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Die interne Vernetzung ist der Prozess der Verknüpfung der Seiten einer einzigen Website und wird oft als eines der grundlegenden Elemente der SEO präsentiert, das sowohl absolut genau als auch gleichzeitig sehr reduzierend ist, denn wie wir sehen werden, ist die interne Vernetzung ein Hebel, der die Leistung einer Website auf mehreren Ebenen erhöhen kann.
Inhalt:
- Definition des internen Netzes.
- Kontextuelle Links.
- Strukturelle Links.
- Was ist der Nutzen des internen Netzes?
- Es ist ein Schlüsselfaktor der Referenzierung.
- Es verbessert die Benutzererfahrung.
- Es führt die Benutzer durch den Kaufprozess.
- Schlussfolgerung.
Definition des internen Netzes.
Ein interner Link ist ein Hypertext-Link, der zwei Seiten derselben Website verbindet. Das interne Netz, auch interne Architektur (oder interne Verlinkung und Linkaufbau) genannt, ist die Menge dieser Links im Maßstab einer Website. Es sollte nicht mit Netlinking oder externen Links verwechselt werden, die Links zu anderen Websites sind.
Es gibt zwei Arten von internen Links, die beide gleich wichtig sind:
Kontextuelle Links.
Kontextuelle Links sind Links, die im Text einer Seite vorhanden sind und auf eine andere Seite der Website verweisen. Sie können die Form eines Hypertext-Links auf ein oder mehrere Wörter des Seitentextes oder eines „Call to Action“ annehmen.
Indem sie auf andere Seiten der Website verweisen, ermöglichen sie es Suchmaschinen-Robotern und Besuchern, auf allen Seiten der Website zu navigieren.
Wenn sie sinnvoll platziert sind und auf Seiten mit Themen verweisen, die denen der Seite, die sie ausgibt, nahe stehen oder sie ergänzen, ermöglichen kontextuelle Links einerseits den Besuchern, länger auf einer Website zu bleiben und durch den Verkaufstunnel zu gelangen, und andererseits den Suchmaschinen-Robotern, mehr Seiten zu erkunden und ein besseres Gesamtverständnis der Website zu erhalten.
Strukturelle Links.
Diese Links befinden sich im Allgemeinen auf allen Seiten Ihrer Website. Strukturelle Links sind Links außerhalb des Textes einer Seite, sie befinden sich z.B. im Menü, in den „Breadcrumps“ oder in der Fußzeile der Website – sie sind Teil der Seitenstruktur.
Was ist der Nutzen des internen Netzes?
Unabhängig davon, ob es sich bei Ihrer Website um eine Schaufenster-Seite, einen Blog oder eine E-Commerce-Website handelt, muss ihre interne Architektur sowohl den Besuchern als auch den Suchmaschinen-Robotern einen einfachen Zugang zu allen Seiten Ihrer Website ermöglichen.
Es ist ein Schlüsselfaktor der Referenzierung.
Die kausalen Zusammenhänge zwischen interner Vernetzung und Verlinkung können auf drei verschiedenen, aber sich ergänzenden, Ebenen analysiert werden.
1 – Interne Links ermöglichen die Navigation auf der gesamten Website.
Durch die Verlinkung der Seiten einer Website untereinander ermöglicht das interne Netz dem Robot-Crawler von Google das Durchsuchen und Indizieren aller Seiten einer Website.
Ohne das interne Netz wäre ein guter Teil der Seiten einer Website Zombie- oder Waisenseiten, die per Definition schlecht referenziert sind, wenig Traffic erhalten und die die Gesamtpositionierung einer Website in der SERP (Search Engine Result Page) benachteiligen.
Nebenbei sei angemerkt, dass die Sitemap und die robot.txt-Datei ebenfalls eine Rolle bei dieser Mission der Erforschung der Seiten einer Website spielen, und wir werden in einem zukünftigen Artikel darüber sprechen.
2 – Das interne Netz hierarchisiert die Seiten einer Website.
Die Architektur einer Website ist im Allgemeinen pyramidenförmig strukturiert, was den Besuchern eine leichtere Navigation und Crawler-Roboter ermöglicht, die Seiten der Website zu entdecken und in eine Rangordnung zu bringen.
