Local SEO: Ein solider Aktivposten für lokale Unternehmen.

Local SEO ist die Komponente der natürlichen Suchmaschinenoptimierung, die es Websites lokaler Unternehmen ermöglicht, ihre Position in den Google-Ergebnissen für die lokale Suche sowie in einigen sozialen Medien zu optimieren.

Local SEO ist ein strategisches Werkzeug für lokale Marken, Einzelhändler und Handwerker, da Google der Ansicht ist, dass ROPO, „Research Online, Purchase Offline“, d.h. „online suchen, vor Ort kaufen“, ein vorrangiges Bedürfnis der Internetnutzer ist.

In diesem Artikel stellen wir die verschiedenen Tools der lokalen SEO vor und erklären, wie sie optimiert werden können, um die Online-Sichtbarkeit eines lokalen Unternehmens zu verbessern.

INHALT

• 1 – Einige Zahlen über Local SEO.
• 2 – Was sind die Werkzeuge des Local SEO?
  • Google My Business
  • Organische Ergebnisse
  • Google-Anzeigen
  • Online-Verzeichnisse
  • Soziale Medien
• 3 – Local SEO und Sprachsuche.
• 4 – Abschluss.

Die Bedeutung des Local SEO, sowohl in Bezug auf die Sichtbarkeit, die sie den lokalen Unternehmen verleiht, als auch in Bezug auf die Art und Weise, wie sie das Verhalten der Internetnutzer beeinflusst, wird noch deutlicher, wenn man die folgenden Statistiken liest:

• 80% der Verbraucher nutzen Suchmaschinen, um lokale Informationen zu erhalten (Quelle: Google)
• 50% der mobilen Nutzer gehen nach einer lokalen Suche in ein Geschäft (Quelle: Google)
• 18% der lokalen Suchanfragen führen zu einem Kauf (Quelle: AL)
• 82% der Motorradfahrer forschen in der Nähe ihres Wohnortes (Quelle: Uberall)
• 92% der Verbraucher wählen ein Unternehmen, das sich auf der ersten Seite der lokalen Suchergebnisse befindet (Quelle: SEO-Experte)
• 46% der Google-Suchen fragen nach lokalen Antworten (Quelle: Main Street ROI)
• 78% der mobilen Suchen nach lokalen Unternehmen führen zu einem Kauf (Quelle: Konferenz der Local Search Association)

Local SEO ist die Disziplin der natürlichen Referenzierung, die es ermöglicht, die Platzierung einer lokalen Geschäftsseite in den Google-Ergebnissen zu optimieren.  Unter lokaler Suche verstehen wir Abfragen mit geografischen Elementen wie „Restaurant + Bertrange“ oder „Landschaftsarchitekt + Mondorf“ oder auch Abfragen, die keinen Ortsnamen enthalten, aber trotzdem geolokalisiert sind, da Google über die Mittel verfügt, Ihren Standort zum Zeitpunkt der Anfrage zu kennen.

Local SEO richtet sich an Unternehmen mit einer oder mehreren „physischen“ Verkaufsstellen, die in einem lokalen Einzugsgebiet ansässig und kommerziell aktiv sind.  Es handelt sich also um Ladenbesitzer, Handwerker, freie Berufe, Floristen, Autowerkstätten… aber auch um große nationale oder internationale Konzerne mit mehreren lokalen Niederlassungen wie Banken, Versicherungen oder Franchise-Ketten.

1 – Google My Business.

Google My Business ist das Hauptwerkzeug für Local SEO.  Dieser von Google angebotene kostenlose Service ist viel mehr als ein Online-Verzeichnis, er ermöglicht es Ihnen, detaillierte Profile zu erstellen, die leicht zu aktualisieren sind und die Interaktion mit Internetnutzern erleichtern.

Ein in Google My Business bearbeitetes Unternehmensprofil erscheint in den Google-Ergebnissen (im Local Pack und im Wissensgraphen) und in Google Maps. Der Platz, den ein Profil in den Google-Ergebnissen einnimmt, hängt im Wesentlichen von drei Kriterien ab: Relevanz, Bekanntheitsgrad und Entfernung.  Für weitere Informationen über Google My Business laden wir Sie ein, diesen vollständigen Artikel in unserem Blog zu lesen.

