{"id":3937,"date":"2016-04-20T14:28:59","date_gmt":"2016-04-20T12:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/done.lu\/?p=3937"},"modified":"2021-03-23T15:15:32","modified_gmt":"2021-03-23T14:15:32","slug":"le-referencement-la-partie-immergee-de-liceberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/done.lu\/fr\/le-referencement-la-partie-immergee-de-liceberg\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement : la partie \u00e9merg\u00e9e de l\u2019iceberg."},"content":{"rendered":"

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R\u00e9f\u00e9rencement<\/span> : la partie \u00e9merg\u00e9e de l\u2019iceberg.<\/strong><\/h1>\n

Afin d\u2019attirer davantage de visiteurs sur son site Internet et de mieux les cibler, il est primordial de rendre le site visible dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche. Malgr\u00e9 les apparences simplistes, ceci constitue un travail de fond consid\u00e9rable, entre autres au niveau des mises \u00e0 jour \u2013 contenu <\/a>, structure \u2013 et implique des actions de communication bien cibl\u00e9es\u2026 mais pas seulement.<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

R\u00e9f\u00e9rencement, SEO : de quoi parle-t-on ?<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]\u00abR\u00e9f\u00e9rencement\u00bb.<\/strong> Un terme bien connu depuis la nuit des temps dans le monde de la grande distribution, dans lequel tout acteur r\u00e9f\u00e9rence ses produits dans les \u00e9talages, terme qui prend une toute autre dimension lorsqu\u2019il se rapporte \u00e0 l\u2019outil Internet. Ici, il n\u2019est nullement question de \u00ab gestion \u00bb (de catalogues produits), le travail de r\u00e9f\u00e9rencement renvoie directement \u00e0 d\u2019autres notions, celles du \u00ab positionnement \u00bb et de la \u00ab visibilit\u00e9 \u00bb des sites, et ce, dans des pages de r\u00e9sultats de ce que l\u2019on d\u00e9nomme \u00ab moteurs de recherche \u00bb ou encore \u00ab annuaires de recherche \u00bb. Concr\u00e8tement, on entend donc par r\u00e9f\u00e9rencement sur Internet l\u2019am\u00e9lioration du positionnement de la visibilit\u00e9 d\u2019un site. Tout simplement.<\/span><\/p>\n

Le SEO<\/strong> ou r\u00e9f\u00e9rencement sur Internet s\u2019articule autour de deux strat\u00e9gies aussi dissemblables que compl\u00e9mentaires, d\u2019une part le r\u00e9f\u00e9rencement dit naturel (ou organique), d\u2019autre part le r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/span><\/p>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel n\u2019est autre qu\u2019un lien effectu\u00e9 d\u2019une page A vers une ressource B. C\u2019est pourquoi, depuis l\u2019av\u00e8nement des moteurs de recherche, l\u2019objectif consiste pour un manager de site \u00e0 travailler l\u2019ensemble des \u00e9l\u00e9ments internes et externes au site afin que les informations contenues sur ce dernier soient plus facilement accessibles \u00e0 la fois aux internautes et aux moteurs de recherche. Les crit\u00e8res d\u00e9cisifs qui entreront en compte pour un bon r\u00e9f\u00e9rencement sont au nombre de 250 (!) chez Google, l\u2019ultra-leader dans le domaine. La notori\u00e9t\u00e9 du site, la pertinence du contenu, la structure du site, la qualit\u00e9 des liens entrants, le choix des mots cl\u00e9s font, \u00e0 ce titre, figure d\u2019incontournables.<\/span><\/p>\n

Quant \u00e0 la seconde strat\u00e9gie, le SEA<\/strong>, elle repose sur l\u2019achat d\u2019espace. Des budgets publicitaires y sont investis sous forme d\u2019ench\u00e8res.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

