L’impact de l’expérience utilisateur (UX) sur le référencement : Comment améliorer les deux

L’expérience utilisateur, abrégée en UX, est l’un des principaux domaines d’intérêt en matière de référencement. Google, et d’autres moteurs, accordent une grande importance à la facilité d’utilisation du site web, et c’est logique. Pour schématiser, si un utilisateur visite un site web qui ne répond pas, il est probable qu’il le quitte et trouve un autre site web. En revanche, si le site se charge immédiatement, il peut accéder rapidement aux informations qu’il recherche. C’est ainsi que l’UX influe sur le référencement.

Poursuivez votre lecture si vous souhaitez en savoir plus. Vous trouverez ci-dessous un guide approfondi sur les éléments à améliorer pour offrir aux visiteurs une expérience utilisateur fantastique qui, à son tour, contribue au référencement.

Comment améliorer à la fois l’expérience utilisateur et le référencement

Un site web qui utilise un excellent référencement attire plus de visiteurs. Toutefois, les utilisateurs quitteront rapidement votre site si l’expérience de navigation n’est pas excellente. Par conséquent, le référencement du site peut souffrir de ce taux de rebond élevé. 

En revanche, une expérience utilisateur bien conçue incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur les pages. Les évaluations positives et les partages s’ensuivent, ce qui peut encore améliorer le référencement et votre présence en ligne. C’est le résultat que vous souhaitez obtenir. Pour ce faire, voici les éléments sur lesquels vous devez vous concentrer :

Responsive Design

Votre site web doit être conçu de manière réactive. Cela signifie que tous les appareils, en particulier les appareils mobiles, doivent afficher correctement le site web. Le contenu des pages web doit se charger rapidement. En outre, lorsque les utilisateurs cliquent sur des boutons, l’action doit être effectuée immédiatement. Si l’utilisateur doit cliquer plusieurs fois sur les boutons avant qu’ils ne s’activent, il en gardera une impression négative. Vos visiteurs seront donc plus enclins à quitter votre site web.

Convivialité mobile

Presque tout le monde possède un smartphone et peut l’utiliser n’importe où. Quel est le lien avec ce sujet ? Les téléphones mobiles étant plus courants et plus faciles à utiliser que les ordinateurs, la plupart des visiteurs du site web utilisent des téléphones. Votre site web doit donc être adapté aux téléphones portables.

Les informations dont les utilisateurs peuvent avoir besoin doivent être facilement accessibles. Vous pouvez vous en assurer en ajoutant des liens vers les pages les plus recherchées, telles que « À propos de nous », « Services » et « Contactez-nous », dans la barre de navigation. En outre, la mise en page de votre site web doit être adaptative. Un écran de téléphone doit pouvoir afficher correctement son contenu.

Optimisation de la vitesse des pages

La vitesse de la page est importante. Personne ne souhaite rester sur un site web qui met des minutes à se charger. Pour améliorer la vitesse de votre site web, réduisez le code, tirez parti de la mise en cache du navigateur et comprimez les images. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights pour identifier les points à améliorer.

En outre, vous pouvez opter pour des services d’hébergement VPS abordables plutôt que pour des hébergements partagés. Comparé à l’hébergement mutualisé, il permettra d’améliorer la vitesse et les performances du site web.

Navigation intuitive

Une conception intuitive est l’un des principaux facteurs qui influent sur l’expérience de l’utilisateur. Il est essentiel de concevoir une structure de site web conviviale. Les utilisateurs ne doivent pas avoir de mal à trouver tous les détails dont ils ont besoin. Une présentation judicieuse et des options simples facilitent la navigation des visiteurs.

Il est important de définir clairement les catégories et les sous-catégories. Cette organisation permet aux moteurs de recherche et aux visiteurs d’absorber plus facilement le contenu que vous proposez, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le référencement. Cela améliore l’expérience de l’utilisateur et aide les moteurs de recherche à analyser efficacement le site web.

Un contenu attrayant

Le contenu reste le maître mot. Les utilisateurs s’engagent lorsque des informations pertinentes et utiles sont produites. Toutefois, les visiteurs sont susceptibles de quitter le site s’ils ne comprennent pas bien les articles. C’est pourquoi vous devez utiliser des termes simples et donner des faits précis. Pour améliorer le référencement sans sacrifier la qualité du contenu, il suffit d’inclure des mots clés. 

Tenez compte des besoins de votre public lorsque vous produisez un contenu intéressant. Pour maintenir l’intérêt des lecteurs, utilisez la narration, des conseils pratiques et des images. Un contenu bien rédigé favorise les visites prolongées, ce qui est bénéfique pour le référencement et l’UX.

Utilisez la puissance des visuels

Les images stimulent l’intérêt des utilisateurs. Pour rompre avec le texte et rendre le contenu visuellement attrayant, équilibrez l’utilisation de photos, de vidéos et d’infographies. Veillez toutefois à ce que les graphiques ne ralentissent pas le site web. Nous vous recommandons de compresser vos images et vos vidéos et d’utiliser des formats de fichiers qui se chargent rapidement.

Des appels à l’action clairs (CTA)

Les appels à l’action guident le comportement de l’utilisateur. Ils doivent être clairs et distincts. Des appels à l’action (CTA) bien conçus encouragent les conversions, qu’il s’agisse d’un achat ou de l’inscription à une lettre d’information. Placez-les à des endroits stratégiques du site web pour guider les visiteurs de manière organique. Par exemple, vous pouvez aider les utilisateurs à naviguer naturellement sur votre site web en y insérant des CTA à des endroits stratégiques.

Meilleures pratiques en matière d’accessibilité

Pour être inclusif, tout doit être accessible. Fondamentalement, votre site web sera accessible à tous les utilisateurs. Faites en sorte que votre site soit adapté au clavier, ajoutez des transcriptions aux vidéos et utilisez un texte alt pour les photos. Les sites web accessibles respectent les critères des moteurs de recherche et améliorent l’expérience de tous les utilisateurs, ce qui est bénéfique pour le référencement.

Tout le monde est gagnant lorsque votre site web est accessible. Il augmente le nombre de visiteurs et garantit le respect des politiques. Les sites web qui favorisent l’accessibilité sont généralement mieux classés dans les moteurs de recherche.

Réflexions finales 

Améliorer simultanément le SEO et l’UX n’est pas seulement avantageux, c’est aussi nécessaire pour réussir sur le web. Vous pouvez créer un site web qui ravit les utilisateurs et obtient de bons résultats dans les moteurs de recherche en mettant l’accent sur le responsive design, la vitesse des pages, des CTA clairs, un contenu intéressant, des images efficaces et l’accessibilité. En fin de compte, l’objectif principal est d’offrir une expérience transparente qui attire de nouveaux visiteurs grâce à un meilleur statut de recherche et qui incite les utilisateurs existants à revenir.

Il est vrai que la liste ci-dessus est assez longue. Il y a tellement de facteurs à vérifier. Si vous pensez que c’est trop, vous devriez demander l’aide d’experts en création de sites web tels que DONE. DONE offre un service tout-en-un, qui comprend la production de votre site web, sa mise à jour et sa maintenance. Quelle que soit votre activité, qu’il s’agisse d’une plateforme de commerce électronique ou du développement d’une application commerciale, DONE peut vous aider à créer le meilleur site web. 

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