Diese Hierarchisierung erlaubt es, die Popularität und das relative Gewicht der Säulen der Seiten einer Website zu verstärken. Die Verstärkung der Popularität dieser Seiten – die im Allgemeinen diejenigen sind, die den meisten Traffic oder Umsatz erzeugen – verbessert ihre Positionierung in den Ergebnissen der Suchmaschinen. Die Popularität jeder Seite wird von Google anhand eines Page Rank definiert. Dieser Page Rank, der entsprechend der Anzahl und Qualität der internen und externen Links, die auf jede Seite einer Website verweisen, berechnet wird, priorisiert diese und bestimmt ihre Position in den Ergebnissen der Suchmaschinen.
3 – Die internen Links übertragen den Link-Juice.
Die pyramidenförmige Architektur einer Website hat auch die Funktion, durch die Verlinkung einer populären Seite mit einer weniger populären Seite einen Teil des SEO-Juice von der ersten auf die zweite Seite zu übertragen.
Das Konzept des Link-Juice oder SEO-Juice lässt sich wie folgt zusammenfassen: Es ist das Volumen des „Page Rank“ (also der Autorität und Popularität), das eine Seite selbst übertragen kann, indem sie auf andere Seiten derselben Website verlinkt.
Jede Seite hat also eine gewisse Menge an Link-Juice, den sie an andere Seiten weitergeben kann. Der Link-Juice kann von den beliebtesten Seiten auf andere Seiten der Website fließen, aber es funktioniert auch umgekehrt, um die Popularität der Ankerseiten einer Website zu optimieren.
Je höher eine Seite von Google als qualitativ hochwertig eingestuft wird, desto mehr Link-Juice kann sie übertragen. Da die Stärke des Link-Juice gleichmäßig über die Anzahl der Seiten, an die er gesendet wird, verteilt ist, ist er umso effektiver, je weniger ausgehende Links vorhanden sind.
Die Benutzererfahrung wird dadurch verbessert.
Die Folgen einer angenehmen Navigierbarkeit lassen sich durch die folgenden drei Punkte zusammenfassen:
- Verbesserung der Leistungsindikatoren wie: Verweildauer auf einer Seite, Anzahl der Seitenaufrufe pro Besucher, Prozentsatz der wiederkehrenden Besucher oder Absprungrate. Diese Indikatoren werden von Google überprüft, sie dienen dazu, die Relevanz und Autorität einer Seite zu messen und somit die Positionierung der Seiten anzupassen;
- Sie ermöglichen es, alle Seiten leicht zugänglich zu machen und Seiten mit älterem Inhalt sichtbar zu machen;
- Sie tragen dazu bei, die Kompetenz einer Website in ihrem Tätigkeitsbereich zu ermitteln (unter der Voraussetzung, dass sie Seiten mit reichhaltigem Inhalt oder einen Unternehmens-Blog auf ihrer Website hat).
Es führt die Benutzer durch den Kaufprozess.
Wie ein Raketenschiff besteht das interne Netzwerk aus mehreren Phasen, und die letzte, die die Mission abschließen und den Erfolg sicherstellen muss, besteht in der Regel darin, Leads oder Umsatz zu generieren. Deshalb sollte die interne Vernetzung auch als Mittel dazu gesehen werden:
- den Weg der Internetnutzer auf der Website zu kontrollieren
- Besucher auf verwandte Seiten weiterzuleiten, um sie für die auf der Website angebotenen Dienstleistungen oder Produkte zu interessieren.
- Die Transformationskanäle begünstigen: Kauf, Kontaktanfrage, Angebotsanfrage, Telefonanruf, Abonnement eines Newsletters …
Schlussfolgerung.
Die interne Vernetzung ist eines der wichtigsten Elemente der SEO und wir haben gesehen, dass ihre Rolle über die SEO hinausgeht. Wenn Sie dabei sind, die Logik des Netzes Ihrer Website zu entwickeln, müssen Sie, wie bei allem, was mit SEO zu tun hat (on-page), eine Argumentation annehmen, die auf das Interesse des Benutzers ausgerichtet ist. Wenn Ihr internes Netz das Benutzererlebnis verbessert, dann werden die SEO-Ergebnisse natürlich folgen.
