{"id":10628,"date":"2021-11-18T10:10:36","date_gmt":"2021-11-18T09:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/done.lu\/?p=10628"},"modified":"2021-11-18T10:10:36","modified_gmt":"2021-11-18T09:10:36","slug":"black-friday-une-opportunite-pour-les-commerces-de-proximite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/done.lu\/fr\/black-friday-une-opportunite-pour-les-commerces-de-proximite\/","title":{"rendered":"Black Friday : une opportunit\u00e9 pour les commerces de proximit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"<section class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_section full_width=\u00a0\u00bbstretch_row_content\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbcontent-moving\u00a0\u00bb parallax_speed_bg=\u00a0\u00bb2.5&Prime; el_id=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635908694{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/BG-STARS.jpg?id=109) !important;}\u00a0\u00bb][vc_row el_id=\u00a0\u00bbiss\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635068619{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Moon.png?id=116) !important;}\u00a0\u00bb][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb113&Prime; img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbno-space-img\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section][vc_section el_id=\u00a0\u00bbblog-content\u00a0\u00bb][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbal-center\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h1 style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #79cd30;\">Black Friday<\/span> : une opportunit\u00e9 pour les commerces de proximit\u00e9\u00a0?<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Le Black Friday et dans une moindre mesure le Cyber Monday, se sont invit\u00e9s depuis quelques ann\u00e9es dans la To do List des responsables marketing des leaders du commerce en ligne et des grandes enseignes.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Pourtant chez les commerces de proximit\u00e9, qui n\u2019ont pas la puissance de feu de ces grands groupes pour pouvoir y participer, tout comme chez certains consommateurs le Black Friday peut avoir des effets des pervers et heurter leurs convictions personnelles.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #79cd30;\">1 &#8211; Le Black Friday r\u00e9duit les marges.<\/span><\/h2>\n<p>Les remises de 50%, 60 % et m\u00eame 70% parfois que proposent les grandes enseignes et les leaders du e-commerce sont essentiellement rendues possibles gr\u00e2ce \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 acheter et \u00e0 stocker d\u2019immenses quantit\u00e9s de marchandises et donc de n\u00e9gocier des prix d\u2019achat les plus bas possibles.<\/p>\n<p>Ces remises, et notamment les plus excessives, peuvent parfois\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Faire douter de leur r\u00e9alit\u00e9 commerciale et de leur honn\u00eatet\u00e9\u00a0;<\/li>\n<li>Conduire \u00e0 une perte de sens et de rep\u00e8res chez les consommateurs. En effet, quel argument \u00e9conomique peut justifier qu\u2019un produit puisse \u00eatre vendu 100\u20ac le jeudi, ne couter plus que 30\u20ac le vendredi, et \u00e0 nouveau s\u2019afficher \u00e0 100\u20ac le samedi.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Les commerces qui ne souhaitent pas s\u2019engager sur la voie de la course aux remises et qui veulent rester coh\u00e9rents avec leur valeurs pourront, par exemple\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Offrir un cadeau utile en \u00e9change d\u2019un achat (exemple, offrir une paire de chaussettes pour l\u2019achat d\u2019une paire de chaussures)<\/li>\n<li>Proposer \u00e0 ses clients d\u2019essayer un autre service\/produit gratuit pendant 60 jours.<\/li>\n<li>Proposer une extension de garantie<\/li>\n<li>Proposer\u00a0un \u00ab\u00a0Cadeau-surprise\u00a0\u00bb ou un \u00ab\u00a0Cadeau-myst\u00e8re\u00a0\u00bb. Les gens sont curieux, servez-vous de leur curiosit\u00e9.<\/li>\n<li>Offrir un cadeau pour toute commande sup\u00e9rieure \u00e0 un certain montant.