Erhöhen Sie kostenlos die organische Reichweite Ihrer Veröffentlichungen auf Facebook.

Wenn Sie eine Unternehmensseite im Facebook-Netzwerk verwalten, haben Sie wahrscheinlich schon bemerkt, dass die durchschnittliche organische (oder natürliche) Reichweite Ihrer Veröffentlichungen in den letzten Jahren allmählich gesunken ist; sie betrug 5,2 % im Jahr 2020 im Vergleich zu 5,5 % im Jahr 2019 und 7,7 % im Jahr 2018; das heißt, ein Rückgang von fast 50 % in nur 3 Jahren.

Der Verantwortliche für diesen Rückgang ist klar identifiziert, es ist der „News Feed Algorithmus“, der Algorithmus, den Facebook offiziell erklärt, entwickelt zu haben, um die Vorlieben, Interessen und das Verhalten jedes Nutzers des sozialen Netzwerks zu berücksichtigen.

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?

Im Jahr 2021 basiert der Algorithmus von Facebook – der bestimmt, welche Veröffentlichungen ein Nutzer auf seiner Pinnwand sehen wird – auf 5 Hauptsignalen: Interesse, Leistung, Ersteller, Art des Inhalts und Aktualität (oder Frische), die sich in dem Akronym IPCTR (englisch: Interest, Performance, Creator, Topic, Recency) zusammenfassen lassen, das detailliert erläutert werden sollte, da es ein besseres Verständnis dessen ermöglicht, was Facebook von Ihren Veröffentlichungen erwartet.

Seien Sie vorsichtig, wir sprechen hier von den 5 Hauptkriterien, denn laut einigen Spezialisten kombiniert der Facebook-Algorithmus bis zu 100.000 weitere.

(I) Interesse (Interest):

Stammt der Beitrag vom Account einer Person oder eines Unternehmens, mit der/dem der Nutzer regelmäßig interagiert (Interaktionen sind Kommentare, Shares, Likes, Abonnements, etc.)?

Wenn das I von Interesse ganz oben im IPCTR-Akronym erscheint, liegt das daran, dass dies das Hauptsignal ist, das der Algorithmus beibehält, er wird die Veröffentlichungen von Seiten priorisieren, mit denen ein Nutzer bereits interagiert hat.

(P) Leistung (Performance):

Wie wird diese Veröffentlichung von anderen Nutzern des Netzwerks aufgenommen (Likes, Shares, Kommentare…)?

Einfache „Likes“, auch wenn es immer schön ist, diese zu erhalten, reichen nicht aus, um das Ansehen Ihrer Publikationen effektiv zu verbessern. Eher emotionale Reaktionen wie: I love, Support, Ha ha!, Wow, Sad und Grrr, haben mehr Gewicht. In der Hierarchie der Interaktionen liegen sie jedoch hinter Kommentaren und Shares von Veröffentlichungen, vor allem wenn diese von „einflussreichen Accounts“ kommen, die wiederum auf ihre Freunde reagieren werden.

(C) Der Ersteller (Creator):

Welche Reaktionen lösen Beiträge von diesem Account typischerweise aus und wie reagieren die Freunde eines Nutzers, wenn sie einen dieser Beiträge kommentieren oder teilen?

• Pflegen Sie Ihren Ruf oder bauen Sie ihn auf, indem Sie auf alle Kommentare, die Ihre Beiträge erhalten, reagieren und versuchen Sie, in Ihren Antworten inspirierend zu sein.
• Zögern Sie nicht, in die Diskussionen zwischen Ihren Fans auf Ihrer Seite einzugreifen, Sie werden eine persönlichere Beziehung zu ihnen aufbauen.
• Warum stellen Sie nicht auch Ihre Lieferanten, Ihre Kunden, Ihre Partner vor, Sie nehmen teil, um Ihr „story-telling“ zu füttern und Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen mehr Inkarnation zu geben.
• Wenn Sie andere Seiten erwähnen, z. B. indem Sie einen ihrer Beiträge weiterleiten, zögern Sie nicht, sie zu markieren. Die Administratoren der betreffenden Seiten werden dann benachrichtigt und könnten im Gegenzug einige Ihrer Veröffentlichungen weiterleiten!

(T) Die Art des Inhalts (Type):

Was enthält die Veröffentlichung (Text, Foto, Video) und mit welcher Art von Medien interagiert der Nutzer am meisten?

(R) Aktualität (Recency):

Wie aktuell ist die Veröffentlichung?

Die Dauer eines Posts überschreitet selten einen halben Tag. Wenn jedoch einer Ihrer glühenden Fans, dem Ihre Beiträge regelmäßig gefallen, sich einen Tag lang nicht einloggt, wird er Ihren Beitrag trotzdem ganz oben in seinem Feed sehen.

