Eine Veröffentlichung ankurbeln, interessant oder nicht?

Sie erstellen regelmäßig Inhalte, um den Facebook-Account Ihres Unternehmens zu füttern, aber Sie stellen fest, dass mit dem Rückgang der organischen Reichweite, die Facebook Ihren Posts auferlegt, die Anzahl der Aufrufe sinkt und Sie Ihre Ziele nicht mehr erreichen?

Dann ist es an der Zeit, sich mit dem Boost Post zu beschäftigen.

Boost Post: Definition.

Ein Boost Post ist eine gewöhnliche Facebook-Veröffentlichung (d.h. eine, die in Ihrem News Feed angezeigt wird), für die Sie ein Budget bereitstellen, damit sie von einem breiteren oder anderen Publikum gesehen wird, als sie durch ihre normale Verbreitung erreichen würde. Boost Posts sind also eine Alternative zu Facebook Ads.

Boost Posts erscheinen ganz oben im News Feed der Nutzer, die Sie ansprechen wollen. Diese Nutzer können Ihre Fans, deren Freunde oder jede andere Population sein, die Sie dank des Targeting-Tools, das Facebook Ihnen zur Verfügung stellt, bestimmen. Diese Posts werden von dem Wort „gesponsert“ begleitet.

Boost-Posts werden von digitalen Vermarktern als ein effektiver und wirtschaftlicher Weg angesehen, um die Ziele zu erreichen, die Sie sich gesetzt haben; mehr Besucher auf Ihrer Seite zu haben, mehr Fans zu haben, mehr Anrufe zu erhalten… Ein weiterer Vorteil ist, dass sie viel einfacher einzurichten sind als Facebook-Anzeigen.

Warum Boost Post nutzen?

Seit 2018 begrenzt Facebook zunehmend die Anzahl der Posts von Unternehmenskonten, die im News Feed der Nutzer seiner Plattform erscheinen, sodass Ihre „Fans“ nicht alle Inhalte sehen, die Sie veröffentlicht haben. Mit anderen Worten, die Anzahl der Personen, die Ihre Posts erreichen können, sinkt; dies wird als Rückgang der organischen Reichweite bezeichnet.

Indem es Beiträge von Freunden oder solche, die mit ihren Interessen zu tun haben, in ihrem Newsfeed erscheinen lässt, bietet Facebook seinen Nutzern an, seine Plattform „sozialer“ zu machen. Auf diese Weise versucht es, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen:

1. Seinen Nutzern den Eindruck vermitteln, dass die Plattform „sozialer“ wird und die Interaktion zwischen ihnen fördern.
2. Unternehmens-Accounts zu ermutigen, mehr und öfter zu publizieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhalten.

Wie kann man eine Publikation boosten?

Das Tool zur Verwaltung von Publikationen ist relativ einfach und intuitiv, es erlaubt, auch ohne Experte zu sein, die ersten Schritte ohne allzu großes Risiko zu unternehmen, wir stellen die wichtigsten Schritte vor.

Schritt 1: Auswahl der Publikation.

Der Beitrag, den Sie boosten wollen, kann entweder eine neue Publikation sein, die Sie gerade geschrieben haben, oder eine Ihrer alten Publikationen, der Sie einen zweiten Schub geben wollen.

Auf Ihre alten Publikationen können Sie entweder über das Menü „Werbung“ oder über das Menü „Statistiken“ zugreifen. Wir empfehlen Ihnen, letzteres zu verwenden, um die Engagement-Statistiken Ihrer alten Veröffentlichungen mithilfe des Facebook Metrics Insight Tools zu analysieren, und ersteres zu verwenden, um Ihre Veröffentlichung gezielt zu verbessern.

Um einen Beitrag zu verstärken, klicken Sie einfach auf die Handlungsaufforderung „Beitrag verstärken“, die in dem Beitrag erscheint, den Sie bewerben möchten, oder auf die Schaltfläche „Bewerben“, die sich im Hauptmenü Ihrer Seite befindet.

Schritt 2: Auswählen des Ziels.

Sie können entweder darauf vertrauen, dass Facebook das Ziel Ihres Boosts automatisch auswählt, oder Sie können es selbst bestimmen.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, das Ziel selbst festzulegen, werden Sie feststellen, dass die Auswahlmöglichkeiten unterschiedlich sind, wenn es sich bei Ihrem Beitrag um ein Bild oder ein Video handelt oder wenn er beschreibenden Text enthält.

Schritt 3: Auswählen des CTAs.

Die vorgeschlagenen CTAs (Call-to-Action-Buttons) hängen von dem Ziel ab, das Sie zuvor festgelegt haben. Sie müssen Ihr Ziel ändern, wenn die vorgeschlagenen CTAs nicht zu Ihnen passen.

