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La publicité digitale connait un développement qui tend à éclipser peu à peu les autres supports publicitaires classiques, elle possède en effet de nombreux avantages par rapport à eux : elle offre visibilité immédiate tout en permettant de cibler précisément la population qui sera mise au contact de l’annonce.
Dans le titre de cet article, « Google ads » et « Facebook ads » pourraient être remplacés respectivement par SEA (Search Engine Advertising) et SMA (Social Media Advertising) sans que cela n’en modifie guère le sens. Les programmes de publicité en ligne des deux géants américains sont en effet devenus totalement incontournables, voir monopolistiques, sur le secteur de la publicité en ligne et du marketing digital.
- Situation ;
- Quel est le poids du digital ?
- Google ads versus Facebook ads : quelles différences ?
- Pour quoi choisir Facebook ads ?
- Pour quoi choisir Google ads ?
- Conclusion.
Situation :
Le marketing digital payant se compose essentiellement du SEA et du SMA, ils représentent à eux deux approximativement 2/3 des dépenses mondiales de la publicité en ligne. Le display (affichage de publicités sur les sites web), pèse lui 20% de ses dépenses, le solde restant (- de 15 %), se ventile entre plusieurs canaux comme : le e-retail media (achat d’espace publicitaire sur des sites de e-commerce), l’e-mailing, le content marketing, le SMS marketing et bien d’autres.
Quel est le poids du digital ?
Si la TV et la Presse représentaient la majeure partie des investissements media dans le monde il y a encore 10 ans, la situation a depuis considérablement évolué.
Au niveau mondial :
D’après le cabinet américain eMarketer, la part du numérique dans les dépenses publicitaires mondiales dans les médias franchira le seuil de 60% cette année (2021) pour la première fois et est en bonne voie pour atteindre près de 70% en 2025.
En Europe :
En 2019, pour la première fois le total des dépenses publicitaires consacrées à la publicité digitale en Europe a dépassé celui des médias traditionnels.
Autre constat, les budgets de publicité digitale consacrés au mobile sont désormais supérieurs à ceux consacrés aux ordinateurs.
Au Luxembourg :
En 2020 le Luxembourg semble faire exception à cette tendance. Nous avions déjà pointé le retard chronique que connait le pays en matière de marketing digital un précédent article.
D’après l’agence Nielsen MediaXim avec 13,3% de parts de marché, le digital ne représente que le 3ème poste derrière la presse quotidienne et la radio.
L’étude précise toutefois que les budgets consacrés par les entreprises luxembourgeoises sur les réseaux sociaux, ainsi que pour le « programmatique » sur des sites internationaux n’ont pas été pris en compte dans son enquête.
En réintégrant ces budgets dans le calcul, la part de marché du digital dans le total des investissements serait de 23%. A titre de comparaison, le digital pèse 40% en France et 36% en Allemagne.
Google ads versus Facebook ads : quelles différences ?
Il faut tout d’abord bien comprendre que Google Ads et Facebook Ads n’atteignent pas les audiences de la même façon.
Les Facebook ads ciblent des profils établis selon des centres d’intérêts, une localisation et des données démographiques. Concrètement il sera par exemple possible de diffuser une publicité auprès des personnes âgées de 25 à 35 ans, adeptes du snowboard et habitant dans un rayon de 15 km autour de Luxembourg ville, ou encore auprès de mères de famille, avec un enfant de moins de 5 ans, travaillant dans le secteur de la finance, habitant à Arlon. Le principe étant, vous l’aurez compris, de sculpter des profils autour de centres d’intérêts ou de caractéristiques « sociales » pour lesquels il sera possible de prédire leurs comportements.
Les Googles ads ciblent des intentions matérialisées par les requêtes (mots clés) envoyées sur le moteur de recherche (Il est bien sûr là aussi possible d’y ajouter des critères géographiques et démographiques).