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2><span style=\"color: #79cd30;\">2 &#8211; C&rsquo;est un \u00e9v\u00e9nement ultra-comp\u00e9titif <\/span><\/h2>\n<p>Avec autant de marques et de commerces communiquant au sujet de leurs remises \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode, il peut \u00eatre difficile pour un commerce de proximit\u00e9 de faire entendre son message. De plus, alors que le Black Friday g\u00e9n\u00e8re plus de trafic de recherche, il augmente \u00e9galement la concurrence entre les commerces et rend l\u2019achat de \u00ab\u00a0mots cl\u00e9s\u00a0\u00bb dans les Google ads ou d\u2019annonces sur les r\u00e9seaux sociaux plus couteux.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #79cd30;\">3 &#8211; Les clients ont \u00e9t\u00e9 form\u00e9s pour attendre la remise <\/span><\/h2>\n<p>Le Black Friday ayant pris place dans l\u2019agenda des consommateurs, ceux-ci s&rsquo;attendent d\u00e9sormais \u00e0 des r\u00e9ductions massives \u00e0 la fin du mois de novembre. Ainsi certains consommateurs r\u00e9duisent leurs achats dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant le Black Friday, car ils pr\u00e9f\u00e8rent attendre la possibilit\u00e9 de b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;une forte remise plut\u00f4t que d&rsquo;acheter des articles au prix fort.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #79cd30;\">4 &#8211; Le Black Friday ne correspond pas \u00e0 votre \u00e9thique. <\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Le Black Friday a de plus en plus de d\u00e9tracteurs, chez les consommateurs, comme chez les professionnels du commerce. De nombreuses initiatives fleurissent ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e pour soit d\u00e9noncer le Black Friday, soit profiter de l\u2019hyper m\u00e9diatisation du Black Friday pour mettre en avant des pratiques plus raisonn\u00e9es, plus \u00e9thiques, moins consum\u00e9ristes et plus vertes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Make Friday Green Again<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/www.makefridaygreenagain.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Make Friday Green Again<\/a> est un mouvement qui permet aux marques et aux enseignes de sensibiliser leurs clients \u00e0 une consommation plus vertueuse en adoptant des comportements et des actions simples et concr\u00e8tes. Les entreprises qui s\u2019inscrivent dans le ce mouvement s\u2019engagent \u00e0 : ne pas pratiquer d\u2019op\u00e9rations commerciales en Novembre et \u00e0 encourager leurs clients et leur communaut\u00e9 \u00e0 consommer moins mais mieux, notamment en\u00a0:<\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>Consommant local et plus \u00e9thique\u00a0;<\/li>\n<li>Prenant le temps d\u2019analyser leurs r\u00e9els besoins avant de succomber \u00e0 la tentation d\u2019un achat\u00a0;<\/li>\n<li>Triant leurs dressings, r\u00e9parant, revendre ou recycler ce qui n\u2019est plus utilisable et \u00e0 consommer ce qui est n\u00e9cessaire et sans exc\u00e8s.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le Green Friday<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Les entreprises qui participent aux <a href=\"https:\/\/greenfriday.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Green Friday<\/a> acceptent de verser 10% de leur chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 durant ces 24 heures \u00e0 une association<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le Fair Friday<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/www.fair-friday.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cette initiative Suisse<\/a> propose aux clients des enseignes adh\u00e9rentes d\u2019arrondir le montant de leur ticket de caisse et de reverser les sommes collect\u00e9es \u00e0 des associations<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le Circular Monday<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Le <a href=\"https:\/\/www.circularmonday.