Welche sind die meistgenutzten sozialen Netzwerke in Luxemburg (und unseren Nachbarländern)?

Durch den Abgleich aktueller Daten aus verschiedenen Quellen (Hotsuite, Statista, NapoleonCat… sowie die von den sozialen Netzwerken selbst kommunizierten) konnten wir mehr über die Profile und die Nutzung der Luxemburger und unserer Nachbarn in sozialen Netzwerken erfahren, insbesondere in Bezug auf Facebook und Instagram, für die wir genauere Statistiken haben.

Allgemeine Situation.

Im Januar 2021 nutzen 410.000 Menschen in Luxemburg, also 65% der Einwohner, regelmäßig soziale Netzwerke. Dieser Prozentsatz liegt nahe am europäischen Durchschnitt, der je nach Land zwischen 70 und 80 % schwankt.

Mit etwa eineinhalb Stunden pro Tag (oder 23 Tagen pro Jahr), die die Luxemburger mit sozialen Medien verbringen*, liegen sie im europäischen Durchschnitt. Allerdings liegen sie weit hinter den Weltmeistern, den Philippinen, die 4 Stunden pro Tag bzw. 60 Tage pro Jahr damit verbringen.

* Der Begriff Social Media bezieht sich auf soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter…), aber auch auf Youtube sowie WhatsApp und Messenger.

And the winner is…

Ohne Überraschung ist Facebook das beliebteste Netzwerk in Luxemburg. Das Top-Quintett deckt sich zudem mit dem, was in den meisten westlichen Ländern zu beobachten ist. Aber, was für den Westen gilt, ist keine allgemeingültige Regel, Sie können einige lokale Besonderheiten sehen, indem Sie diesen anderen Artikel unseres Blogs konsultieren, der sich mit der Popularität von sozialen Medien in verschiedenen Regionen der Welt beschäftigt.

Facebook: das meistgenutzte, das paritätischste und das generationenübergreifendste.

Mit 330.000 regelmäßigen Nutzern, von denen fast 70 % zwischen 18 und 44 Jahre alt sind, ist Facebook wenig überraschend das beliebteste Netzwerk in Luxemburg und das Medium mit dem größten Publikum im Land, auch wenn der Vergleich zwischen einem sozialen Netzwerk, einem Radiosender oder einer Tageszeitung nicht wirklich Sinn macht.

Wenn junge Aktive (18-44 Jahre) die überwiegende Mehrheit der Nutzer darstellen, ist Facebook auch das Netzwerk, in dem 45-65-Jährige und Senioren in absoluten Werten am meisten präsent sind. Auf der anderen Seite wenden sich die 13-17-Jährigen davon ab und bevorzugen Instagram, Snapchat und Tiktok.

64,2 % der Luxemburger verbinden sich ausschließlich über das Smartphone, während nur 2,1 % ausschließlich über den Computer verbunden sind. Diese Zahl von 64,2 % bedeutet, dass Anwendungen wie Adblocker, die auf der mobilen Facebook-Anwendung nicht funktionieren, die Reichweite von Anzeigen auf Unternehmens- oder Markenkonten nicht reduzieren können.

Luxemburger klicken im Durchschnitt 18 Mal pro Monat auf eine Anzeige. Setzt man diese Zahl in Relation zur Gesamtbevölkerung des Landes, lässt sich leicht ableiten, dass jeden Monat 6 Millionen Klicks auf Facebook-Anzeigen getätigt werden. Dieser Erfolg kann erklären, dass bereits 2018 rund 28 % der Unternehmensseiten an diesen Saum anknüpfen wollten.

Instagram: das stärkste Wachstum in den letzten zwei Jahren.

Instagram ist das soziale Netzwerk, dessen Entwicklung der Nutzerzahlen in den letzten zwei Jahren am dynamischsten ist: +60 % zwischen April 2019 und April 2021 gegenüber +14 % bei Facebook.

Sein Publikum ist jünger und etwas weiblicher als das von Facebook, die 18-34-Jährigen stellen tatsächlich 56% der Gesamtnutzer, oder 146.000 Personen, und fast 82% sind unter 45, oder 231.000 Personen.

Drei Statistiken aus unserem Artikel „Instagram, die 27 Zahlen, die es rechtfertigen, es in Ihr Marketing zu integrieren„, die aber nicht spezifisch für Luxemburg sind, zeigen, dass dieses Netzwerk das förderlichste für das Marketing in sozialen Netzwerken ist (für B2C-Marken).

• 50 % der Nutzer haben eine Website besucht, um einen Kauf zu tätigen, nachdem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in Stories gesehen haben.
• 90 % der Instagram-Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen.
• 50 % der Nutzer interessieren sich mehr für eine Marke, nachdem sie eine Anzeige über diese auf Instagram gesehen haben.

Linkedin:

Laut dem Wearesocial-Report vom Januar 2021 nutzen in Luxemburg 400.000 Menschen zwischen 20 und 65 Jahren Linkedin. Dass fast 75 % der Bevölkerung des Landes in diesem Netzwerk aktiv sind, erscheint uns ziemlich phantastisch, leider haben wir keine anderen Statistiken gefunden, die das Niveau der Linkedin-Nutzung im Großherzogtum illustrieren könnten.

Twitter:

Twitter ist in Luxemburg eindeutig nicht so erfolgreich wie in unseren Nachbarländern und abgesehen von Nachrichten mit staatlichem Charakter oder von institutionellen Akteuren wie z.B. der CCI, werden Sie fast nie gesponserte Tweets von lokalen Unternehmen in Ihrer Zeitleiste sehen.