Gmail, der beliebteste E-Mail-Dienst der Welt, bietet ein Anzeigenformat, von dem Sie vielleicht noch nichts gehört haben oder das Sie nicht beachten: Gmail-Anzeigen.
Wie wir sehen werden, sind Gmail-Anzeigen (früher „Gmail Sponsored Promotions“ genannt) eine sehr gute Möglichkeit, eine digitale Kommunikationsstrategie zu diversifizieren, denn sie ermöglichen es Ihnen, Sichtbarkeit zu erlangen und neue Interessenten dort zu erreichen, wo sie sich am häufigsten aufhalten: in ihrer Mailbox.
Wo bezahlte Gmail-Anzeigen angezeigt werden.
Google Mail-Anzeigen werden als ungelesene E-Mails auf den Registerkarten „Promotions“ und „Soziale Netzwerke“ des Google E-Mail-Dienstes angezeigt und an erster und zweiter Stelle der Nachrichten platziert. Sie sehen wie normale E-Mails aus, mit Ausnahme des Wortes „Anzeige“, das neben der Nachricht steht. Diese Anzeigen erscheinen jedoch nicht in den E-Mails derjenigen, die einen Werbeblocker verwenden oder ein Google Mail-Geschäftskonto nutzen.
Wenn Sie auf eine dieser Anzeigen klicken, öffnet sich eine kurze E-Mail, die eines der vier verfügbaren Anzeigenformate enthält. Für jedes Format kann der Kampagne des Werbetreibenden ein bestimmtes Ziel zugewiesen werden.
Die Bildvorlage:
Die Bildvorlage ermöglicht es Ihnen, ein klickbares Bild Ihrer Wahl anzuzeigen.
Die Einzelwerbevorlage:
Mit der Vorlage für eine einzelne Werbeaktion können Sie ein Bild oder eine Miniaturansicht eines YouTube-Videos, einen beschreibenden Text und einen Call-to-Action-Button anzeigen.
Die Multi-Produkt-Vorlage:
Mit der Multi-Produkt-Vorlage können Sie mehrere Bilder (bis zu sechs) anzeigen, die jeweils von einer Beschreibung und einer Schaltfläche mit einem Call-to-Action-Button begleitet werden.
Die HTML-Vorlage:
Ermöglicht das Hochladen eines HTML-Codes für eine noch individuellere Gestaltung. Diese Methode ähnelt der Integration eines Newsletters.
Da das Modell der Einzelwerbung am häufigsten verwendet wird, werden wir seine Hauptmerkmale im Einzelnen erläutern.
Wenn Sie auf diesen Anzeigentyp klicken, öffnet sich eine kurze E-Mail, die vier Elemente enthält, wie wir in den folgenden Screenshots sehen können:
- Ein Bild, ein Logo oder ein Video;
- Eine Betreffzeile (maximal 25 Zeichen), die oft einen Vorschlag enthält: „Entdecken Sie unsere neue Kollektion“, „Erhalten Sie Ihren Rabatt“, „Melden Sie sich für unser Angebot an“…
- Eine kurze Nachricht (maximal 100 Zeichen), die sich an eine bestimmte Zielgruppe richtet. Sie müssen Ihr Ziel ausreichend auswählen, um qualifizierte Klicks zu erhalten und nicht viele Klicks mit einem schlecht definierten Ziel.
- Ein CTA (oder Call-to-Action-Button), der attraktiv und vielversprechend ist: Genießen, Buchen, Kaufen, Mehr erfahren… Der Nutzer wird gewarnt, er weiß, was ihn erwartet, wenn er klickt.
Ein Klick auf den CTA führt zur Website des Werbetreibenden oder besser noch zu einer Landing Page, die das in der gekürzten Version der E-Mail gemachte Angebot unterstreicht.
Warum mit Gmail-Anzeigen kommunizieren?
1 – Gmail ist der beliebteste E-Mail-Dienst der Welt.
