{"id":10315,"date":"2021-06-29T10:00:33","date_gmt":"2021-06-29T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/done.lu\/?p=10315"},"modified":"2021-06-29T10:00:33","modified_gmt":"2021-06-29T08:00:33","slug":"augmentez-gratuitement-la-portee-organique-de-vos-publications-dans-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/done.lu\/fr\/augmentez-gratuitement-la-portee-organique-de-vos-publications-dans-facebook\/","title":{"rendered":"Augmentez gratuitement la port\u00e9e organique de vos publications dans Facebook."},"content":{"rendered":"

[vc_section full_width=\u00a0\u00bbstretch_row_content\u00a0\u00bb parallax=\u00a0\u00bbcontent-moving\u00a0\u00bb parallax_speed_bg=\u00a0\u00bb2.5″ el_id=\u00a0\u00bbintro\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635908694{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/BG-STARS.jpg?id=109) !important;}\u00a0\u00bb][vc_row el_id=\u00a0\u00bbiss\u00a0\u00bb css=\u00a0\u00bb.vc_custom_1596635068619{background-image: url(\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Moon.png?id=116) !important;}\u00a0\u00bb][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb113″ img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb el_class=\u00a0\u00bbno-space-img\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section][vc_section el_id=\u00a0\u00bbblog-content\u00a0\u00bb][vc_row][vc_column][vc_column_text el_class=\u00a0\u00bbal-center\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Augmentez gratuitement<\/span> la port\u00e9e organique de vos publications dans Facebook.<\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Si vous administrez une page d’entreprise sur le r\u00e9seau Facebook, vous avez s\u00fbrement pu d\u00e9j\u00e0 constater que la port\u00e9e organique (ou naturelle) moyenne de vos publications baissait progressivement depuis quelques ann\u00e9es<\/strong>\u00a0; elle \u00e9tait de 5,2% en 2020 contre 5,5% en 2019 et de 7,7% en 2018\u00a0; soit une diminution de pr\u00e8s de 50% en seulement 3 ans.<\/p>\n

Le responsable de cette baisse est clairement identifi\u00e9<\/strong>, il s’agit du \u00ab\u00a0News Feed algorithm\u00a0\u00bb, l’algorithme que Facebook d\u00e9clare officiellement avoir con\u00e7u pour tenir compte des pr\u00e9f\u00e9rences, des centres d\u2019int\u00e9r\u00eats et des comportements de chaque utilisateur du r\u00e9seau social.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Comment fonctionne l’algorithme de Facebook\u00a0?<\/span><\/h2>\n

En 2021 l’algorithme de Facebook<\/strong> – qui d\u00e9termine donc les publications qu’un utilisateur verra s’afficher sur son mur – repose sur 5 signaux principaux<\/strong>\u00a0: l’Int\u00e9r\u00eat, la Performance, le Cr\u00e9ateur, le Type de contenu, la R\u00e9cence (ou fra\u00eecheur) que l’on peut regrouper dans l’acronyme IPCTR qu’il convient de d\u00e9tailler car il permet de mieux comprendre ce que facebook attend de vos publications.<\/p>\n

Attention, nous parlons bien des 5 principaux crit\u00e8res, car selon certains sp\u00e9cialistes l’algorithme de Facebook en combinerait jusqu’\u00e0 100’000 autres.[\/vc_column_text][vc_single_image image=\u00a0\u00bb10316″ img_size=\u00a0\u00bblarge\u00a0\u00bb alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb][vc_column_text]<\/p>\n

(I)<\/strong> L’Int\u00e9r\u00eat :<\/h3>\n

La publication vient-elle du compte d’une personne ou d\u2019une entreprise avec laquelle l\u2019utilisateur interagit r\u00e9guli\u00e8rement ? (les interactions sont les commentaires, les partages, les like, les abonnements, etc.)<\/em><\/span><\/p>\n

Si le I de int\u00e9r\u00eat figure en t\u00eate de l’acronyme IPCTR c’est bien qu’il s’agit l\u00e0 du principal signal que l’algorithme retient, il diffusera en priorit\u00e9 les publications des pages avec lesquelles un utilisateur a d\u00e9j\u00e0 interagi.<\/p>\n

