Publicités Gmail ads : 2 minutes pour comprendre leur intérêt.

Où s’affichent les annonces payantes Gmail ?

Les annonces Gmail s’affichent sous la forme d’emails non lus dans les onglets « Promotions » et « Réseaux sociaux » du service de messagerie de Google et se placent en première et deuxième position des messages. Elles se présentent sous la forme d’emails classiques, exception faite de la mention « Annonce » qui est placée à côté du message. Toutefois, ces annonces ne s’affichent pas dans la messagerie de ceux qui utilisent un Ad Blocker ou qui utilise un compte Gmail professionnel

Un clic sur l’une de ces annonces permet d’ouvrir un bref email qui contient un des quatre formats d’annonce disponible. Chaque format permettant d’assigner un objectif spécifique à la campagne de l’annonceur.

Le modèle image :

Le modèle image permet d’afficher un visuel cliquable au choix.

Le modèle promotion unique :

Le modèle promotion unique permet d’afficher une image ou une miniature vidéo YouTube, un texte descriptif et un bouton call to action.

Le modèle multi-produits :

Le modèle multi-produits permet d’afficher plusieurs images (jusqu’à six), accompagnées pour chacune d’entre-elles d’un descriptif et un bouton call to action.

Le modèle HTML :

Permet le téléchargement d’un code HTML pour encore plus de personnalisation. Cette méthode se rapproche de l’intégration d’une newsletter.

Le modèle promotion unique étant le plus couramment utilisé, nous allons détailler ses principales caractéristiques.

Un clic sur ce type d’annonce permet d’ouvrir un bref email qui contient quatre éléments, comme nous pouvons le voir dans les captures écran ci-dessous :

1. Une image, un logo ou une vidéo ;
2. Un sujet (de 25 caractères maximum) contenant bien souvent une proposition : « Découvrez notre nouvelle collection », « Obtenez votre réduction », « Inscrivez-vous pour profiter de notre offre »…
3. Un court message (de 100 caractères maximum) qui adressé à une cible. suffisamment sélectionné sa cible que l’objectif est plus d’avoir des clics qualifiés que de nombreux clics avec une cible mal délimitée.
4. Un CTA (ou bouton d’appel à l’action) incitatif et qui promet : Profitez, Réservez, Achetez, En savoir plus… L’utilisateur est prévenu, il sait à quoi s’attendre s’il clic. (efficacité on vous dit)

Un clic sur le CTA permet d’accéder au site de l’annonceur ou mieux encore à une landing page qui renforce la proposition qui a été faite dans la version raccourci du mail.

Pourquoi communiquer avec des Gmail ads ?

1 – Gmail est la messagerie la plus populaire au monde.

• Avec 1,8 milliards d’utilisateurs, Gmail est la messagerie la plus populaire dans le monde ;
• Gmail détient 18% de part de marché des clients de messagerie (mai 2021) ;
• 27% de tous les e-mails ouverts le sont dans Gmail ;
• 75 % des utilisateurs de Gmail accèdent à leur messagerie depuis des appareils mobiles.

2 – Les Gmail ads permettent de s’adresser aux utilisateurs à un endroit où un nombre important d’entre eux passent beaucoup de temps ; leur boite mail.

3- Elles donnent accès aux annonceurs à l’espace virtuel le plus intime de chacun.

Avec les annonces Gmail vous n’avez pas besoin de convaincre les internautes de s’abonner à votre newsletter ou de vous suivre sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs de Gmail ayant accepté (sans les lire en règle générale) les conditions générales d’utilisation du service, ils ont donné leur accord – on parle aussi Opt-in, c’est-à-dire de consentement – pour recevoir des messages à caractère commerciaux. Le procédé est bien entendu tout à fait légal.

Les annonces Gmail sont donc d’une porte d’entrée privilégié qui permet en quelque sorte de contourner légalement le RGPD qui interdit (surtout dans le cadre des activités B2C) d’adresser des mails à caractère commerciaux à des prospects sans y être autorisé.

4 – Tous comme pour les campagnes Google Ads, les options de ciblage des annonces Gmail sont à la fois puissantes et précises. Vous avez ainsi la possibilité de recibler les visiteurs de votre site web, d’utiliser la liste des abonnés à votre newsletter ou encore de cibler des visiteurs à la recherche d’un produit ou d’une marque correspondant à l’offre de votre entreprise.

En ce qui concerne le dernier point (le ciblage des visiteurs à la recherche d’une marque ou d’un produit), ce procédé – certes relativement agressif – vous permettra, par exemple, de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs de Gmail recevant des mails ou des newsletters de vos concurrents ou encore auprès des utilisateurs ayant commandé des produits chez vos concurrents . Mais attention, rien n’interdira vos concurrents de faire de même

5 – Vous gagnez en productivité. Les campagnes Gmail ads se gèrent à partir de même plate-forme que Google Ads ; cela permet de gagner du temps et de pouvoir comparer l’efficacité de chaque Euros investi.

6 – Gmail est très utilisé sur mobile, ce qui vous donne une façon de plus de rejoindre vos utilisateurs lorsque ceux-ci sont sur mobile.

7 – Une concurrence quasiment nulle

A l’inverse des annonces sur le réseau de recherche Google (Google ads) où la concurrence entre les annonceurs est très forte (et donc les prix plus élevés), les annonces publicitaires dans Gmail sont encore relativement peu nombreuses, car peu connues.

Conclusion :

Vous l’aurez compris à la lecture de cet article, une campagne d’annonces sur Gmail peut s’avérer être une excellente technique pour développer votre activité. Mais, encore faut-il bien respecter certaines règles pour maximiser l’efficacité de celle-ci.  N’hésitez pas à nous solliciter, nous pourrons vous aider de A à Z dans ce processus :  optimisation et suivi de campagne, choix du format d’annonce et des mots clefs appropriés, création de la Landing page de votre annonce, nos experts sont là pour vous aider dans votre réussite.