{"id":10314,"date":"2021-06-29T10:00:43","date_gmt":"2021-06-29T08:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/done.lu\/?p=10314"},"modified":"2021-06-29T10:00:43","modified_gmt":"2021-06-29T08:00:43","slug":"erhoehen-sie-kostenlos-die-organische-reichweite-ihrer-veroeffentlichungen-auf-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/done.lu\/de\/erhoehen-sie-kostenlos-die-organische-reichweite-ihrer-veroeffentlichungen-auf-facebook\/","title":{"rendered":"Erh\u00f6hen Sie kostenlos die organische Reichweite Ihrer Ver\u00f6ffentlichungen auf Facebook."},"content":{"rendered":"

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Erh\u00f6hen Sie kostenlos<\/span> die organische Reichweite Ihrer Ver\u00f6ffentlichungen auf Facebook.<\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Wenn Sie eine Unternehmensseite im Facebook-Netzwerk verwalten, haben Sie wahrscheinlich schon bemerkt, dass die durchschnittliche organische (oder nat\u00fcrliche) Reichweite Ihrer Ver\u00f6ffentlichungen in den letzten Jahren allm\u00e4hlich gesunken ist; sie betrug 5,2 % im Jahr 2020 im Vergleich zu 5,5 % im Jahr 2019 und 7,7 % im Jahr 2018; das hei\u00dft, ein R\u00fcckgang von fast 50 % in nur 3 Jahren.<\/p>\n

Der Verantwortliche f\u00fcr diesen R\u00fcckgang ist klar identifiziert<\/strong>, es ist der „News Feed Algorithmus“, der Algorithmus, den Facebook offiziell erkl\u00e4rt, entwickelt zu haben, um die Vorlieben, Interessen und das Verhalten jedes Nutzers des sozialen Netzwerks zu ber\u00fccksichtigen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Wie funktioniert der Facebook-Algorithmus?<\/span><\/h2>\n

Im Jahr 2021 basiert der Algorithmus von Facebook<\/strong> – der bestimmt, welche Ver\u00f6ffentlichungen ein Nutzer auf seiner Pinnwand sehen wird – auf 5 Hauptsignalen<\/strong>: Interesse, Leistung, Ersteller, Art des Inhalts und Aktualit\u00e4t (oder Frische), die sich in dem Akronym IPCTR (englisch: Interest, Performance, Creator, Topic, Recency) zusammenfassen lassen, das detailliert erl\u00e4utert werden sollte, da es ein besseres Verst\u00e4ndnis dessen erm\u00f6glicht, was Facebook von Ihren Ver\u00f6ffentlichungen erwartet.<\/p>\n

Seien Sie vorsichtig, wir sprechen hier von den 5 Hauptkriterien, denn laut einigen Spezialisten kombiniert der Facebook-Algorithmus bis zu 100.000 weitere.[\/vc_column_text][vc_single_image image=“10316″ img_size=“large“ alignment=“center“][vc_column_text]<\/p>\n

(I) Interesse (Interest):<\/h3>\n

Stammt der Beitrag vom Account einer Person oder eines Unternehmens, mit der\/dem der Nutzer regelm\u00e4\u00dfig interagiert (Interaktionen sind Kommentare, Shares, Likes, Abonnements, etc.)?<\/span><\/em><\/p>\n

Wenn das I von Interesse ganz oben im IPCTR-Akronym erscheint, liegt das daran, dass dies das Hauptsignal ist, das der Algorithmus beibeh\u00e4lt<\/strong>, er wird die Ver\u00f6ffentlichungen von Seiten priorisieren, mit denen ein Nutzer bereits interagiert hat.<\/p>\n

 <\/p>\n

(P) Leistung (Performance):<\/h3>\n

Wie wird diese Ver\u00f6ffentlichung von anderen Nutzern des Netzwerks aufgenommen (Likes, Shares, Kommentare…)? <\/span><\/em><\/p>\n

Einfache „Likes“, auch wenn es immer sch\u00f6n ist, diese zu erhalten, reichen nicht aus, um das Ansehen Ihrer Publikationen effektiv zu verbessern. Eher emotionale Reaktionen wie: I love, Support, Ha ha!, Wow, Sad und Grrr, haben mehr Gewicht. In der Hierarchie der Interaktionen liegen sie jedoch hinter Kommentaren und Shares von Ver\u00f6ffentlichungen, vor allem wenn diese von „einflussreichen Accounts“ kommen, die wiederum auf ihre Freunde reagieren werden.<\/p>\n