 <\/p>\n

(P)<\/strong> La performance\u00a0:<\/h3>\n

Comment cette publication est-elle accueillie (like, partages, commentaires…) par les autres utilisateurs du r\u00e9seau\u00a0?<\/span><\/em><\/p>\n

Les simples \u00ab\u00a0j’aime\u00a0\u00bb, m\u00eame s’il est toujours appr\u00e9ciable d’en recevoir, ne sont pas suffisants pour am\u00e9liorer efficacement le cr\u00e9dit de vos publications.<\/p>\n

Les r\u00e9actions plus \u00e9motionnelles comme\u00a0: J\u2019adore, Solidaire, Ha ha\u00a0!, Wow, Triste et Grrr, ont plus de poids. Dans la hi\u00e9rarchie des interactions elles sont toutefois en retrait par rapport aux commentaires et aux partages de publication, surtout quand ceux-ci proviennent de \u00ab comptes influents\u00a0\u00bb qui feront \u00e0 leur tour r\u00e9agir leurs amis.<\/p>\n

 <\/p>\n

(C)<\/strong> Le cr\u00e9ateur :\u00a0<\/span><\/h3>\n

Quelles r\u00e9actions entrainent habituellement les publications de ce compte et comment r\u00e9agissent les amis d’un utilisateur lorsqu’il commente ou partage une des ces publications\u00a0?<\/em><\/span><\/p>\n

    \n
  • Maintenez ou construisez votre r\u00e9putation<\/strong> en r\u00e9pondant \u00e0 tous les commentaires que re\u00e7oivent vos posts et essayez d’\u00eatre inspirant dans vos r\u00e9ponses.<\/li>\n
  • N’h\u00e9sitez pas \u00e0 intervenir dans les discussions entre vos fans<\/strong> sur votre page, vous cr\u00e9erez une relation plus personnelle avec-eux.<\/li>\n
  • Pourquoi ne pas aussi mettre en avant vos fournisseurs, vos clients, vos partenaires, vous participerez ainsi \u00e0 nourrir votre \u00ab\u00a0story-telling\u00a0\u00bb<\/strong> et \u00e0 donner plus d’incarnation \u00e0 votre marque ou votre entreprise.<\/li>\n
  • Si vous mentionnez d\u2019autres pages, par exemple en relayant un de leurs posts, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 les taguer. Les administrateurs des pages en question seront alors avertis, et pourraient \u00e0 leur tour relayer certaines de vos publications !<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    (T)<\/strong> Le type de contenu :<\/h3>\n

    Que contient la publication (texte, photo, vid\u00e9o) et avec quel type de m\u00e9dia l\u2019utilisateur interagit il le plus ?<\/span><\/em><\/p>\n

     <\/p>\n

    (R)<\/strong> La fra\u00eecheur :<\/h3>\n

    La publication est-elle r\u00e9cente ?<\/span><\/em>
    \nLa dur\u00e9e de vie d’un post ne d\u00e9passe que rarement une demie journ\u00e9e. Toutefois si un de vos fervent fans qui aime r\u00e9guli\u00e8rement vos posts ne se connecte pas pendant une journ\u00e9e il verra tout de m\u00eame appara\u00eetre votre post en haut de son fil.[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

