Black Friday: Eine Chance für lokale Unternehmen?

Der Black Friday und, in geringerem Maße, der Cyber Monday stehen seit mehreren Jahren auf den To-do-Listen der Marketingmanager führender Online-Händler und großer Einzelhändler.

Für lokale Geschäfte, die nicht über die Feuerkraft dieser großen Konzerne verfügen, um sich zu beteiligen, sowie für einige Verbraucher kann der Black Friday jedoch perverse Auswirkungen haben und ihre persönlichen Überzeugungen verletzen.

1 – Der Black Friday verringert die Gewinnspannen.

Die Rabatte von 50 %, 60 % und sogar 70 %, die die großen Einzelhändler und führenden E-Commerce-Anbieter manchmal anbieten, sind im Wesentlichen darauf zurückzuführen, dass sie in der Lage sind, riesige Mengen an Waren einzukaufen und zu lagern und daher die niedrigsten Einkaufspreise auszuhandeln.

Diese Rabatte, vor allem die übertriebenen, können manchmal:

• Zweifel an ihrer kommerziellen Realität und Ehrlichkeit aufkommen lassen;
• zu einem Verlust von Bedeutung und Bezugspunkten für die Verbraucher führen. Welches wirtschaftliche Argument kann denn rechtfertigen, dass ein Produkt am Donnerstag für 100 € verkauft wird, am Freitag nur 30 € kostet und am Samstag wieder für 100 € angeboten wird?

Geschäfte, die sich nicht am Wettlauf um Rabatte beteiligen und ihren Werten treu bleiben wollen, können z. B.

• ein nützliches Geschenk im Austausch gegen einen Kauf anbieten (z. B. ein Paar Socken für den Kauf eines Paars Schuhe)
• Ihren Kunden die Möglichkeit bieten, eine andere Dienstleistung/ein anderes Produkt 60 Tage lang kostenlos auszuprobieren.
• Bieten Sie eine erweiterte Garantie an
• Bieten Sie ein „Überraschungsgeschenk“ oder ein „geheimnisvolles Geschenk“ an. Menschen sind neugierig, nutzen Sie ihre Neugierde.
• Bieten Sie für jede Bestellung ab einem bestimmten Betrag ein Geschenk an.

2 – Es ist ein extrem wettbewerbsorientiertes Ereignis

Bei so vielen Marken und Unternehmen, die gleichzeitig über ihre Rabatte informieren, kann es für ein lokales Unternehmen schwierig sein, seine Botschaft zu verbreiten. Außerdem führt der Black Friday zwar zu mehr Suchverkehr, aber auch zu mehr Wettbewerb zwischen den Unternehmen und macht den Kauf von Schlüsselwörtern in Google-Anzeigen oder Anzeigen in sozialen Netzwerken teurer.

3 – Die Kunden wurden darauf trainiert, auf den Rabatt zu warten

Da der Black Friday einen festen Platz im Terminkalender der Verbraucher eingenommen hat, erwarten sie nun Ende November massive Rabatte. Infolgedessen schränken einige Verbraucher ihre Einkäufe in den Wochen vor dem Black Friday ein, da sie lieber auf die Gelegenheit warten, einen starken Rabatt zu erhalten, als Artikel zum vollen Preis zu kaufen.

4 – Der Black Friday passt nicht zu Ihrer Moral.

Der Black Friday stößt auf immer mehr Ablehnung, sowohl bei den Verbrauchern als auch bei den Fachleuten. Jahr für Jahr werden zahlreiche Initiativen ins Leben gerufen, die entweder den Black Friday anprangern oder sich die Hypervermarktung des Black Friday zunutze machen, um vernünftigere, ethischere, weniger konsumorientierte und umweltfreundlichere Praktiken zu propagieren.

Make Friday Green Again

Make Friday Green Again ist eine Bewegung, die es Marken und Einzelhändlern ermöglicht, ihre Kunden durch einfache und konkrete Maßnahmen für einen tugendhafteren Konsum zu sensibilisieren. Unternehmen, die sich dieser Bewegung anschließen, verpflichten sich, im November keine kommerziellen Aktivitäten durchzuführen und ihre Kunden und ihre Gemeinschaft zu ermutigen, weniger, aber besser zu konsumieren, insbesondere:

• Lokal und ethisch korrekter zu konsumieren;
• sich die Zeit nehmen, ihre tatsächlichen Bedürfnisse zu analysieren, bevor sie der Versuchung eines Kaufs erliegen;
• ihre Kleiderschränke sortieren, reparieren, weiterverkaufen oder recyceln, was nicht mehr zu gebrauchen ist, und nur das Notwendige und nicht Überflüssige konsumieren.

Green Friday

Unternehmen, die am Green Friday teilnehmen, verpflichten sich, 10 % ihres Umsatzes während dieser 24 Stunden an eine Vereinigung zu spenden

Fair Friday

Diese Schweizer Initiative schlägt den Kunden der Mitgliedsunternehmen vor, den Betrag ihres Kassenbons aufzurunden und die gesammelten Beträge an Vereine zu überweisen

Circular Monday

Der Circular Monday kommt aus Schweden und findet am Montag vor dem Black Friday statt. Ziel ist es, die Kreislaufwirtschaft zu fördern, indem gebrauchte Produkte, recycelte Materialien, die Vermietung von Geräten und die Reparatur von Gegenständen unterstützt werden.

Giving Tuesday

Giving Tuesday wurde 2012 in den Vereinigten Staaten ins Leben gerufen. Inzwischen gibt es das Konzept in über 100 Ländern. Er ist auch als „Welttag des Gebens und der Solidarität“ bekannt. Bürger, Unternehmen und Organisationen sind aufgerufen, Waren, Lebensmittel, Zeit oder Blut zu spenden und sich an Bedürftige zu wenden.

Block Friday

Block Friday ist eine Protestbewegung, die die große Straffreiheit, insbesondere die steuerliche Straffreiheit, anprangert, die Amazon genießt. Sie zeichnet sich durch Menschenketten in Einkaufszentren, die Blockade von Amazon-Lagern oder Demonstrationen in Einkaufsstraßen aus, um den Überkonsum und seine Klimafolgen anzuprangern.