Wenn Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, stellt die Schnittstelle sicher, dass Ihr CTA damit übereinstimmt; wenn Sie z. B. „Mehr Anrufe erhalten“ wählen, ist der einzige verfügbare CTA „Anrufen“.

Wenn Sie eine CTA wie „Mehr erfahren“ oder „Kaufen“ gewählt haben, fordert Facebook Sie auf, den Link der Seite auf Ihrer Website anzugeben, zu der die Aktion führen soll. Wählen Sie einen Link, der mit der im CTA enthaltenen Aktion zusammenhängt, oder noch besser, verlinken Sie ihn mit einer bestimmten Landing Page.

Schritt 4: Wählen Sie die Zielgruppe.

Es gibt drei Stufen der Verfeinerung. Wir werden aber nur die ersten beiden abdecken, da die dritte Stufe einen langen Artikel für sich allein erfordern würde.

Stufe 1: Einstellung der Zielgruppen-Details.

Dies ist die einfachste Einstellung. Sie können sich mit Ihren Fans oder deren Freunden begnügen oder eine Zielgruppe basierend auf einem bestimmten Alter, Geschlecht und geografischen Gebiet festlegen.

Ebene 2: Erweitertes Targeting.

Die vorgeschlagenen Auswahlmöglichkeiten; Berufszweig, Hobbys, Einkaufsgewohnheiten, Einkommen, Familienstand…. erlauben es, echte Persona-Profile zu erstellen.

Schritt 5: Datum und Dauer des Boosts.

Die Dauer des Boosts reicht von einem bis zu sieben Tagen, kann aber nach Ablauf verlängert werden.

Schritt 6: Budget.

Das Mindestbudget beträgt 1 €/Tag und kann nach Belieben moduliert werden.

Schritt 7: Wahl des Vertriebskanals.

Sie können wählen, ob Sie Ihre Anzeige im Facebook-Newsfeed, auf Instagram oder in der Messenger-App verbreiten möchten

Bei jeder Änderung eines Parameters in einem dieser 7 Schritte wird die geschätzte Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige wahrscheinlich erreichen wird, in Echtzeit neu berechnet.

Sobald Ihre Anzeige veröffentlicht ist, können Sie ihre Gesamtreichweite und die Kosten pro Engagement im Anzeigenmanager einsehen.

Vorteile/Nachteile von Boost Posts.

Vorteile:

Der „Post Boost“ ist deutlich weniger komplex als der Facebook Ads Manager. Es ist daher eine schnelle und einfache Möglichkeit für Anfänger oder diejenigen, die sich nur mäßig (wenn überhaupt) mit digitalem Marketing auskennen, sich mit digitaler Werbung vertraut zu machen.

Das Sponsoring eines Facebook-Posts ist sinnvoll, wenn Sie Sichtbarkeit erlangen und Interaktionen auf einen erfolgreichen Post generieren möchten. Allerdings wird es in der Regel nutzlos sein, einen Beitrag zu boosten, der zuvor nicht geliked wurde.

Mit dem Boost-Post können Sie Social Proof gewinnen, da die Personen, die der geboostete Post erreicht, ihn mögen, teilen und kommentieren können.

Sobald Facebook Ihren Beitrag überprüft und genehmigt hat, geht er fast sofort live.

Viele Arten von Beiträgen können geboostet werden: Kurznachrichten, Bilder, Videos, Links zu einer Website, usw.

Nachteile:

Die Targeting-Möglichkeiten sind eingeschränkter, wenn Sie die dritte Stufe der Zielgruppenanpassung nicht beherrschen.

Boost-Posts können nur in den Newsfeeds von Facebook und Instagram veröffentlicht werden, während der Anzeigenmanager 18 verschiedene Anzeigenplatzierungen bietet.

Was soll man also wählen, Facebook Ads oder Boost Post?

Die Wahl zwischen Facebook Ads und Boost Posts hängt weitgehend von Ihren Social Media Marketing-Zielen ab. Jedes Format ist für unterschiedliche Ziele geeignet;

• Facebook-Anzeigen sind einfacher, um Leads zu gewinnen oder den Online-Verkauf durch Social Selling zu steigern.
• Boost Posts sind einfacher, um neue Fans zu gewinnen und Ihren „Social Proof“ zu verbessern.

Ein Mix aus Facebook-Anzeigen und Boosted Posts ist in der Regel ein guter Weg, Ihr Marketingbudget für Facebook und Instagram zu verteilen. Als Spezialisten für digitales Marketing können wir Sie bei diesem Prozess von A bis Z begleiten. Schauen Sie sich hier unsere verschiedenen Leistungspakete an oder kontaktieren Sie uns direkt für eine kostenlose Erstanalyse Ihres Projekts.