- Mit 1,8 Milliarden Nutzern ist Gmail der beliebteste E-Mail-Dienst der Welt;
- Gmail hält 18 % des E-Mail-Client-Marktanteils (Mai 2021);
- 27 % aller geöffneten E-Mails werden in Google Mail geöffnet;
- 75 % der Gmail-Nutzer greifen von mobilen Geräten aus auf ihre E-Mails zu.
2 – Gmail-Anzeigen ermöglichen es den Nutzern, dort angesprochen zu werden, wo viele von ihnen viel Zeit verbringen: in ihrer Mailbox.
3 – Sie verschaffen den Werbetreibenden Zugang zum intimsten virtuellen Raum eines jeden.
Mit Gmail-Anzeigen müssen Sie die Nutzer nicht davon überzeugen, Ihren Newsletter zu abonnieren oder Ihnen in sozialen Netzwerken zu folgen. Da die Gmail-Nutzer die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Dienstes akzeptiert haben (ohne sie zu lesen), haben sie ihr Einverständnis – auch Opt-in genannt – zum Erhalt von Werbenachrichten gegeben. Dieser Vorgang ist natürlich völlig legal.
Die Gmail-Anzeigen sind daher ein privilegierter Einstiegspunkt, der es erlaubt, die Datenschutzgrundverordnung (GDPR/DSGVO) zu umgehen, die es (insbesondere im Rahmen von B2C-Aktivitäten) verbietet, kommerzielle E-Mails an potenzielle Kunden zu senden, ohne dazu berechtigt zu sein.
4 – Wie bei den Google Ads-Kampagnen sind die Targeting-Optionen der Gmail-Anzeigen sowohl leistungsstark als auch präzise. Sie können Besucher Ihrer Website erneut ansprechen, die Liste der Abonnenten Ihres Newsletters nutzen oder Besucher ansprechen, die nach einem Produkt oder einer Marke suchen, die dem Angebot Ihres Unternehmens entspricht.
Was den letzten Punkt betrifft (Besucher, die nach einer Marke oder einem Produkt suchen), so können Sie mit diesem – zugegebenermaßen relativ aggressiven – Verfahren beispielsweise Ihre Anzeigen an Gmail-Nutzer senden, die E-Mails oder Newsletter Ihrer Konkurrenten erhalten, oder an Nutzer, die Produkte bei Ihren Konkurrenten bestellt haben. Aber Vorsicht, nichts wird Ihre Konkurrenten daran hindern, das Gleiche zu tun.
5 – Sie gewinnen an Produktivität. Gmail-Anzeigenkampagnen werden über dieselbe Plattform wie Google Ads verwaltet; das spart Zeit und ermöglicht es Ihnen, die Wirksamkeit jedes investierten Euros zu vergleichen.
6 – Google Mail wird häufig mobil genutzt, was Ihnen eine weitere Möglichkeit bietet, Ihre Nutzer zu erreichen, wenn sie mobil unterwegs sind.
7 – Fast keine Konkurrenz
Im Gegensatz zu Anzeigen im Google-Suchnetzwerk (Google Ads), wo der Wettbewerb zwischen den Inserenten sehr stark ist (und die Preise daher höher sind), sind Anzeigen in Gmail noch relativ selten, weil wenig bekannt.
Schlussfolgerung:
Sie werden nach der Lektüre dieses Artikels verstanden haben, dass eine Anzeigenkampagne in Google Mail eine hervorragende Technik zur Entwicklung Ihres Unternehmens sein kann. Aber es ist immer noch notwendig, einige Regeln zu respektieren, um die Wirksamkeit der Kampagne zu maximieren. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, wir können Ihnen von A bis Z in diesem Prozess helfen: Optimierung und Überwachung der Kampagne, Wahl des Anzeigenformats und geeigneter Schlüsselwörter, Erstellung der Landing Page Ihrer Anzeige… unsere Experten sind hier, um Ihnen bei Ihrem Erfolg zu helfen.