2 – Organische Ergebnisse.

Organische Ergebnisse werden nach dem lokalen Paket angezeigt. Sie werden entsprechend der „Punktzahl“, die Google den verschiedenen Websites zuweist, priorisiert. Diese Bewertung hängt von vielen Kriterien ab, den bereits oben erwähnten Kriterien zu Google My Business (Relevanz, Bekanntheitsgrad und Entfernung), aber auch von qualitativen Kriterien wie:

• Die Qualität der Tags (Titel, Alt, Hn, Desc…);
• Die Auswahl der Schlüsselwörter;
• die Ladegeschwindigkeit der Seiten;
• die Kompatibilität der Website mit Smartphones und Tablets;
• Die Struktur der Seiten und die interne Verlinkung;
• Die Reichhaltigkeit des Inhalts der Website;
• Und viele andere…

3 – Google Ads.

Google-Ads als bezahlte Anzeigen sind Teil von SEA (Search Engine Advertising), warum also sollten sie in einem Artikel über lokale SEO erwähnt werden?

1 – Da Google alles berücksichtigt, ist es nicht verboten zu denken, dass Google-Ads einen positiven Einfluss auf den Bekanntheitsgrad einer Website haben können (mehr Besuche, bessere Absprungrate …), was indirekt auf der natürlichen SEO aufwiegt.

2 – Aber auch, weil Google Ads sehr fortschrittliche Tools sind, die zusätzlich zur Strategie des Local SEO auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen können.

4 – Online-Verzeichnisse.

Traditionelle Verzeichnisse werden im Allgemeinen in den guten Ergebnissen von Suchmaschinen für lokale Anfragen platziert. Sie können einen erheblichen Einfluss auf Ihren Datenverkehr haben und ermöglichen Ihnen qualitativ hochwertige Backlinks, die auf Ihre Website verweisen.

Vermeiden Sie es jedoch, sich über zu exotische Verzeichnisse oder Verzeichnisse mit bezahlten Links zu verbreiten – konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die folgenden drei Arten von Verzeichnissen:

– Die Generalisten: Editus, Gelb, Europages…

– Die Thematischen: TripAdvisor, Booking…

– Die Lokalen: Websites der Händler einer Stadt wie www.eschopping.lu/ oder Websites von Vereinigungen lokaler Händler und Handwerker wie letzshop.lu oder wedo.lu.

Damit diese Strategie, die darin besteht, eine Website auf lokalen Seiten zu referenzieren, funktioniert, muss unbedingt sichergestellt werden, dass die auf diesen verschiedenen Medien verbreiteten Informationen streng identisch sind und vor allem, dass sie den NAP getreu wiedergeben. NAP steht für „Name, Address, Phone“ (Name, Adresse, Telefon), zu dem wir die Tätigkeit des Unternehmens und seine Url hinzufügen, die in allen Verzeichnissen, auf Google My Business und in sozialen Netzwerken identisch angegeben werden müssen. Diese Konsistenz ist notwendig, um Ihre Kunden, aber natürlich auch Google nicht zu verwirren.

Einfache Unterschiede, wie z.B. Schreibfehler oder unterschiedliche Abkürzungen, werden negative Folgen haben, wenn Google nicht eindeutig feststellen kann, welche Information die richtige ist. In einigen Fällen kann es, wenn es nicht feststellen kann, dass es sich um die richtigen Informationen handelt, falsche Informationen verbreiten oder die Website des Unternehmens überhaupt nicht in den Suchergebnissen anzeigen.

5 – Soziale Medien.

1. Ihre Community von Abonnenten in Netzwerken wie Facebook, Twitter, Instagram und Linkedin kann informationshungrig auf Ihre Nachrichten sein. Indem Sie die gemeinsame Nutzung Ihrer Publikationen fördern, können Sie Viralität erzeugen und so den Traffic zu Ihrer Website zu geringeren Kosten verbessern.
2. Meinungen und Kommentare, die von Internetnutzern in Facebook, Google My Business und Tripadvisor geschrieben wurden, werden von Google berücksichtigt, um die Popularität und den Ruf eines Unternehmens zu bestimmen… und damit das Local SEO.
3. Kunden sind sensibel für die Meinungen und Ansichten von Internetnutzern und berücksichtigen diese vor dem Besuch einer Website.