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Circular Monday<\/a> vient de Su\u00e8de et se d\u00e9roule le lundi pr\u00e9c\u00e9dant le Black Friday. L\u2019objectif est d\u2019encourager l\u2019\u00e9conomie circulaire par la promotion de produits d\u2019occasion, de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, de location de mat\u00e9riel et de r\u00e9paration d\u2019objets.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le Giving Tuesday<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Le \u00ab <a href=\"https:\/\/www.givingtuesday.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mardi du don<\/a> \u00bb a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 2012 aux \u00c9tats-Unis. Le concept existe d\u00e9sormais dans plus de 100 pays. Il est \u00e9galement appel\u00e9 \u00ab journ\u00e9e mondiale de la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et de la solidarit\u00e9 \u00bb. Les citoyens, les entreprises et les organisations sont encourag\u00e9s \u00e0 offrir des biens, de la nourriture, du temps ou \u00e0 faire des dons de sang, et \u00e0 se tourner vers les plus d\u00e9munis.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le Block Friday<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Le Block Friday est un mouvement de contestation qui d\u00e9nonce \u00e0 l\u2019occasion du Block Friday la tr\u00e8s grande impunit\u00e9, notamment fiscale dont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 Amazon et se caract\u00e9rise par des cha\u00eenes humaines dans les centres commerciaux, le blocage d&rsquo;entrep\u00f4t Amazon ou encore des manifestations dans les rues commer\u00e7antes pour d\u00e9noncer la surconsommation et ses cons\u00e9quences climatiques.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]JTNDZGl2JTIwaWQlM0QlMjJocy1jdGEtaWUtZWxlbWVudCUyMiUzRSUzQyUyRmRpdiUzRSUwQSUzQyUyMSU1QmVuZGlmJTVELS0lM0UlM0NhJTIwaHJlZiUzRCUyMmh0dHBzJTNBJTJGJTJGY3RhLXJlZGlyZWN0Lmh1YnNwb3QuY29tJTJGY3RhJTJGcmVkaXJlY3QlMkY1MDE3ODYwJTJGMjY5YWYwY2ItZmEwOC00ODhhLWI5YWEtOGFhYWNjOTk4ZDQ2JTIyJTIwdGFyZ2V0JTNEJTIyX2JsYW5rJTIyJTIwcmVsJTNEJTIybm9vcGVuZXIlMjBub3JlZmVycmVyJTIyJTNFJTNDaW1nJTIwaWQlM0QlMjJocy1jdGEtaW1nLTI2OWFmMGNiLWZhMDgtNDg4YS1iOWFhLThhYWFjYzk5OGQ0NiUyMiUyMGNsYXNzJTNEJTIyaHMtY3RhLWltZyUyMiUyMHN0eWxlJTNEJTIyYm9yZGVyLXdpZHRoJTNBJTIwMHB4JTNCJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZuby1jYWNoZS5odWJzcG90LmNvbSUyRmN0YSUyRmRlZmF1bHQlMkY1MDE3ODYwJTJGMjY5YWYwY2ItZmEwOC00ODhhLWI5YWEtOGFhYWNjOTk4ZDQ2LnBuZyUyMiUyMGFsdCUzRCUyMkdldCUyMGluJTIwdG91Y2glMjIlMjAlMkYlM0UlM0MlMkZhJTNFJTNDJTJGc3BhbiUzRSUzQ3NjcmlwdCUyMGNoYXJzZXQlM0QlMjJ1dGYtOCUyMiUyMHNyYyUzRCUyMmh0dHBzJTNBJTJGJTJGanMuaHNjdGEubmV0JTJGY3RhJTJGY3VycmVudC5qcyUyMiUzRSUzQyUyRnNjcmlwdCUzRSUzQ3NjcmlwdCUyMHR5cGUlM0QlMjJ0ZXh0JTJGamF2YXNjcmlwdCUyMiUzRSUyMGhic3B0LmN0YS5sb2FkJTI4NTAxNzg2MCUyQyUyMCUyNzI2OWFmMGNiLWZhMDgtNDg4YS1iOWFhLThhYWFjYzk5OGQ0NiUyNyUyQyUyMCU3QiU3RCUyOSUzQiUyMCUzQyUyRnNjcmlwdCUzRSUzQyUyRnNwYW4lM0UlM0MlMjEtLSUyMGVuZCUyMEh1YlNwb3QlMjBDYWxsLXRvLUFjdGlvbiUyMENvZGUlMjAtLSUzRQ==[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_section full_width=\u00a0\u00bbstretch_row_content\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbcontent-moving\u00a0\u00bb parallax_speed_bg=\u00a0\u00bb2.5&Prime; el_id=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635908694{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/BG-STARS.jpg?id=109) !important;}\u00a0\u00bb][vc_row el_id=\u00a0\u00bbiss\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635068619{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Moon.png?id=116) !important;}\u00a0\u00bb][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb113&Prime; img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbno-space-img\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section][vc_section el_id=\u00a0\u00bbblog-content\u00a0\u00bb][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbal-center\u00a0\u00bb] Black Friday : une opportunit\u00e9 pour les commerces<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - 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