Booster une publication sur Facebook, intéressant ou pas ? 

Vous créez régulièrement du contenu pour alimenter le compte Facebook de votre entreprise, mais vous constatez qu’avec la baisse de la portée organique que Facebook impose à vos publications, le nombre d’affichage qu’elles obtiennent est en diminution et vous n’atteignez plus vos objectifs ?

C’est le moment de s’intéresser au Boost Post.

Boost Post : Définition.

Un Boost Post, ou post boosté, est une publication Facebook ordinaire (c’est-à-dire qu’elle s’affiche dans votre fil d’actualité), pour laquelle vous consacrez un budget afin qu’elle soit vue par un public plus large ou différent de celui que sa diffusion ordinaire lui permettrait d’atteindre. Les Boost Posts sont donc des alternatives aux Facebook Ads.

Les Boost Post apparaissent dans le haut des fils d’information des utilisateurs que vous ciblez. Ces derniers peuvent être vos fans, leurs amis ou tout autre population que vous déterminez grâce à l’outil de ciblage que Facebook met à votre disposition. Ces publications sont accompagnées de la mention « sponsorisé ».

Les boost posts sont considérés par les spécialistes du marketing digital comme un moyen efficace et économique pour parvenir aux objectifs que vous êtes fixés ; avoir plus de visiteurs sur votre site, avoir plus de fans, recevoir plus d’appels… Un de leur autre avantage et d’être beaucoup plus facile à configurer de les Facebook ads.

Pourquoi utiliser les Boost Post ?

Depuis 2018, Facebook limite de plus en plus le nombre de publications de comptes d’entreprises qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs de sa plate-forme, vos « fans » ne verront donc pas la totalité du contenu que vous avez publié. En d’autres termes, le nombre de personnes que vos messages peuvent atteindre, baisse ; c’est ce qu’on appelle la diminution de la portée organique.

En favorisant l’affichage dans leur flux d’information de publications provenant de leurs amis ou liées à leurs centres d’intérêt, Facebook donc propose à ses utilisateurs de redonner un caractère plus « social » à sa plate-forme. Ce faisant, il cherche à faire d’une pierre deux coups :

1. Donner l’impression à ses utilisateurs que la plate-forme retrouve un aspect plus « social » et favoriser les interaction entre eux ;
2. Inciter les comptes d’entreprise à dépenser plus et plus souvent pour conserver leur visibilité.

Comment booster une publication ?

L’outil de gestion des publications est relativement simple et intuitif, il permet, même sans être un expert, de faire ses premiers pas sans trop de risques. Nous allons donc vous présenter les principales étapes de la publication d’un Boost.

Étape 1 : Choix de la publication.

Le post que vous voulez booster peut-être au choix une nouvelle publication que vous venez de rédiger ou une de vos anciennes à qui vous voulez redonner un second souffle.

Vous accéderez à vos anciennes publications soit par le menu « publicité » soit par le menu « statistiques ». Nous vous conseillons d’utiliser le second pour analyser les statistiques d’engagement de vos anciennes publications à l’aide de l’outil metrics insight de facebook et d’utiliser en revanche le premier pour effectuer le ciblage de votre publication.

Pour booster un article, il suffit d’aller de cliquer sur le Call to Action « Booster la publication » qui s’affiche dans le post que vous souhaitez mettre en avant ou le bouton « Promouvoir » situé dans le menu principal de votre page.

Étape 2 : Choix de l’objectif.

Vous pouvez ; soit faire confiance à facebook pour choisir automatiquement l’objectif votre de boost ou le déterminer vous-même.

Si vous choisissez de déterminer vous même l’objectif, vous constaterez que les choix proposés ne sont pas les mêmes si votre publication est une image, une vidéo ou si elle contient un texte descriptif.

Étape 3 : Choix du CTA.

Les CTA (boutons d’appel à l’action) proposés dépendent de l’objectif que vous êtes fixé préalablement. Il faudra donc changer d’objectif si les CTA proposés ne vous conviennent pas.