    L’IPCTR nous apprend donc que l’algorithme aimera vos publications si\u00a0:<\/span><\/h2>\n
      \n
    • Vos posts re\u00e7oivent beaucoup<\/strong> de J\u2019aime, de commentaires et surtout de partages et si possible sur un laps de temps court\u00a0;<\/li>\n
    • Vos contenus\u00a0sont originaux<\/strong> et pas uniquement des partages de publications d’autres comptes, d’ailleurs dans ce cas l\u00e0 tout le b\u00e9n\u00e9fice irait \u00e0 la publication que vous avez repost\u00e9 ;<\/li>\n
    • Elles contiennent ce que vos fans aiment et attendent de vous,<\/strong> n’oubliez pas que Facebook connait leurs pr\u00e9f\u00e9rences et peut pr\u00e9dire leurs r\u00e9actions ;<\/li>\n
    • Vos posts soient align\u00e9s avec l’actualit\u00e9 ou qu’ils fassent r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des sujets tendance ;<\/strong><\/li>\n
    • Vos vid\u00e9os, si vous en publiez, soient d\u2019une dur\u00e9e minimale de 1 minute et id\u00e9alement de 3 minutes et qu’elles soient vues de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et jusqu’\u00e0 leur terme ;<\/li>\n
    • Vous montrez que vous vous impliquez pour satisfaire votre communaut\u00e9<\/strong> sans la consid\u00e9rer comme un simple r\u00e9servoir de clients existants ou potentiels.<\/li>\n<\/ul>\n

      [\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

      En revanche l’algorithme n’aimera pas\u00a0:<\/span><\/h2>\n
        \n
      • Le partage sans commentaire de contenu fr\u00e9quemment diffus\u00e9<\/strong>\u00a0;<\/li>\n
      • Les publications qui insistent pour obtenir des j\u2019aime<\/strong>, des commentaires ou des partages\u00a0;<\/li>\n
      • Le contenu qui incite excessivement<\/strong> \u00e0 acheter, \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger une application ou participer \u00e0 un concours.\u00a0;<\/li>\n
      • Les publications de pi\u00e8ges \u00e0 clics<\/strong>\u00a0;<\/li>\n
      • Que vous publiez les m\u00eame messages plusieurs fois sans modifier leur texte d\u2019annonce\u00a0;<\/li>\n
      • La publication de liens vers des sites sans valeur ajout\u00e9e ou douteux\u00a0;<\/li>\n
      • Les contenus limites, ou qui d\u00e9sinforment. Non, ce n’est d\u00e9finitivement pas une bonne id\u00e9e de parler des platistes\u00a0sur votre page !<\/li>\n
      • <\/li>\n<\/ul>\n

        [\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

        Au del\u00e0 du respect de l’IPCTR pensez donc aussi \u00e0 :<\/span><\/h2>\n

        Int\u00e9resser votre public.<\/h3>\n

        Veillez \u00e0 ce que vos publications ne soient pas r\u00e9p\u00e9titives ou ennuyeuses.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Publier quand votre public est en ligne.<\/h3>\n

        Les statistiques fournies par Facebook vous donnent facilement acc\u00e8s \u00e0 cette information. Et si votre public est en ligne \u00e0 3h00 du matin, pensez plut\u00f4t \u00e0 programmer vos publications.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Programmer vos publications.<\/h3>\n

        Cela n’am\u00e9liorera pas \u00e0 proprement parler leur port\u00e9e mais \u00e7a vous permettra de passer moins de temps sur Facebook et rien que pour \u00e7a, \u00e7a valait le coup de le signaler.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Soigner la pr\u00e9sentation de vos publications.<\/h3>\n

        Un post avec une image (de qualit\u00e9) entra\u00eene en moyenne 2,5 fois plus d\u2019engagement qu\u2019un post sans. Les vid\u00e9os 60% de plus que les posts sans illustration.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Essayer les stories Facebook.<\/h3>\n

        Les stories ne sont pas r\u00e9gies par l\u2019algorithme et permettent de s’afficher dans la haut de la page de vos fans.<\/p>\n

        D\u2019apr\u00e8s Facebook : 58 % des fans d’une page d\u00e9clarent avoir acc\u00e9d\u00e9 au site d\u2019une marque apr\u00e8s avoir regard\u00e9 une story sur sa page.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Cr\u00e9er un groupe Facebook de marque.<\/h3>\n

        Animer un groupe Facebook pour une marque n\u00e9cessite d’y consacrer du temps et de publier du contenu r\u00e9guli\u00e8rement, mais en contrepartie cela repr\u00e9sente une forte opportunit\u00e9 d\u2019interagir directement avec vos clients, vos fans ou votre communaut\u00e9.<\/p>\n