Der IPCTR sagt uns, dass der Algorithmus Ihre Beiträge mögen wird, wenn:

• Ihre Beiträge viele Likes, Kommentare und vor allem Shares erhalten und das möglichst über einen kurzen Zeitraum;
• Ihre Inhalte originell sind und nicht nur Shares von Veröffentlichungen anderer Accounts, in diesem Fall würde der gesamte Nutzen an die Veröffentlichung gehen, die Sie neu gepostet haben.
• Sie das enthalten, was Ihre Fans mögen und von Ihnen erwarten. Denken Sie daran, dass Facebook ihre Vorlieben kennt und ihre Reaktionen vorhersagen kann.
• Ihre Beiträge sich an aktuellen Ereignissen orientieren oder sich auf Trending Topics beziehen.
• Ihre Videos, falls Sie welche veröffentlichen, mindestens 1 Minute und idealerweise 3 Minuten lang sind, damit sie wiederholt und bis zum Ende angesehen werden.
• Sie zeigen, dass Sie sich für die Zufriedenheit Ihrer Community engagieren und diese nicht als reinen Pool von bestehenden oder potenziellen Kunden betrachten.

Andererseits wird der Algorithmus das nicht mögen:

• Das unkommentierte Teilen von häufig gesendeten Inhalten;
• Beiträge, die darauf bestehen, Likes, Kommentare oder Shares zu erhalten;
• Inhalte, die übermäßig dazu auffordern, etwas zu kaufen, eine Anwendung herunterzuladen oder an einem Wettbewerb teilzunehmen;
• Klick-Fallen-Posts;
• Das mehrmalige Posten der gleichen Nachrichten ohne Änderung des Anzeigentextes;
• Die Veröffentlichung von Links zu Seiten ohne Mehrwert oder zweifelhaft;
• Einschränkender oder fehlinformierender Inhalt. Nein, es ist definitiv keine gute Idee, auf Ihrer Seite über „Flat earth“ zu sprechen!

Über die Einhaltung der IPCTR hinaus, denken Sie auch daran:

Ihr Publikum zu interessieren.

Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Beiträge nicht wiederholen oder langweilig sind.

Posten Sie, wenn Ihr Publikum online ist.

Die von Facebook bereitgestellten Statistiken geben Ihnen einen einfachen Zugang zu diesen Informationen. Und wenn Ihr Publikum um 3 Uhr morgens online ist, sollten Sie stattdessen Ihre Beiträge zeitlich planen.

Planen Sie Ihre Beiträge.

Dies wird ihre Reichweite per se nicht verbessern, aber es erlaubt Ihnen, weniger Zeit auf Facebook zu verbringen und allein dafür ist es erwähnenswert.

Achten Sie auf die Präsentation Ihrer Veröffentlichungen.

Ein Beitrag mit einem (hochwertigen) Bild erhält im Durchschnitt 2,5 Mal mehr Engagement als ein Beitrag ohne. Videos 60 % mehr als Posts ohne Abbildungen.

Denken Sie an Facebook-Stories.

Stories unterliegen nicht dem Algorithmus und ermöglichen es Ihnen, bei Ihren Fans ganz oben auf der Seite zu erscheinen.

Laut Facebook: 58 % der Fans einer Seite sagen, dass sie auf die Seite einer Marke gelangt sind, nachdem sie eine Story auf deren Seite gesehen haben.

Erstellen Sie eine markenbezogene Facebook-Gruppe.

Das Betreiben einer Facebook-Gruppe für eine Marke erfordert Zeit und regelmäßiges Posten von Inhalten, stellt aber im Gegenzug eine großartige Möglichkeit dar, direkt mit Ihren Kunden, Fans oder der Community zu interagieren.

Wenn eine Facebook-Seite effizient ist, um die Markenbekanntheit zu entwickeln, ermöglicht die Gruppe reichhaltige, direkte und vielfältige Diskussionen zwischen ihren Mitgliedern, was eine Marke in den Augen der Öffentlichkeit vermenschlicht.

Fazit.

Mit diesem Algorithmus hat Facebook zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen: Es hat seinem Netzwerk eine „sozialere“ Dimension gegeben – was bei den Nutzern gut anzukommen scheint – und es hat es für Unternehmensseiten fast zur Pflicht gemacht, bezahlte Anzeigen zu nutzen.

Um effektiv zu sein, muss eine Marketingstrategie auf Facebook natürliche und bezahlte Inhalte mischen. Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer natürlichen Veröffentlichungen zu verbessern und zögern Sie nicht, unsere Experten zu kontaktieren, wenn Sie bezahlte Anzeigen in Ihren Veröffentlichungsmix integrieren möchten.