Une fois l’objectif choisi, l’interface s’assure que votre CTA est en adéquation avec lui ; concrètement si vous choisissez « Obtenir plus d’appels » le seul CTA disponible sera « Appeler »

Si vous avez choisi un CTA comme « En savoir plus » ou « Acheter », facebook vous propose d’indiquer le lien de la page de votre site vers lequel l’action doit mener. Choisissez une lien qui est en rapport avec l’action contenu dans le CTA, ou mieux encore liez le à une landing page spécifique.

Étape 4 : Choix de l’audience.

Il existe trois niveaux d’affinage. Mais nous ne nous contenterons d’aborder que les deux premiers, le troisième niveau nécessiterait un long article à lui seul.

Niveau 1 : réglage des détails de l’audience.

C’est le réglage le plus simple. Vous pouvez vous contenter de vos fans ou de leurs amis ou cibler une population selon un âge, un genre et un secteur géographique déterminé.

Niveau 2 : ciblage avancé.

Les choix proposés ; secteur d’activité professionnel, hobbies, habitudes d’achats, revenus, situation matrimoniale…. permettent ici de créer de véritables profils de persona.

Étape 5 : Date et durée de diffusion.

La durée de diffusion va de un à sept jours, mais il est possible de la reconduire une fois arrivée à son terme.

Étape 6 : Budget.

Le budget minimum est de 1 €/ jour et vous pouvez le moduler à votre guise.

Étape 7 : Choix du canal de diffusion.

Vous pouvez choisir de diffuser votre annonce dans le fil d’actualités Facebook, sur Instagram ou l’app Messenger

Chaque modification d’un paramètre dans une de ces 7 étapes provoquera un recalcul en temps réel de l’estimation du nombre de personnes que votre message est susceptible d’atteindre pour un budget donné.

Une fois votre annonce publiée, vous pourrez visualiser dans le gestionnaire d’annonces sa portée totale et le coût par engagement.

Avantages / Inconvénients des Boost Posts.

Avantages :

Le « Boostage de publication » est beaucoup moins complexe que le gestionnaire de publicités de Facebook. C’est donc moyen simple et rapide pour les débutants ou ceux qui ne sont que moyennement (voire pas du tout) à l’aise avec le marketing digitale de se familiariser avec la publicité digitale.

Sponsoriser une publication Facebook est utile si vous voulez gagner en visibilité et générer des interactions sur une publication qui a bien fonctionné. Par contre il sera en général inutile de Booster une publication qui n’a pas été appréciée auparavant.

Le Boost Post permet de vous faire gagner en preuve sociale puisque les personnes atteintes par la publication boostée peuvent l’aimer, la partager et la commenter.

Une fois que Facebook aura examiné et validé votre publication elle sera mis en ligne presque instantanément.

Plusieurs types de messages peuvent être boosté : messages courts, images, vidéos, liens vers un site web, etc.

Inconvénients :

Les possibilités de ciblage sont plus limitées si vous ne maîtrisez pas le troisième niveau de réglage d’audience.

Les boost posts ne permettent d’être publié que dans les fils d’actualités de Facebook et d’Instagram alors que le gestionnaire de publicités de ces deux réseaux propose jusqu’à 18 placements publicitaires différents.

Alors que choisir : Facebook Ads ou Boost Post ?

Le choix entre les publicités Facebook et les posts boostés dépend largement de vos objectifs de marketing sur les médias sociaux. Chaque format est adapté à des objectifs différents ; –

• Les Facebook ads permettent plus facilement capturer de leads ou de stimuler la vente en ligne grâce au social selling.
• Les Boost Post permettent plus facilement d’avoir de nouveaux fans et d’améliorer sa  « preuve sociale ».

Un mélange entre Facebook ads et posts boostés est généralement est bonne manière de répartir votre budget marketing pour Facebook et Instagram. En tant que spécialistes du marketing digital nous pouvons vous accompagner de A à Z sur l’ensemble de ce processus. Vous pouvez ici consulter nos différents packs ou nous contacter directement pour une première analyse gratuite de votre projet.