        Si une page Facebook est efficace pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 d’une marque, le groupe permet des discussions riches, directes et vari\u00e9es entre ses membres, ce qui humanise une marque aux yeux de son public.[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

        Conclusion.<\/span><\/h2>\n

        Avec cet algorithme, Facebook a fait d’une pierre deux coups\u00a0; il a redonn\u00e9 une dimension plus \u00ab\u00a0sociale\u00a0\u00bb \u00e0 son r\u00e9seau – ce qui a semble t-il \u00e9t\u00e9 bien accueilli par ses utilisateurs – et il a rendu quasiment obligatoire pour les pages d’entreprise d’avoir recours aux publicit\u00e9s payantes.<\/p>\n

        Pour \u00eatre efficace une strat\u00e9gie marketing sur Facebook doit m\u00ealer contenus naturels et contenus payants<\/strong>. Nous esp\u00e9rons que cet article vous aidera \u00e0 am\u00e9liorer la port\u00e9e de vos publications naturelle et n’h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter nos experts si vous voulez int\u00e9grer dans votre mix de publications des annonces payantes.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]JTNDZGl2JTIwaWQlM0QlMjJocy1jdGEtaWUtZWxlbWVudCUyMiUzRSUzQyUyRmRpdiUzRSUwQSUzQyUyMSU1QmVuZGlmJTVELS0lM0UlM0NhJTIwaHJlZiUzRCUyMmh0dHBzJTNBJTJGJTJGY3RhLXJlZGlyZWN0Lmh1YnNwb3QuY29tJTJGY3RhJTJGcmVkaXJlY3QlMkY1MDE3ODYwJTJGMjY5YWYwY2ItZmEwOC00ODhhLWI5YWEtOGFhYWNjOTk4ZDQ2JTIyJTIwdGFyZ2V0JTNEJTIyX2JsYW5rJTIyJTIwcmVsJTNEJTIybm9vcGVuZXIlMjBub3JlZmVycmVyJTIyJTNFJTNDaW1nJTIwaWQlM0QlMjJocy1jdGEtaW1nLTI2OWFmMGNiLWZhMDgtNDg4YS1iOWFhLThhYWFjYzk5OGQ0NiUyMiUyMGNsYXNzJTNEJTIyaHMtY3RhLWltZyUyMiUyMHN0eWxlJTNEJTIyYm9yZGVyLXdpZHRoJTNBJTIwMHB4JTNCJTIyJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZuby1jYWNoZS5odWJzcG90LmNvbSUyRmN0YSUyRmRlZmF1bHQlMkY1MDE3ODYwJTJGMjY5YWYwY2ItZmEwOC00ODhhLWI5YWEtOGFhYWNjOTk4ZDQ2LnBuZyUyMiUyMGFsdCUzRCUyMkdldCUyMGluJTIwdG91Y2glMjIlMjAlMkYlM0UlM0MlMkZhJTNFJTNDJTJGc3BhbiUzRSUzQ3NjcmlwdCUyMGNoYXJzZXQlM0QlMjJ1dGYtOCUyMiUyMHNyYyUzRCUyMmh0dHBzJTNBJTJGJTJGanMuaHNjdGEubmV0JTJGY3RhJTJGY3VycmVudC5qcyUyMiUzRSUzQyUyRnNjcmlwdCUzRSUzQ3NjcmlwdCUyMHR5cGUlM0QlMjJ0ZXh0JTJGamF2YXNjcmlwdCUyMiUzRSUyMGhic3B0LmN0YS5sb2FkJTI4NTAxNzg2MCUyQyUyMCUyNzI2OWFmMGNiLWZhMDgtNDg4YS1iOWFhLThhYWFjYzk5OGQ0NiUyNyUyQyUyMCU3QiU3RCUyOSUzQiUyMCUzQyUyRnNjcmlwdCUzRSUzQyUyRnNwYW4lM0UlM0MlMjEtLSUyMGVuZCUyMEh1YlNwb3QlMjBDYWxsLXRvLUFjdGlvbiUyMENvZGUlMjAtLSUzRQ==[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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