 <\/p>\n

(C) Der Ersteller (Creator):<\/h3>\n

Welche Reaktionen l\u00f6sen Beitr\u00e4ge von diesem Account typischerweise aus und wie reagieren die Freunde eines Nutzers, wenn sie einen dieser Beitr\u00e4ge kommentieren oder teilen? <\/span><\/em><\/p>\n

    \n
  • Pflegen Sie Ihren Ruf oder bauen Sie ihn auf, indem Sie auf alle Kommentare, die Ihre Beitr\u00e4ge erhalten, reagieren und versuchen Sie, in Ihren Antworten inspirierend zu sein.<\/li>\n
  • Z\u00f6gern Sie nicht, in die Diskussionen zwischen Ihren Fans auf Ihrer Seite einzugreifen, Sie werden eine pers\u00f6nlichere Beziehung zu ihnen aufbauen.<\/li>\n
  • Warum stellen Sie nicht auch Ihre Lieferanten, Ihre Kunden, Ihre Partner vor, Sie nehmen teil, um Ihr „story-telling“ zu f\u00fcttern und Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen mehr Inkarnation zu geben.<\/li>\n
  • Wenn Sie andere Seiten erw\u00e4hnen, z. B. indem Sie einen ihrer Beitr\u00e4ge weiterleiten, z\u00f6gern Sie nicht, sie zu markieren. Die Administratoren der betreffenden Seiten werden dann benachrichtigt und k\u00f6nnten im Gegenzug einige Ihrer Ver\u00f6ffentlichungen weiterleiten!<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    (T) Die Art des Inhalts (Type):<\/h3>\n

    Was enth\u00e4lt die Ver\u00f6ffentlichung (Text, Foto, Video) und mit welcher Art von Medien interagiert der Nutzer am meisten? <\/span><\/em><\/p>\n

     <\/p>\n

    (R) Aktualit\u00e4t (Recency):<\/h3>\n

    Wie aktuell ist die Ver\u00f6ffentlichung? <\/span><\/em><\/p>\n

    Die Dauer eines Posts \u00fcberschreitet selten einen halben Tag. Wenn jedoch einer Ihrer gl\u00fchenden Fans, dem Ihre Beitr\u00e4ge regelm\u00e4\u00dfig gefallen, sich einen Tag lang nicht einloggt, wird er Ihren Beitrag trotzdem ganz oben in seinem Feed sehen.[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

    Der IPCTR sagt uns, dass der Algorithmus Ihre Beitr\u00e4ge m\u00f6gen wird, wenn: <\/span><\/h2>\n
      \n
    • Ihre Beitr\u00e4ge viele Likes<\/strong>, Kommentare und vor allem Shares erhalten und das m\u00f6glichst \u00fcber einen kurzen Zeitraum;<\/li>\n
    • Ihre Inhalte originell sind <\/strong>und nicht nur Shares von Ver\u00f6ffentlichungen anderer Accounts, in diesem Fall w\u00fcrde der gesamte Nutzen an die Ver\u00f6ffentlichung gehen, die Sie neu gepostet haben.<\/li>\n
    • Sie das enthalten, was Ihre Fans m\u00f6gen und von Ihnen erwarten<\/strong>. Denken Sie daran, dass Facebook ihre Vorlieben kennt und ihre Reaktionen vorhersagen kann.<\/li>\n
    • Ihre Beitr\u00e4ge sich an aktuellen Ereignissen orientieren oder sich auf Trending Topics <\/strong>beziehen.<\/li>\n
    • Ihre Videos, falls Sie welche ver\u00f6ffentlichen, mindestens 1 Minute und idealerweise 3 Minuten lang sind, damit sie wiederholt und bis zum Ende angesehen werden.<\/li>\n
    • Sie zeigen, dass Sie sich f\u00fcr die Zufriedenheit Ihrer Community <\/strong>engagieren und diese nicht als reinen Pool von bestehenden oder potenziellen Kunden betrachten.<\/li>\n<\/ul>\n

