Internes Netz: Gut für Ihre Referenzierung, gut für Ihre Besucher
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Der Long-Tail bezieht sich auf Schlüsselwörter, die in der Regel nur wenige Besucher auf eine Website locken, die aber nicht vernachlässigt werden sollten. Der Long-Tail ermöglicht es in der Tat, sich auf spezifische Anfragen von Internetnutzern zu positionieren, die nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen und die oft in einen Kaufprozess involviert sind.
Wie in der folgenden Abbildung dargestellt, ist der Long Tail eine Anfrage, die aus mindestens 3 Wörtern besteht, die auch Synonyme für die am häufigsten verwendeten Schlüsselwörter sein können. Das Ziel ist es, weniger verwendete und daher weniger wettbewerbsfähige Schlüsselwörter anzusprechen, um leicht eine gute Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen.
Nutzen des long-tail.
1 – Stellen Sie sich der Konkurrenz und maximieren Sie Ihren ROI.
Angenommen, dass kleine Bäche große Flüsse bilden, ist es besser, bei Suchanfragen, die nur wenige Besucher – aber gezielte Besucher – anziehen, gut positioniert zu sein, als bei populären Suchanfragen, die keinen Verkehr zu Ihrer Website erzeugen, auf der dritten Seite von Google zu stehen.
Nehmen wir ein Beispiel: Wenn Ihr Unternehmen ein „Möbelhaus“ ist, besteht eine gute Chance – es sei denn, Sie sind einer der Marktführer – dass die Seiten Ihrer Website bei einer Suche wie „Möbel“ oder „Möbelhaus“ nicht in den besten Ergebnissen erscheinen. Aber wenn Sie die Schlüsselwörter auf den Seiten Ihrer Website oder Produktbeschreibungen – für eine E-Commerce-Site – mit Schlüsselwörtern bearbeiten wie: „Dänische zeitgenössische Möbel“ oder „Art-deco-Wohnzimmerlampe“, haben Sie eine bessere Chance, in den Ergebnissen der Suchmaschine gut zu erscheinen.
Je beschreibender und spitzer Ihr Long-Tail – „Kommode aus Rüsterfurnier mit 4 Schubladen“ – desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, von Kunden gesehen zu werden, die aktiv nach diesem Produkt oder dieser Dienstleistung suchen.
2 – Bessere Ausrichtung von digitalen Marketingkampagnen.
Der Long-Tail ist auch bei bezahlten Suchmaschinen-Marketingkampagnen wie z.B. Google-Ads nützlich. Wenn Sie auf Long-Tail-Keywords bieten, ist der Vorteil in der Tat doppelt so groß:
- Niedrigere Kosten pro Klick als bei generischen Schlüsselwörtern;
- eine gezielte Ausrichtung der Kampagnen.
In Bezug auf Effizienz und ROI (Return on Investment) ist es daher vorzuziehen, Ihre Google-Anzeigen auf 100 Keywords zu platzieren, die jeweils 10 Besuche generieren, statt auf ein einziges Keyword, das 100 Besuche generiert.
3 – Dies wirkt sich auf das Gesamtranking einer Website aus.
Durch die Anwendung einer Long-Tail-Strategie (und die Erhöhung der Anzahl der Seiten auf Ihrer Website durch z.B. einen Firmenblog) verbessern Sie das Ranking der Seiten Ihrer Websites. Google wird dies positiv interpretieren, und es besteht eine gute Chance, dass es die Gesamtpunktzahl und damit die Gesamtpositionierung Ihrer Website erhöht.
4 – Verbesserung des Konvertierungstunnels.
Ein weiterer Grund, warum Sie den Long-Tail verwenden sollten, ist, dass er es Ihnen ermöglicht, die Spitze Ihres Konvertierungstunnels zu verbreitern.
Die regelmäßige Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Artikel im Blog-Teil Ihrer Website ist die beste Möglichkeit, die Anzahl der Seiten und damit die Anzahl der Schlüsselwörter, für die diese Website referenziert wird, zu vervielfachen. Indem Sie die Anzahl der Einstiegspunkte zu Ihrer Website erhöhen und die Seiten Ihrer Website sinnvoll miteinander verknüpfen, können Sie die Besucher leichter zum Verweilen auf Ihrer Website ermutigen und sie zu Ihrem Angebot und den „Call to action“ (E-Mail, Telefon…) führen, die es Ihnen ermöglichen, mit ihnen zu interagieren.
5 – Angepasst an die Sprachsuche.
Die Sprachsuche, die mit der verbesserten Leistung von Siri, Alexa und Ok Google eine sehr starke Zunahme erfährt, begünstigt die Verwendung des Long-Tail.
In der Tat ist der Long-Tail syntaktisch nahe an der Ausdrucksweise der Internetnutzer für ihre Sprachsuche. Tatsächlich wird ein Internetnutzer, der aktiv nach einem Spiel der virtual reality sucht, selten eine Anfrage wie „Virtual Reality Spiel“ und noch weniger “ Virtual Reality“ stellen, sondern mit Sicherheit „Beste Virtual Reality Spiele“ oder „Neue Virtual Reality Spiele 2020“. Dieser Internetnutzer weiß, was er will, und es ist in der Tat die Verwendung eines Long-Tails, der es ihm erlaubt, sich so gut wie möglich an die Formulierung zu halten, die er aus seinem Bedürfnis macht.
Wie kann man mit den Long-Tail umgehen?
