Donnez du sens à votre balise et ne faîtes pas du bourrage de mots clefs.
- Choisissez entre 5 à 6 mots clés qui vont décrire ce que représente votre image. L’idée est de présenter son contenu et sa fonction en 50 à 70 caractères maximum, espaces compris.
Dans l’image de droite au lieu d’un laconique « Restaurant Luxembourg » préférez une description plus riche telle que par exemple : « Restaurant avec terrasse à 2 minutes du Kirchberg ». Cette Balise ne comporte que 49 caractères et elle contient des mots clefs comme restaurant, terrasse et Kirchberg qui devront immanquablement être utilisés dans les titres de page et balises Hn (H1, H2, H3…) du site d’un restaurant qui proposerait cette prestation.
Ne mettez pas la même balise alt sur toutes les images d’une même page.
Répéter les mêmes mots clefs sur 3, 4, 5 ou même 10 photos n’apporte aucun bénéfice à l’internaute, cela risque même de contrarier Google qui va considérer que vous voulez lui forcez un peu la main.
Attention aux caractères spéciaux.
Nommez l’image sans majuscule, sans caractères accentués et entre deux mots utilisez le séparateur (-) plutôt que l’underscore (_).
Placez les images de préférence en dessous de vos balises Hn.
Ceci permettra de respecter la logique de lecture des moteurs qui comme nous lisent de gauche à droite et de haut en bas.
Veillez à ne pas utiliser des images trop lourdes.
Une image trop lente à charger fera bien sûr fuir les visiteurs mais aussi les robots de google qui n’attendront pas la fin de son chargement.
Ne négligez pas les légendes d’images.
La légende d’image se place comme sur notre exemple ci-dessous en accompagnement d’une image. Elle est souvent utilisée pour citer sa source, mais comme google va lire les termes qu’elle contient elles peuvent être également utilisées pour améliorer le SEO.
Si votre charte graphique le permet et si cela apporte plus de sens à votre page, vous pouvez placer une légende qui décrit le contenu de l’image au-dessus ou au-dessous de celle-ci. Vous augmenterez ainsi le contexte sémantique de votre page et vous renforcerez vos mots clefs car ceux-ci seront lus par Google.
La règle pour rédiger des légendes efficaces est la même que pour les balises ALT, veillez toutefois à ne pas utiliser le même texte pour la légende et pour la balise ALT.
Vos CTA ont aussi le droit à une balise !
Ce n’est pas parce que les Call-to-Action (CTA) ne sont en général que de simples boutons sans réel intérêt graphique que vous devez vous abstenir de les nommer par une balise. Rappelez-vous en effet qu’un des rôles des balises ALT est de proposer un texte si l’image ne peut être affichée.Si votre Bouton CTA invite à prendre contact ou demander un devis gratuit vous comprendrez facilement l’intérêt de fournir cette information.
Conclusion.
Réputées il y a dix ans pour ne permettre que le référencement dans Google image, le rôle de la balise Alt a évolué pour en faire maintenant un élément à part entière aux yeux de ceux qui s’engagent dans une stratégie d’optimisation SEO On-page de leur site web.
L’importance du choix des images et des balises Alt ont même été cités comme plus importants dans le SEO que des critères comme le choix des mots clefs d’une Url ou les ancres de texte dans un sondage mené auprès de plus de 1500 professionnels du SEO en août 2019.