Je besser ein Unternehmen auf seinen verschiedenen Websites bewertet wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass es gut in den Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint. Indem Sie Ihre zufriedenen Kunden dazu ermutigen, Sie zu bewerten und ihre Meinung zu äußern, haben Sie einen positiven Einfluss auf Ihren Local SEO.

88% der Verbraucher vertrauen Online-Kommentaren ebenso sehr wie Empfehlungen von Freunden und Familie (Quelle: Search Engine Land)

Tipp:

Lassen Sie keine negativen Meinungen unbeantwortet und interagieren Sie regelmäßig mit Leuten, die sich die Zeit nehmen, Kommentare auf diesen Seiten zu hinterlassen.

Es ist nicht nötig, hier auf die zentrale Rolle der mobilen Suche einzugehen, eine einzige Zahl reicht aus, um ihre Bedeutung zusammenzufassen: 60% der lokalen Suchen werden von einem Smartphone aus durchgeführt. Neu ist, dass sich dieser Trend in den letzten Jahren parallel zum Aufstieg der Sprachsuche entwickelt.

„Google, suche mir den nächstgelegenen Blumenladen.“

„Siri, welches ist das beste japanische Restaurant in Luxemburg?“

Die Sprachsuche ist eine Funktion, die zuerst auf Smartphones erschien und die eine Änderung des Verhaltens bei der Internetsuche zu reflektieren scheint, wie das Erscheinen von Sprachassistenten zeigt; Amazon Echo (Alexa), Voice Search (Google), Cortana (Microsoft), Siri (Apple).

Eine kürzlich von Microsoft durchgeführte Studie scheint darauf hinzuweisen, dass 72% der Internetnutzer die Sprachsuche über Sprachassistenten nutzen.

Vocal SEO – also die SEO-Technik, die bei dieser Art von Suche gut erscheint – besteht daher in der Positionierung von Seiten auf Sprachanfragen, die meist in Form von Fragen formuliert werden, die im Allgemeinen länger sind und ein anderes Vokabular und eine andere Syntax als die „klassische“ Suche verwenden.

Im Moment scheint es noch schwierig zu sein, eine Website so zu optimieren, dass sie für die Local SEO genauso effektiv ist wie für die Vocal SEO, aber es ist immer noch möglich, Ihre Vocal SEO zu verbessern, ohne Ihre Local SEO negativ zu beeinflussen. Die grundlegenden Anpassungen, die Sie vornehmen müssen, sind wie folgt:

• Bieten Sie eine relevante Zusammenfassung des Seiteninhalts am Anfang der Seite an, idealerweise mit einem kurzen ersten Absatz direkt nach dem H1-Tag;
• Erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website;
• Verwenden Sie den „Long tail“;
• Setzen Sie Prioritäten für die Informationen auf einer Seite und verwenden Sie beschreibende Hn-Tags zwischen den einzelnen Absätzen;
• Verwenden Sie reichhaltige Snippets;
• Füllen Sie Ihr Google Mein Unternehmensprofil effizient aus.

Es ist riskant, Ihre lokale SEO nicht zu optimieren, insbesondere wenn Sie ein lokales Unternehmen sind. Es ist in der Tat sehr leicht für Ihre Konkurrenten, sich Ihnen gegenüber einen Vorsprung zu verschaffen, wenn Ihre digitale Kommunikation nicht optimiert ist. Zum Glück ist nichts endgültig, und ob Sie sich nun selbst um die Optimierung Ihrer Website kümmern oder einen Experten auf diesem Gebiet beauftragen, um Ihre Online-Präsenz zu standardisieren – mit Zeit und viel Mühe werden Sie in der Lage sein, Ihrem Local SEO Farbe zurückzugeben. Aber vergessen Sie nicht, dass der Wettbewerb hart ist und Ihre Konkurrenten sich fest an die begehrtesten Plätze („Local Pack“ und „Local Knowledge“) klammern werden, die den besten Traffic und damit die beste Rentabilität erzeugen.