{"id":3171,"date":"2019-11-26T13:33:28","date_gmt":"2019-11-26T12:33:28","guid":{"rendered":"https:\/\/done.lu\/?p=3171"},"modified":"2021-03-25T10:25:57","modified_gmt":"2021-03-25T09:25:57","slug":"marketing-digital-et-traditionnel-sont-ils-complementaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/done.lu\/fr\/marketing-digital-et-traditionnel-sont-ils-complementaires\/","title":{"rendered":"Marketing digital et Marketing traditionnel : sont-ils compl\u00e9mentaires ?"},"content":{"rendered":"

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Marketing digital<\/span> et Marketing traditionnel : sont-ils compl\u00e9mentaires ?<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbal-center\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Se poser la question de la pertinence du marketing traditionnel \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 le marketing digital<\/a><\/strong> a atteint sa maturit\u00e9 peut para\u00eetre anachronique, pourtant force est de reconna\u00eetre qu\u2019au Luxembourg certains m\u00e9dias traditionnels conservent un poids relatif qui n\u2019est pas n\u00e9gligeable.<\/p>\n

Loin d\u2019\u00eatre totalement ringardis\u00e9s certains magazines et supports de qualit\u00e9, disposent en effet de lectorats de qualit\u00e9 et d\u2019audiences non n\u00e9gligeables qui peuvent repr\u00e9senter de judicieuses opportunit\u00e9s \u00e0 prendre en compte au moment de la composition de votre mix-m\u00e9dia.<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Marketing digital : D\u00e9finition.<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Le marketing digital (ou num\u00e9rique) est l\u2019ensemble des techniques marketing utilis\u00e9es sur le web et les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>.<\/p>\n

Il int\u00e8gre \u00e9galement les applications mobiles et certains objets connect\u00e9s tels que les \u00e9crans dynamiques \u2013 plus ou moins g\u00e9ants \u2013 dispos\u00e9s dans les lieux publics.<\/p>\n

Il se diff\u00e9rencie de l\u2019approche traditionnelle par la possibilit\u00e9 qu\u2019il offre d\u2019analyser et de contr\u00f4ler ses performances en temps r\u00e9el ainsi que par la pr\u00e9cision avec laquelle il permet de toucher un public cible.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Le marketing num\u00e9rique aide \u00e0 la conversion.<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Le but de ce e-marketing est de maximiser le ROI<\/strong>\u00a0en s\u2019adressant directement \u00e0 l\u2019internaute, pour l\u2019attirer et le guider \u00e0 un moment o\u00f9 ce dernier est engag\u00e9 dans un parcours d\u2019achat ou du moins, bien avanc\u00e9 dans sa r\u00e9flexion au sujet d\u2019un service ou d\u2019un produit.<\/p>\n

Un achat sur un site e-commerce, un abonnement \u00e0 une page facebook ou \u00e0 une newsletter ou encore la visite d\u2019un site web font parti des objectifs qui peuvent \u00eatre cibl\u00e9s par une campagne num\u00e9rique.<\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Le marketing traditionnel : un support au marketing num\u00e9rique.<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Si le marketing classique offre une plus grande diversit\u00e9 de supports que le num\u00e9rique, il n\u2019intervient pas forc\u00e9ment au m\u00eame niveau ni au m\u00eame moment dans le parcours d\u2019achat du consommateur.<\/p>\n

Les publications dans des brochures, des magazines sp\u00e9cialis\u00e9s ou des journaux sont diffus\u00e9es dans des supports que le consommateur potentiel choisi de lire, il n\u2019en est pas de m\u00eame avec les spots radio ou t\u00e9l\u00e9visuels, qui diffusent des messages qui s\u2019imposent \u00e0 lui.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pour r\u00e9sumer, on peut utiliser la distinction suivante :<\/h3>\n

Le Marketing traditionnel a essentiellement des effets de type \u00ab\u00a0push \u00ab\u00a0<\/strong>\u00a0dans le sens o\u00f9 les messages publicitaires sont envoy\u00e9s au consommateur sans que celui-ci n\u2019en ait exprim\u00e9 ni le d\u00e9sir ni le besoin. Il implique g\u00e9n\u00e9ralement une communication de masse et une programmation \u00e0 long terme tout en ne misant que sur des r\u00e9sultats esp\u00e9r\u00e9s dont la quantification est en partie th\u00e9orique.<\/p>\n

Le num\u00e9rique r\u00e9pond lui \u00e0 des principes de type \u00a0\u00bb pull \u00ab\u00a0.<\/strong>\u00a0Son objectif est de s\u2019adresser au bon moment aux bonnes personnes pour les attirer et les engager dans un processus o\u00f9 ces prospects auront le plus de chance possible de devenir des clients. Il ne s\u2019adresse pas \u2013 comme peut le faire parfois le marketing classique \u2013 aux publics qui ne sont pas dans le coeur de cible. Le marketing num\u00e9rique a un autre atout, il peut devenir viral gr\u00e2ce aux partages sur les r\u00e9seaux sociaux et ainsi apporter un effet de levier consid\u00e9rable aux messages diffus\u00e9s.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbgreen\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Dans quelles situations est-il judicieux de les associer ?<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Le marketing dit classique reste important \u2013 notamment \u00e0 Luxembourg comme nous l\u2019\u00e9voquons dans cet article<\/a> \u2013 car certains supports ont conserv\u00e9 une bonne notori\u00e9t\u00e9 et un public fid\u00e8le. Pour optimiser au maximum l\u2019efficacit\u00e9 de vos campagnes digitales, nous vous conseillons de l\u2019utiliser comme lien entre vos prospects traditionnels et votre site web<\/strong>\u00a0ou comme redirection vers vos\u00a0op\u00e9rations de marketing num\u00e9rique<\/strong>\u00a0dans des cas bien particuliers.<\/p>\n

Comment\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Tout simplement par exemple, en r\u00e9alisant la\u00a0promotion de votre site web<\/strong>\u00a0au travers de vos op\u00e9rations de marketing traditionnel. Cela passe par de la publicit\u00e9 classique avec des message de type \u00ab -20 % sur votre premi\u00e8re commande sur notre site web \u00bb ou en distribuant en boutique des flyers \u00e0 vos clients en leur proposant de commander sur internet et de venir retirer leur commande en magasin.<\/p>\n

Quant au marketing num\u00e9rique, il peut \u00e9galement\u00a0relayer sur les canaux digitaux vos actions de marketing traditionnel<\/strong>, notamment en partageant vos articles, en proposant vos brochures papier ou catalogues une fois que vous les avez transform\u00e9s en PDF.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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