Les 7 bonnes raisons d’avoir un blog d’entreprise.

Les pages d’un site web de TPE, PME, artisan… sont bien souvent statiques et leur contenu est rarement mis à jour. L’objectif numéro 1 de ce type de site, est en règle générale, de se positionner sur des mots clefs principaux où la concurrence en terme de SEO Local est très forte (restaurant, transport, plombier…), et pour lesquels il sera délicat d’obtenir les meilleures positions dans Google. Sauf exception, cette approche figée de la communication en ligne ne permet ni d’optimiser ni de faire évoluer le référencement d’un site.

Avec le blogging vous vous affranchissez de cette contrainte qui enferme votre site dans un périmètre réduit. En effet, à chaque fois que vous publiez un nouvel article de blog, c’est une page de plus de votre site qui sera indexée sur le web. En multipliant les articles et utilisant la longue traîne (c’est à dire en cherchant à se positionner sur requêtes composées de plusieurs mots), vous allez indexer vos publications dans des recherches moins concurrentielles mais très spécialisées.

Même si l’impact économique que peut avoir un blog sur l’activité d’une entreprise dépend naturellement de son secteur d’activité, la publication régulière d’articles de qualité adaptés aux besoins des clients permet de développer sa notoriété :

• La publication d ‘articles ciblés valorise l’image d’une enseigne et permet une meilleure diffusion de son offre ;
• Le site de l’entreprise enregistre plus de trafic et obtient un meilleur référencement ;
• La confiance des visiteurs envers le site s’accroissant, ils seront plus facilement disposés à devenir des clients de l’entreprise ;
• L’utilisation des réseaux sociaux permet de fédérer et d’interagir avec la communauté de clients ;
• Les membres de cette communauté deviendront alors vos ambassadeurs auprès de leur propre réseau.

Si comme nous l’avons vu dans les points précédents le blogging est un puissant outil marketing qui vous permet de maîtriser votre communication digitale, d’asseoir votre autorité et de générer du trafic ciblé, il ne faut pas perdre de vue que l’objectif final d’un site web d’entreprise commerciale est de transformer les visiteurs en clients, voire même en ambassadeur de l’entreprise.

Il faut donc – comme dans le schéma ci-dessous – considérer votre blog comme une machine à générer des leads, à faire en sorte que ces leads deviennent des prospects matures, puis en fin de tunnel de conversion, les transformer en clients.

La méthode la plus couramment utilisé pour parvenir à convertir les leads en client est le Call to Action. Le Call to Action est un « bouton » présent sur une page web qui invite le visiteur a engager une action en échange d’un bénéfice promis en retour « abonnez vous à notre newsletter », « demandez un devis gratuit » ou pour engager une interaction plus directe « contactez-nous dès aujourd’hui… ».