Die 7 guten Gründe einen Unternehmens-blog zu haben.

Die Seiten einer Website für kleine Unternehmen, KMU, Handwerker… sind oft statisch und ihr Inhalt wird nur selten aktualisiert. Das Ziel Nr. 1 dieser Seiten besteht im Allgemeinen darin, sich bei den wichtigsten Schlüsselwörtern zu positionieren, bei denen die Konkurrenz sehr stark ist (Restaurant, Transport, Klempner…) und für die es schwierig sein wird, die besten Positionen bei Google zu erhalten. Von Ausnahmefällen abgesehen, erlaubt dieser feste Ansatz der Online-Kommunikation nicht, die SEO einer Website zu optimieren oder zu entwickeln.

Mit dem Blogging können Sie sich von diesem Zwang befreien, der Ihre Website in einem reduzierten Perimeter einschließt. In der Tat wird jedes Mal, wenn Sie einen neuen Blog-Artikel veröffentlichen, eine zusätzliche Seite Ihrer Website im Web indiziert. Indem Sie die Anzahl der Artikel vervielfachen und den Long Tail verwenden (d.h. versuchen, sich auf Anfragen zu positionieren, die aus mehreren Wörtern bestehen), indizieren Sie Ihre Veröffentlichungen in weniger konkurrenzfähigen, aber hoch spezialisierten Suchen.

Auch wenn die letztendliche wirtschaftliche Auswirkung, die ein Blog auf die Tätigkeit eines Unternehmens haben kann, natürlich von seinem Tätigkeitsbereich abhängt, zielt die regelmäßige Veröffentlichung von Qualitätsartikeln, die an die Informationsbedürfnisse der Kunden und seines Einzugsgebiets angepasst sind, darauf ab, einen Kreis zu schaffen, der den Bekanntheitsgrad weiterentwickelt und die folgenden Phasen durchläuft :

• Die Veröffentlichung von zielgerichteten Artikeln verbessert das Image einer Marke und ermöglicht eine bessere Verbreitung ihres Angebots;
• Die Website des Unternehmens erhält mehr Traffic und eine bessere Verlinkung;
• Das Vertrauen der Website-Besucher steigt und sie werden leichter zu Kunden des Unternehmens;
• Die Nutzung von sozialen Netzwerken ermöglicht es, sich mit Ihrer Kundengemeinschaft zu verbinden und mit ihr zu interagieren;
• Die Mitglieder dieser Gemeinschaft werden dann zu Ihren Botschaftern in ihrem eigenen Netzwerk.

Wenn, wie wir in den vorhergehenden Punkten gesehen haben, das Blogging ein mächtiges Marketinginstrument ist, das es Ihnen erlaubt, Ihre digitale Kommunikation zu kontrollieren, Ihre Autorität zu etablieren und zielgerichteten Traffic zu generieren, dürfen wir nicht aus den Augen verlieren, dass das letztendliche Ziel einer kommerziellen Unternehmenswebsite darin besteht, Besucher in Kunden oder sogar in einen Unternehmensbotschafter zu verwandeln.

Daher sollten Sie Ihren Blog wie in der folgenden Abbildung als eine Maschine zur Generierung von Leads betrachten, sicherstellen, dass diese Leads zu reifen Interessenten werden, und sie dann am Ende des Konvertierungstunnels in Kunden verwandeln.

Die am häufigsten verwendete Methode zur Erzielung von Kundenkonversionen ist der Aufruf zum Handeln („Call to Action“). Der Aufruf zum Handeln ist ein „Knopf“ auf einer Webseite, der den Besucher dazu einlädt, gegen eine versprochene Gegenleistung zu handeln (unseren Newsletter zu abonnieren, ein kostenloses Angebot anzufordern) oder sich auf eine direktere Interaktion einzulassen (kontaktieren Sie uns noch heute…).