Ein Long-Tail besteht aus drei Teilen: Den „Kopfwörtern“, der Mitte des Long-Tail und schließlich dem Ende des Long-Tail.
Die „Kopfwörter“ des Long-Tail: Dies sind die konkurrenzfähigsten und am häufigsten nachgefragten Wörter in kurzen Anfragen, und ihre Anzahl beträgt maximal 2, Beispiel: „Videoprojektor“.
Die Mitte des Long-Tail: Sie besteht aus allgemeinen, aber weniger konkurrenzfähigen Begriffen. Wenn wir das Beispiel unseres Videoprojektors nehmen, könnten wir zum Beispiel in der Mitte des Long-Tail „4K tragbar“ haben.
Das Ende des Long-Tail: Er besteht aus präzisen Begriffen, die es erlauben, sehr effizient auf eine weniger populäre und daher weniger wettbewerbsfähige Anfrage zu zielen, zum Beispiel: „kurze Brennweite“.
Unser Long-Tail wird daher „tragbarer 4K-Videoprojektor mit kurzer Brennweite“ sein, Sie müssen diese Begriffe in Ihrer Url sowie in der Beschreibung Ihres Produkts oder im Text Ihres Blog-Posts angeben, um in die Suchergebnisse aufgenommen zu werden.
Der Long-Tail ist eine Reihe von Schlüsselwortkombinationen, die die Produkte oder Dienstleistungen beschreiben, die Ihre Website anbietet. Die Anzahl dieser Kombinationen ist beträchtlich, insbesondere bei der Verwendung von Synonymen und ergänzenden Begriffen, die die Alternativen vervielfachen.
Wenn wir unser Beispiel des „tragbaren 4K-Videoprojektors mit kurzer Brennweite“ nehmen, ist es möglich, die folgenden alternativen Long-Tails zu schreiben:
- Benq w2000-Projektor
- Benq 4k-Videoprojektor-Test
- Bester 4k-Projektor 2020
- Was ist neu am tragbaren 4K-Projektor?
- Und viele andere…
Zur Erinnerung: Die Schlüsselwörter, die Sie für Ihren Long-Tail-Ausdruck wählen werden, müssen unbedingt im Titel Ihrer Seite, in der Url, in den Alt-Tags Ihrer Bilder und natürlich im Text Ihres Artikels erscheinen.
Welches Werkzeug sollte ausgewählt werden?
1 – Google Keyword Planner.
Der Keyword Planner ist ein in Google AdWords integrierter Service, der einfach zu benutzen ist und Ihnen hilft, Inspiration zu finden und relevante Anfragen zu analysieren. Das Sahnehäubchen Keyword Planner zeigt Ihnen die zugehörigen Suchanfragen, die Anzahl der Suchanfragen pro Monat und Traffic-Prognosen.
Es ist ein kostenloses Tool, aber der Nachteil ist, dass es am häufigsten verwendet wird und Ihre Konkurrenten es vielleicht bereits verwenden.
2 – Keywordtool.
Mit dem Keywordtool können Sie auf Google, YouTube, Bing, dem Apple Store oder Amazon leicht Schlüsselwörter und Long-Tails finden.
Seine kostenlose Version erlaubt es Ihnen jedoch nicht, den Umfang der mit diesen Schlüsselwörtern verbundenen Suchanfragen zu kennen.
3 – Spyfu.
SpyFu bietet Dienstleistungen an, die dem Keywordtool entsprechen, erlaubt Ihnen aber auch, die von Ihren Konkurrenten verwendeten Schlüsselwörter zu visualisieren.
4 – Ubersuggest.
Ubersuggest ist ein kostenloser Keyword-Generator, der auf Anfragen von Google Suggest sowie auf Daten von Google Keyword Planner basiert.
5 – Google Suggest.
Google Suggest ist eine in Google integrierte Funktion, die Suchvorschläge macht, sobald Sie die ersten Buchstaben Ihrer Suchanfrage in die Suchleiste eingeben. Die vorgeschlagenen Vorschläge sind mit den am häufigsten gesuchten Suchanfragen für das Hauptschlüsselwort Ihrer Suchanfrage verknüpft.
Tipp: Um die am häufigsten gesuchten Anfragen zu einem bestimmten Suchbegriff zu kennen, fügen Sie „*“ vor dem/den Suchbegriff(en) Ihrer Suche hinzu.
Andere Vorschläge von Google sind auch im Abschnitt „Verwandte Suchen“ unten auf der Ergebnisseite Ihrer Suchanfrage zu sehen.
Zusammenfassung.
Schlüsselwörter mit einem Long-Tail treiben den gezielten Traffic von Besuchern an, die an einem Kaufprozess beteiligt sind.
Einzelne Schlüsselwortphrasen erzeugen nur wenig Traffic, aber die Anzahl der Schlüsselwortphrasen kann leicht vervielfacht werden, so dass der Long Tail am Ende einen erheblichen Teil des Traffics einer Website ausmachen kann.
Es ist besser, bei 100 Schlüsselwörtern, die jeweils 10 Besuche generieren, gut platziert zu sein als bei einer stark konkurrierenden Anfrage auf der dritten Seite von Google.
Wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, kann die Arbeit an Ihren Long-Tail-Wörtern nur dann einen positiven Einfluss haben, wenn auch die anderen Aspekte Ihrer Website, wie Geschwindigkeit, Schreibqualität, Schlüsselwörter im Titel und in der URL, interne Vernetzung … effektiv sind.