Google ads et Facebook ads peuvent être complémentaires
Mais il faudra alors composer deux annonces différentes avec des objectifs distincts. Vous pourrez par exemple utiliser Google ads pour générer du trafic sur la page d’un produit ou d’un service, tandis-que les Facebook ads seront à privilégier pour augmenter votre notoriété et élargir votre fan base.
Le gros avantage des plateformes de publicités de Google et de Facebook est d’être très intuitives. Cependant, sans stratégie réelle, une campagne de publicité en ligne peut s’avérer totalement inutile. Il est donc important de se faire conseiller par une agence spécialité Google Ads ou Facebook ads comme la nôtre si les principes de ciblage, de mots-clés ou de CTR vous sont totalement étrangers.
Pour quoi choisir les Facebook ads ?
Facebook est un formidable promoteur de notoriété. Les Facebook ads sont efficaces pour :
- Lancer un nouveau produit ;
- Commercialiser des produits dans un secteur de niche ;
- Améliorer la notoriété ou la connaissance d’une marque/enseigne ;
- Fidéliser la clientèle ;
- Promouvoir un évènement.
Pour quoi choisir les Google ads ?
Google ads vous permet d’apparaître en haut ou en bas première page d’une requête si celle-ci est concurrentielle. Google adword est efficace pour :
- Promouvoir des produits matures
- Passer devant ses concurrents
- Promouvoir des services d’une société déjà connue
- Accélérer les ventes
- Concurrencer une ou des entreprises bien référencées sur internet pour un ou des mots-clés de votre domaine d’activité
Conclusion.
En définitive, choisir entre Facebook ads ou Google ads ne revient pas à déterminer lequel est le meilleur. Les deux seront efficaces si vous les utilisez à bon escient après avoir correctement défini votre cible. Mais il est primordial de bien maitriser ses 2 outils publicitaires pour en user efficacement. Un usage pertinent de Google ads et de Facebook ads permettront de piloter efficacement un budget marketing.
Simple à l’usage, les portails Google ads et Facebook business nécessitent toutefois de bien définir sa stratégie marketing en amont. Ce travail sera déterminant pour réaliser une campagne correctement ciblée. Une bonne gestion du budget publicitaire en dépend également. Nous reviendrons sur ce sujet en y apportant dans la mesure du possible un traitement accessible au plus grand nombre dans un prochain article.
Google ads and Facebook ads can be complementary.
But you will have to compose two different ads with different objectives. For example, you can use Google ads to generate traffic on the page of a product or service, while Facebook ads should be used to increase your notoriety and enlarge your fan base.
The big advantage of Google and Facebook ad platforms is that they are very intuitive. However, without a real strategy, an online advertising campaign can be totally useless. It is therefore important to get advice from a Google Ads or Facebook ads agency like ours if the principles of targeting, keywords or CTR (click through rate) are totally foreign to you.
Why choose Facebook ads?
Facebook is a formidable promoter of notoriety. Facebook ads are effective for:
- Launching a new product;
- Marketing products in a niche sector;
- Improving the notoriety or the knowledge of a brand;
- Building customer loyalty;
- Promote an event.
Why choose Google ads?
Google ads allows you to appear at the top or bottom of the first page of a query if it is competitive. Google ads is effective for :
- Promote mature products
- Get in front of your competitors
- Promote services of a company already known
- Accelerate sales
- Compete with one or more companies that are well referenced on the Internet for one or more keywords in your field of activity
Conclusion.
In the end, choosing between Facebook ads or Google ads is not the same as determining which one is better. Both will be effective if you use them wisely after having correctly defined your target. But it is essential to master these 2 advertising tools to use them efficiently. A relevant use of Google ads and Facebook ads will allow you to efficiently manage your marketing budget.
Simple to use, the Google ads and Facebook business portals require however to define your marketing strategy beforehand. This work will be decisive to realize a correctly targeted campaign. A good management of the advertising budget also depends on it. We will come back to this subject in a future article, providing as much as possible a treatment accessible to most people.
