„The Digital Company“: E-mail, eine heikle Wissenschaft.
Juni 18, 2019
Über Google wurde noch nie so viel darüber gesprochen und erscheint den Verbrauchern als immer genialer und leistungsfähiger in seiner Diversifizierungsstrategie. Neben dem nahezu absoluten Monopol auf Internet-Suchmaschinen will das Unternehmen Mountain View nun auch neue und profitable Märkte erobern, insbesondere den hart umkämpften Smartphone-Markt.
Übernahme von Youtube, der führenden Website für die gemeinsame Nutzung und Verteilung von Online-Videos, im Jahr 2006, Motorolas Werbenetzwerk im Jahr 2012, Entwicklung des Android-Betriebssystems für Smartphones im Jahr 2007, Google Mail, Google Glass und Google Watch, ganz zu schweigen von der Einführung von Google TV im Jahr 2011, dem unbestrittenen Marktführer in Suchmaschinen, der in den letzten zehn Jahren keine Mühen gescheut hat, seine Diversifikationsanstrengungen zu verstärken. Dank dieser zahlreichen Akquisitionen und Entwicklungen konnte Google im Laufe der Jahre sein Web verknüpfen, um ein „Global Player“ des Netzes zu werden: Text (Google Search), Sounds oder Bilder (YouTube), Geolokalisierung (Google Earth, Google Maps), E-Mail (Gmail), Fernsehen (Google TV), Google ist zum Reisebegleiter aller geworden und ist ein unverzichtbarer Ansprechpartner für Werbetreibende.
Es wäre naiv gewesen zu glauben, dass Google dort aufhören würde. Es ist entschlossener denn je, dass der amerikanische Internet-Riese Ende 2016 zurückgekehrt ist, um sich seinen Kollegen und zukünftigen Konkurrenten, Apple, an der Front zu stellen. Außerdem unternahm Google nach einer langen Stille von mehreren Monaten und geschickt destillierten Lecks eine Marketing-Guerilla-Kampagne, die im Tech-Universum bisher unveröffentlicht geblieben war, als sie sich am 4. Oktober dem #madebyGoogle-Event näherte. Und es ist eine echte Kriegserklärung, die Google an die gesamte Hightech-Industrie geliefert hat.
Was wir vor allem von den von Google angekündigten neuen Funktionen in Erinnerung behalten müssen, ist natürlich das neue Smartphone…. oder sollten wir das erste echte, von der Firma entwickelte Smartphone, genannt „Pixel“, angeben. Letztere ist in einer High-End-Nische positioniert und hat den klaren Anspruch, mit dem iPhone von Apple zu konkurrieren. Außerdem finden wir die Marketingelemente, die der Marke Apple lieb und teuer sind, mit zwei Größen („Pixel“ und „Pixel XL“), zwei Leistungsstufen (16 GB und 128 GB für den Pixel und 32 GB und 128 GB für den Pixel XL) und drei Farben: Schwarz, Silber und Blau (die neueste Version ist zunächst für den amerikanischen Markt reserviert). Auch bei den Preisen orientiert sich Google an denen des iPhone: Für das effizienteste Modell werden rund 750 Euro für den „Einstieg“ und 1.000 Euro für das effizienteste Modell berechnet. Google’s Pixel ist ein Telefon mit ausgezeichneter Leistung und einem sehr flüssigen System, zu dem laut Experten bemerkenswerte Fotofunktionen und ein täglicher Assistenzdienst hinzugefügt werden sollten. Auf der Vertriebsebene hat Google mehrere Lösungen geplant. Zusätzlich zur Vermarktung im Google Store hat die Firma Moutain View exklusive Partnerschaften mit bestimmten Anbietern wie Verizon in den USA und der Deutschen Telekom in Deutschland geschlossen. Es wurde Ende Oktober in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien und Indien eingeführt und ist zum jetzigen Zeitpunkt nur in Europa in Großbritannien und Deutschland verfügbar.
Nach Apple greift Google einen anderen Internet-Riesen, Amazon, mit dem Start seines Hausangestellten Google Home an, der direkt mit Amazon Echo konkurrieren wird, das im vergangenen Jahr gestartet wurde. In der Praxis fungieren diese Geräte als Smarthome Control Center, das per Sprache gesteuert wird. Mit anderen Worten, mit einem einfachen Sprachbefehl kann jeder Google Home bitten, einen Film auf seinem Fernseher zu planen, einen Song abzuspielen, das Licht einzuschalten oder Fragen zu beantworten (wie der Sprachassistent auf Android oder Siri auf dem iPhone). Was manche noch als Gadget betrachten, deutet laut Experten jedoch auf den Trend von morgen hin.
Schließlich sollte ein weiteres Google-Produkt, das Anfang November auf den Markt kam, Samsung diesmal einen kalten Schweiß verpassen, nämlich die Google Daydream Virtual Reality Brille. Es muss gesagt werden, dass letztere das Samsung Gear gealtert haben. Am Ende ist das erklärte Ziel von Google klar: als Innovationsplattform aufzutreten, die neue Tools entwickelt und die Nutzung der Verbraucher ständig unterbricht.