      [\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

      Andererseits wird der Algorithmus das nicht m\u00f6gen:<\/span><\/h2>\n
        \n
      • Das unkommentierte Teilen <\/strong>von h\u00e4ufig gesendeten Inhalten;<\/span><\/li>\n
      • Beitr\u00e4ge, die darauf bestehen<\/strong>, Likes, Kommentare oder Shares zu erhalten;<\/span><\/li>\n
      • Inhalte, die \u00fcberm\u00e4\u00dfig dazu auffordern<\/strong>, etwas zu kaufen, eine Anwendung herunterzuladen oder an einem Wettbewerb teilzunehmen;<\/span><\/li>\n
      • Klick-Fallen-Posts;<\/span><\/li>\n
      • Das mehrmalige Posten der gleichen Nachrichten <\/strong>ohne \u00c4nderung des Anzeigentextes;<\/span><\/li>\n
      • Die Ver\u00f6ffentlichung von Links zu Seiten ohne Mehrwert oder zweifelhaft;<\/span><\/li>\n
      • Einschr\u00e4nkender oder fehlinformierender Inhalt. Nein, es ist definitiv keine gute Idee, auf Ihrer Seite \u00fcber \u201eFlat earth\u201c zu sprechen!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        [\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

        \u00dcber die Einhaltung der IPCTR hinaus, denken Sie auch daran:<\/span><\/h2>\n

        Ihr Publikum zu interessieren.<\/span><\/h3>\n

        Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Beitr\u00e4ge nicht wiederholen oder langweilig sind.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Posten Sie, wenn Ihr Publikum online ist.<\/span><\/h3>\n

        Die von Facebook bereitgestellten Statistiken geben Ihnen einen einfachen Zugang zu diesen Informationen. Und wenn Ihr Publikum um 3 Uhr morgens online ist, sollten Sie stattdessen Ihre Beitr\u00e4ge zeitlich planen.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Planen Sie Ihre Beitr\u00e4ge.<\/span><\/h3>\n

        Dies wird ihre Reichweite per se nicht verbessern, aber es erlaubt Ihnen, weniger Zeit auf Facebook zu verbringen und allein daf\u00fcr ist es erw\u00e4hnenswert.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Achten Sie auf die Pr\u00e4sentation Ihrer Ver\u00f6ffentlichungen.<\/span><\/h3>\n

        Ein Beitrag mit einem (hochwertigen) Bild erh\u00e4lt im Durchschnitt 2,5 Mal mehr Engagement als ein Beitrag ohne. Videos 60 % mehr als Posts ohne Abbildungen.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Denken Sie an Facebook-Stories.<\/span><\/h3>\n

        Stories unterliegen nicht dem Algorithmus und erm\u00f6glichen es Ihnen, bei Ihren Fans ganz oben auf der Seite zu erscheinen.<\/span><\/p>\n

        Laut Facebook: 58 % der Fans einer Seite sagen, dass sie auf die Seite einer Marke gelangt sind, nachdem sie eine Story auf deren Seite gesehen haben.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Erstellen Sie eine markenbezogene Facebook-Gruppe.<\/span><\/h3>\n

        Das Betreiben einer Facebook-Gruppe f\u00fcr eine Marke erfordert Zeit und regelm\u00e4\u00dfiges Posten von Inhalten, stellt aber im Gegenzug eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit dar, direkt mit Ihren Kunden, Fans oder der Community zu interagieren.<\/span><\/p>\n

        Wenn eine Facebook-Seite effizient ist, um die Markenbekanntheit zu entwickeln, erm\u00f6glicht die Gruppe reichhaltige, direkte und vielf\u00e4ltige Diskussionen zwischen ihren Mitgliedern, was eine Marke in den Augen der \u00d6ffentlichkeit vermenschlicht.<\/span>[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

        Fazit.<\/span><\/h2>\n

        Mit diesem Algorithmus hat Facebook zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen: Es hat seinem Netzwerk eine „sozialere“ Dimension gegeben – was bei den Nutzern gut anzukommen scheint – und es hat es f\u00fcr Unternehmensseiten fast zur Pflicht gemacht, bezahlte Anzeigen zu nutzen.<\/p>\n

        Um effektiv zu sein, muss eine Marketingstrategie auf Facebook nat\u00fcrliche und bezahlte Inhalte mischen. Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer nat\u00fcrlichen Ver\u00f6ffentlichungen zu verbessern und z\u00f6gern Sie nicht, unsere Experten zu kontaktieren, wenn Sie bezahlte Anzeigen in Ihren Ver\u00f6ffentlichungsmix integrieren m\u00f6chten.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_raw_html]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[\/vc_raw_html][\/vc_column][\/vc_row][\/vc_section]<\/p>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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