Um mehr Besucher auf die Website zu locken und sie besser anzusprechen, ist es wichtig, die Website in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar zu machen. Trotz des vereinfachten Erscheinungsbildes stellt dies einen erheblichen Teil der inhaltlichen Arbeit dar, einschließlich der Aktualisierung – Inhalt, Struktur – und beinhaltet gezielte Kommunikationsmaßnahmen… aber nicht nur.
„Referenzieren“. Ein Begriff, der in der Welt des Massenhandels seit jeher bekannt ist, in dem sich jeder Spieler auf seine Produkte in Displays bezieht, ein Begriff, der beim Internet-Tool eine ganz neue Dimension erhält. Hier geht es nicht um „Management“ (von Produktkatalogen), die Arbeit der Referenzierung bezieht sich direkt auf andere Begriffe, die der „Positionierung“ und der „Sichtbarkeit“ von Websites, und das in Ergebnisseiten dessen, was wir „Suchmaschinen“ oder „Suchverzeichnisse“ nennen. Konkret bedeutet SEO im Internet eine Verbesserung der Positionierung der Sichtbarkeit einer Website. Ganz einfach.
SEO im Internet basiert auf zwei ebenso unterschiedlichen wie sich ergänzenden Strategien, zum einen der so genannten natürlichen (oder organischen) SEO und zum anderen der bezahlten SEO.
Natürliche Referenzierung ist nichts anderes als ein Link von einer Seite A zu einer Ressource B. Aus diesem Grund ist es seit dem Aufkommen der Suchmaschinen das Ziel, dass ein Site-Manager an allen internen und externen Elementen der Website arbeitet, so dass die auf der Website enthaltenen Informationen sowohl für Internetnutzer als auch für Suchmaschinen leichter zugänglich sind. Die entscheidenden Kriterien, die für eine gute SEO berücksichtigt werden, sind 250 (!) bei Google, dem Marktführer in diesem Bereich. Die Bekanntheit der Website, die Relevanz des Inhalts, die Struktur der Website, die Qualität der eingehenden Links, die Wahl der Keywords sind als solche wesentlich.
Die zweite Strategie basiert auf dem Kauf von Flächen.. Die Werbebudgets werden in Form von Auktionen investiert.
Eine gute Positionierung in Suchmaschinen is ist die Garantie für die Schaffung von Traffic auf einer Website, was gleichbedeutend ist mit Sichtbarkeit und damit Anwesenheit. Mit anderen Worten, ohne die Adresse der Website zu kennen, muss der Internetnutzer so natürlich wie möglich darauf zugreifen können. Je mehr die Website jedoch am Anfang der vom Internetnutzer durchgeführten Suchanfragen steht, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie konsultiert wird. Es scheint sogar, dass mehr als ein Drittel der Internetnutzer auf den ersten Link klicken, der auf der Ergebnisseite angezeigt wird. Gleichzeitig nutzen 95% der Internetnutzer eine Suchmaschine, um Informationen im Web zu finden. Es versteht sich von selbst, wie wichtig eine gute SEO ist.
Der Zweck der natürlichen Referenzierung ist es, während der gesamten Lebensdauer einer Website wirksam zu bleiben, wenn sie durch eine grundlegende Arbeit der Aktualisierung und der Kommunikationsmaßnahmen unterstützt wird. Dazu ist es notwendig, die Funktionsweise einer Suchmaschine zu kennen.
Eine Suchmaschine wertet jede dieser Seiten mit einem leistungsstarken Algorithmus aus, der jedem Schlüsselwort, das sich auf den Inhalt der betreffenden Seite bezieht, eine genau definierte Bewertung zuweist. Außerdem ist es vor allem der Inhalt der Seiten der Website, der ein mehr oder weniger gutes Ranking in Suchmaschinen gewährleistet, sowie die Anzahl der Links von anderen Seiten.
Sobald der Internetnutzer während einer Suche eine Wortfolge eingibt, extrahiert die Suchmaschine aus ihrem Algorithmus die Websites, die die beste Übereinstimmung mit den eingegebenen Keywords anzeigen. In diesem Zusammenhang ist die Suche nach den richtigen Keywords der erste (und wichtigste!) Schritt im SEO-Prozess (Search Engine Optimization).
Auch die Inhaltsoptimierung ist ein sehr wichtiger Schritt, wobei der Titel der Seiten als erstes Ordnungselement dem spezifischen Inhalt jeder Seite entsprechen muss. Es ist wichtig, den Inhalt jeder Seite (Text und Architektur) mit den ausgewählten Keywords zu verknüpfen, wobei darauf zu achten ist, dass die URLs „sinnvoll“, d.h. beschreibend sind und daher Keywords „Werbung“ für den Inhalt der Website und der Seiten enthalten.
Auch bei interaktiven Inhalten (Fotos, Videos, etc.) kann er optimiert werden, da die Ladezeit die Suchmaschinen beeinflusst.
Nicht zu vernachlässigen ist schließlich der Aspekt der sozialen Netzwerke, die auch in Bezug auf das Ranking einen zunehmenden Einfluss haben.
Bezahlte Referenzen (z.B. eine AdWords-Kampagne) sind als ergänzendes Werkzeug zu verstehen. Sie ist sehr nützlich, wenn noch keine natürlichen Referenzen vorhanden sind oder im Rahmen von Sonderangeboten oder saisonalen Aktionen. Das wichtigste Kapital von Adwords ist zum einen die vollständige Kontrolle über die Marketingbotschaft und zum anderen die Dauer der Kampagne. Mit der Einstellung der Zahlung wird jedoch die Sichtbarkeit sofort eingestellt. Um langfristig an Sichtbarkeit zu gewinnen, ist die Investition in SEO viel relevanter, auch wenn der Aufwand für die Wartung erheblich ist.