A quelles fins ?<\/b><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Un bon positionnement sur les moteurs de recherche est le garant de la cr\u00e9ation du trafic sur un site Internet, lequel est synonyme de visibilit\u00e9 et par cons\u00e9quent de fr\u00e9quentation. Autrement dit, sans conna\u00eetre l\u2019adresse du site, l\u2019internaute doit pouvoir y acc\u00e9der le plus naturellement possible. Or plus le site appara\u00eet en haut des recherches effectu\u00e9es par l\u2019internaute, plus il a de chance d\u2019\u00eatre consult\u00e9. Il appara\u00eet m\u00eame que plus d\u2019un tiers des internautes clique sur le premier lien affich\u00e9 sur la page de r\u00e9sultats. Parall\u00e8lement, 95% des internautes ont recours \u00e0 un moteur de recherche pour trouver des informations sur la toile. Il va sans dire l\u2019importance d\u2019un bon r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

\u00ab R\u00e9f\u00e9rencement naturel \u00bb ou \u00ab liens sponsoris\u00e9s \u00bb ?<\/b><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel a pour vocation de rester efficace durant toute la dur\u00e9e de vie d\u2019un site, s\u2019il est soutenu par un travail de fond de mise \u00e0 jour et des actions de communication. Pour ce faire, il est incontournable de conna\u00eetre les rouages d\u2019un moteur de recherche.<\/span><\/p>\n

Un moteur de recherche, une fois les nouvelles pages rep\u00e9r\u00e9es et ajout\u00e9es dans ses bases de donn\u00e9es, \u00e9value chacune de ces pages au moyen d\u2019un puissant algorithme, lequel attribue une note bien d\u00e9finie \u00e0 chaque mot cl\u00e9 li\u00e9 au contenu de la page en question. Aussi, c\u2019est principalement le contenu des pages du site qui assurera un positionnement plus ou moins bon sur les moteurs de recherche, tout comme le nombre de liens provenant d\u2019autres sites.<\/span><\/p>\n

D\u00e8s lors que l\u2019internaute entre une s\u00e9quence de mots lors d\u2019une recherche, le moteur de recherche extrait de son algorithme les sites Internet qui affichent la meilleure correspondance avec les mots cl\u00e9s saisis. En cela, la recherche des bons mots cl\u00e9s constitue la premi\u00e8re \u00e9tape (et la plus importante !) de la d\u00e9marche au niveau du SEO (<\/span>Search Engine Optimization<\/span><\/i>).<\/span><\/p>\n

L\u2019optimisation du contenu s\u2019av\u00e8re \u00e9galement une \u00e9tape de la plus haute importance, avec comme \u00e9l\u00e9ment de premier ordre le titre des pages qui se doivent de correspondre aux contenus sp\u00e9cifiques de chacune des pages. Il convient de lier les contenus de chaque page (textes et architecture) aux mots cl\u00e9s retenus tandis qu\u2019il faut veiller \u00e0 ce que les URL soient \u00ab parlantes \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire descriptives et pour cela contenir des mots cl\u00e9s \u00ab annon\u00e7ant \u00bb le contenu du site et des pages.<\/span><\/p>\n

Quant au contenu interactif (photos, vid\u00e9os, \u2026), il peut lui aussi faire l\u2019objet d\u2019une optimisation, puisque le temps de chargement influe sur les moteurs de recherche.<\/span><\/p>\n

Enfin, il ne faut pas n\u00e9gliger l\u2019aspect des r\u00e9seaux sociaux, qui rev\u00eatent \u00e9galement une influence croissante en termes de classement.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Conclusion.<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Le r\u00e9f\u00e9rencement payant (par exemple une campagne AdWords) doit, quant \u00e0 lui, \u00eatre vu comme un outil compl\u00e9mentaire ponctuel. Il est tr\u00e8s utile lorsque le r\u00e9f\u00e9rencement naturel fait encore d\u00e9faut ou dans le cadre d\u2019offres sp\u00e9ciales ou de promotions saisonni\u00e8res. L\u2019atout principal d\u2019Adwords consiste, d\u2019une part, dans le contr\u00f4le int\u00e9gral du message marketing, d\u2019autre part, dans la dur\u00e9e de la campagne. L\u2019arr\u00eat du paiement marque cependant l\u2019arr\u00eat imm\u00e9diat de la visibilit\u00e9. Ainsi, pour gagner en visibilit\u00e9 sur le long terme, investir dans le SEO se r\u00e9v\u00e8le nettement plus pertinent, m\u00eame si les efforts \u00e0 consentir en termes de maintenance sont consid\u00e9rables.<\/span>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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